Uspešnost računa, oglaševalskih akcij in skupin oglasov

Račun Google Ads je razdeljen na tri ravni: račun, oglaševalske akcije in skupine oglasov. Na podlagi teh ravni lahko prilagajate prikaz podatkov o uspešnosti v programu Google Ads, tj. zožite ali razširite obseg prikazanih podatkov.

Na tej strani

• Iskanje in uporaba podatkov o uspešnosti
• Ogled podatkov o uspešnosti
• Razlaga podatkov o uspešnosti
• Prenos podatkov o uspešnosti

---

Iskanje in uporaba podatkov o uspešnosti

Pred ogledom podatkov o uspešnosti v programu Google Ads je treba razumeti, kako si lahko ogledate poročila na ravni računa, oglaševalskih akcij in skupin oglasov. S poročili lahko ugotovite, katere skupine oglasov, oglaševalske akcije in ključne besede so najuspešnejše, na podlagi česar lahko optimizirate priložnosti za doseganje novih in ustreznih ciljnih skupin.

Krmarjenje po računu

Nasvet: V stranskem podoknu na levi strani v računu se lahko pomikate po treh ravneh Googla Ads. Če iščete informacije, začnite z najširšo ravnjo »Vse oglaševalske akcije« pod ikono Oglaševalske akcije in omejite izbor. Ko izberete posamezno oglaševalsko akcijo, si lahko ogledate skupine oglasov, ki jih vsebuje.

Vaš račun je povezan z edinstvenim e-poštnim naslovom, geslom in informacijami za obračun. Za namene poročanja si svoj račun predstavljajte kot zbirko oglaševalskih akcij. Če želite pregledati podatke o uspešnosti za celoten račun, kliknite Vse oglaševalske akcije pod ikono »Oglaševalske akcije« v podoknu na levi strani v računu Google Ads. Skupni zneski za vse vrstice so navedeni na dnu tabele s statističnimi podatki.

Po računu se lahko pomikate tudi z izbirnikom vrste oglaševalske akcije, pojasnili ali urejevalnikom poročil. Preberite, kako si razlagati podatke.

Primer

Oglejmo si račun podjetja za proizvodnjo čokolade, ki želi povečati spletno prodajo.

Lastniki podjetja so ustvarili dve oglaševalski akciji: eno za promocijo linije čokoladnih tablic in drugo za promocijo ugodnih prazničnih darilnih paketov. Poleg tega so oglaševalski akciji razdelili v ustrezne ciljane skupine oglasov. Oglaševalska akcija za čokoladne tablice ima tri skupine oglasov za posamezne okuse, medtem ko se v skupinah oglasov praznične oglaševalske akcije preizkušajo različne ponudbe popustov.

Preglejte strukturo računa:

Račun: Proizvajalec čokolade
Oglaševalska akcija 1: Čokoladne tablice	Skupine oglasov: Malinova tablica Karamelna tablica Ingverjeva tablica
Oglaševalska akcija 2: Darilni paketi za valentinovo	Skupine oglasov: 30-odstotni popust za darilne pakete Brezplačna poštnina za vse darilne pakete Luksuzna čokolada za valentinovo

Pri nastavljanju računov ali ogledu podatkov o uspešnosti upoštevajte, da ima vsaka skupina oglasov lahko več oglasov. Tako je mogoče primerjati uspešnost različnih elementov oglasov in ugotoviti, ali je ena različica spodbudila več klikov ali večjo prodajo kot druga.

---

Ogled podatkov o uspešnosti

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Podatke o uspešnosti lahko pregledate v računu Google Ads. Če si želite ogledati podatke o računu, oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov, upoštevajte spodnja navodila.

Ogled podatkov o računu

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Na strani Oglaševalska akcija posodobite spustni meni za datum, da bo prikazana želena količina podatkov.

Opomba: Privzeti pogled »Oglaševalske akcije« prikazuje uspešnost v zadnjih 30 dneh.

---

Ogled podatkov o oglaševalski akciji

Posamezna oglaševalska akcija ima lasten proračun in nastavitve, s katerimi določite, kje se bodo oglasi prikazovali, in je sestavljena iz zbirke skupin oglasov. Vsaka oglaševalska akcija je navedena pod ikono »Oglaševalske akcije« v podoknu na levi strani v računu Google Ads, prikažete pa jo lahko tudi s klikom na kartico Oglaševalske akcije na sredini zaslona.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Na strani Oglaševalske akcije kliknite oglaševalsko akcijo, ki si jo želite ogledati.
4. Če si želite ogledati določene filtrirane podatke o oglaševalski akciji, kliknite Dodaj filter.

---

Ogled podatkov o skupini oglasov

Vaša skupina oglasov vsebuje nabor podobnih oglasov ter besede in besedne zveze, imenovane ključne besede, za katere želite, da sprožajo prikaz vaših oglasov. Ko kliknete poljubno oglaševalsko akcijo, Google Ads prikaže uspešnost oglaševalske akcije, razčlenjeno glede na posamezne skupine oglasov. Podatke skupine oglasov lahko pregledate tudi tako, da upoštevate naslednja navodila.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Skupine oglasov.
4. Na strani »Skupine oglasov« posodobite spustni meni za datum, da bo prikazana želena količina podatkov.
   • Opomba: Privzeti pogled »Skupine oglasov« prikazuje uspešnost v zadnjih 30 dneh.

Pregled dodatnih podrobnosti

Na strani »Skupine oglasov« si lahko ogledate podrobnosti o skupinah oglasov, kot so zanimanja in navade ciljnih skupin. Če si želite ogledati dodatne informacije v poročilih, upoštevajte naslednja navodila.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Skupine oglasov.
4. Na strani »Skupine oglasov« kliknite oglaševalsko akcijo, ki si jo želite ogledati.
5. V meniju podstrani na vrhu kliknite strnljivo možnost Več podrobnosti.

---

Razlaga podatkov o uspešnosti

Ko se seznanite s strukturo računa Google Ads, si lahko ogledate podatke v tabeli s statističnimi podatki in jih prilagodite ter prenesete poročila za spremljanje uspešnosti oglaševalskih akcij, skupin oglasov in ključnih besed.

Izbirnik vrste oglaševalske akcije

Z izbirnikom vrste oglaševalske akcije lahko preklapljate med poročevalskimi pogledi glede na vrsto oglaševalske akcije, na primer »Nakupovanje« ali »Prikazno omrežje«. Ta možnost je prikazana kot spustni meni v vrstici »Ogledi« na vrhu, če imate v računu več vrst oglaševalskih akcij. Dano vrsto oglaševalske akcije boste lahko izbrali le, če račun dejansko že vsebuje to vrsto oglaševalske akcije.

Pojasnila

Pojasnila vam z enim samim klikom zagotovijo vpogled v večje spremembe uspešnosti računa. Če želite pregledati pojasnila, premaknite miškin kazalec na poljubno meritev, ki je podčrtana z modro črtkano črto (primer: ), in kliknite Oglejte si pojasnila. Razpoložljivost funkcije se lahko razlikuje glede na različna merila, kot je vrsta oglaševalske akcije ali vrsta strategije ponudb. Preberite več o pojasnilih.

Urejevalnik poročil

Urejevalnik poročil je analitično orodje, ki omogoča pregled podatkov z uporabo večrazsežnostnih tabel in grafikonov.

• V vmesniku lahko z vlečenjem in spuščanjem preprosto in hitro zgradite in manipulirate večrazsežne tabele in grafikone, s čimer zmanjšate potrebo po prenosu podatkov za podrobnejše analiziranje.
• Večsegmentno analiziranje omogoča podrobnejše razčlenjevanje podatkov v tabelah in grafikonih.
• Grafikoni po meri omogočajo hitro vizualizacijo vzorcev in trendov v podatkih.
• Z naprednim filtriranjem in razvrščanjem lahko filtrirate po segmentiranih meritvah (npr. klikih v mobilnih napravah) in razvrščate po več stolpcih.

Preberite, kako v urejevalniku poročil ustvariti poročila po meri.

---

Prenos podatkov o uspešnosti

Ko so podatki na strani »Oglaševalske akcije« ali »Skupine oglasov« oblikovani na želen način, upoštevajte spodnja navodila za prenos poročila.

1. Nad tabelo kliknite gumb za prenos .
2. V spustnem meniju izberite vrsto prenosa. Izbirate lahko med temi vrstami datotek: Excel .csv, .csv, .tsv, .pdf, .xlsx, .xml ali Google Preglednice. Poročilo lahko odprete tudi v urejevalniku poročil ali ga pošljete po e-pošti oziroma razporedite pošiljanje poročila po e-pošti.
   • Opomba: Z možnostjo »Več možnosti« lahko dodate segmente, stisnete velikosti datotek in v poročilo vključite dodatne podatke.
3. Ko izberete vrsto datoteke s seznama, prejmete obvestilo »Pripravljanje poročila«. Ko je poročilo končano, prejmete obvestilo »Prenašanje poročila«.

Sorodne povezave

• O organizaciji računa
• Ustvarjanje, shranjevanje in razporejanje poročil iz tabel s statističnimi podatki
• Prilagajanje tabel in grafikonov