Google Ads 帳戶分成 3 個層級：帳戶、廣告活動和廣告群組。運用這些層級，您可以自訂成效資料的檢視方式，視需要調整資料詳細程度。
本頁面包含以下內容
尋找並使用成效資料
在 Google Ads 中查看成效資料前，請務必先瞭解如何查看整個帳戶、廣告活動和廣告群組的報表。根據報表，您可以知道哪些廣告群組、廣告活動與關鍵字的成效最佳，藉此增加觸及相關以及新目標對象的機會。
瀏覽帳戶
每個帳戶都有一個專屬的電子郵件地址、密碼和帳單資訊。在產生報表時，請將帳戶看成是一組廣告活動。如要查看整個帳戶的成效資料，請在 Google Ads 帳戶左側面板中，按一下「廣告活動」圖示 下方的「所有廣告活動」。統計資料表底部會列出所有資料列的總和。
您也可以使用廣告活動類型選擇工具、「說明」面板或報表編輯器來瀏覽帳戶。如要瞭解如何解讀資料，請參閱本文。
例子
我們假設這是巧克力製造商的 Google Ads 帳戶，這家公司想要提升線上業績。
擁有者建立了 2 個廣告活動，一個用來宣傳巧克力棒產品系列，另一個則用來宣傳節慶禮盒的特惠活動。每個廣告活動又細分為多個目標明確、息息相關的廣告群組。巧克力棒的廣告活動有 3 個廣告群組，專注於行銷不同口味；而節慶廣告活動的廣告群組用於測試各種折扣優惠。
查看帳戶架構：
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Account (帳戶) 巧克力工廠 |
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廣告活動 1： 巧克力棒 |
廣告群組： 覆盆莓巧克力棒 焦糖巧克力棒 薑味巧克力棒 |
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廣告活動 2： 情人節 |
廣告群組： 禮盒 7 折 購買禮盒免運費 精緻情人節巧克力 |
設定帳戶或查看成效資料時，請留意，每個廣告群組可能會有多則廣告。這樣一來，巧克力製造商 (還有您) 就能比較不同廣告元素的成效，並找出獲得最多點擊或銷售量的版本。
查看成效資料
您可以在 Google Ads 帳戶中查看成效資料。請按照下列步驟查看帳戶、廣告活動或廣告群組的相關資訊。
查看帳戶資料
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 在「廣告活動」頁面上更新日期下拉式選單，讓系統顯示要查看的資料量。
查看廣告活動資料
每個廣告活動都是由廣告群組組成，有各自的預算以及用來決定廣告顯示位置的設定。所有的廣告活動都會列在 Google Ads 帳戶左側面板的「廣告活動」圖示 下方，您也可以按一下畫面中央的「廣告活動」分頁標籤來查看。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 在「廣告活動」頁面上，按一下要查看的廣告活動。
- 按一下「新增篩選條件」，查看廣告活動的特定篩選資料。
查看廣告群組資料
每個廣告群組除了內含一組類似的廣告外，還包含可觸發廣告放送的字詞和詞組 (也就是關鍵字)。按一下所需的廣告活動，Google Ads 就會列出廣告活動成效，並按各個廣告群組細分。您也可以按照下列操作說明查看廣告群組資料。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告群組」。
- 在「廣告群組」頁面上更新日期下拉式選單，讓系統顯示要查看的資料量。
- 注意：預設的「廣告群組」資料檢視會顯示最近 30 天的成效資料。
查看其他詳細資料
您可以在「廣告群組」頁面上查看其他廣告群組詳細資料，例如目標對象興趣和習慣。如要查看其他報表資訊，請按照下列步驟操作。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告群組」。
- 在「廣告群組」頁面上，按一下要查看的廣告活動。
- 在頂端的子頁面選單中，按一下「瞭解詳情」可收合選單。
解讀成效資料
熟悉了自己的 Google Ads 帳戶架構後，您就能在統計資料表中查看和自訂資料，並下載各種報表來監控廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字的成效。
廣告活動類型選擇工具
您可以使用廣告活動類型選擇工具，按廣告活動類型 (例如「購物」或「多媒體廣告聯播網」) 切換報表資料檢視。您的帳戶中有多種不同類型的廣告活動時，頂端「資料檢視」列才會出現這個工具 (以下拉式選單顯示)，不過，您只能選取帳戶中既有的廣告活動類型。
說明
只要按一下滑鼠，您就能透過「說明」面板進一步瞭解帳戶成效的重大變化。如要查看說明，請將滑鼠游標懸停在任何加底虛線、藍色字體的指標上 (例如 )，然後點選「查看說明」。廣告活動類型或出價策略類型等多項條件將影響系統是否提供該功能。進一步瞭解「說明」面板。
報表編輯器
報表編輯器這項分析工具讓您可以透過多維度表格和圖表與您的資料互動。
- 簡單的拖曳式介面讓您快速建立並控制多維度表格和圖表，這樣在深度分析時就可以減少所需下載的資料。
- 多區隔分析讓您進一步細分表格和圖表上的資料。
- 自訂圖表讓您能夠以形象化方式快速呈現資料中的模式和趨勢。
- 進階篩選和排序讓您可以按照區隔的指標 (例如行動點擊) 進行篩選並按照多個資料欄進行排序。
瞭解如何在報表編輯器中建立自訂報表。
下載成效資料
將「廣告活動」或「廣告群組」頁面上的資料調整為您想要的格式後，請按照下列步驟下載報表。
- 按一下表格上方的下載按鈕
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- 從下拉式選單中選取所需的下載類型。可供選用的檔案類型如下：Excel .csv、.csv、.tsv、.pdf、.xlsx、.xml 或 Google 試算表。您也能選擇在報表編輯器中開啟報表、以電子郵件寄送報表或排定時間以電子郵件寄送報表。
- 注意：您可以使用「更多選項」新增區隔、壓縮檔案大小，或在報表中加入其他資料。
- 選取清單中的檔案類型後，您會收到「正在準備報表」通知。報表準備完成後，您會收到「下載報表」通知。
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