Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Анализ статистики на вкладке "Кампании"

Информация в этой статье относится к старому интерфейсу AdWords. Как узнать версию интерфейса Google Реклама

  • Для оценки эффективности рекламы рекомендуем прежде всего использовать статистику на вкладке "Кампании".
  • Здесь можно отслеживать успех кампаний в целом и просматривать подробные данные по отдельным группам объявлений, объявлениям и ключевым словам.
  • Вы можете настроить таблицу статистики так, как вам удобно.

Войдите в аккаунт Google Реклама и нажмите на вкладку Кампании в верхней части страницы. Откроется раздел "Все кампании" с дополнительными вкладками, на которых представлены данные о разных аспектах рекламы. Возможно, какие-то из них окажутся для вас особенно полезны и вы будете работать в основном с ними.

Например, чтобы сравнить эффективность отдельных объявлений, нужно перейти на вкладку Объявления. А чтобы изменить настройки всей кампании (бюджет, параметры ставок, адреса, таргетинг на устройства и т. п.), воспользуйтесь вкладкой Настройки.

Редактор отчетов

Редактор отчетов позволяет подробно анализировать данные в аккаунте AdWords с помощью таблиц и диаграмм.

  • Простой и удобный интерфейс, поддерживающий перетаскивание элементов, позволяет работать со сложными таблицами и диаграммами, не скачивая их на свой компьютер. 
  • Мультисегментный анализ открывает широкие возможности манипулирования данными в таблицах и диаграммах.
  • Пользовательские диаграммы позволяют визуализировать данные и выявлять тенденции.
  • Расширенные функции фильтрации и сортировки позволяют делать выборки данных в сегментированных таблицах (например, по кликам с мобильных устройств) и упорядочивать их по нескольким показателям.

Подробнее об анализе данных с помощью редактора отчетов

Вот краткое описание каждой вкладки:

1. Кампании

На вкладке Кампании представлена базовая статистика по кампаниям, с которой мы рекомендуем всегда начинать анализ эффективности рекламы. Как и на многих других вкладках, вы можете добавить в таблицу статистики столбцы с данными, которые вам интересны. Рекомендуем начать анализ со сравнения кликов, показов и рейтинга CTR различных кампаний. Чтобы получить подробную информацию о той или иной кампании, просто нажмите на ее название.

Попробовать

2. Группы объявлений

На вкладке Группы объявлений можно сравнивать эффективность отдельных групп объявлений. Вы можете определить, какие маркетинговые приемы оказались наиболее успешны, и использовать эти знания при создании новых кампаний. 

Попробовать

3. Настройки

На вкладке Настройки можно изменять параметры, действующие для всей кампании: например, бюджет, рекламные сети, стратегии назначения ставок, языки, геотаргетинг, таргетинг на устройства, дату окончания кампании, расписание показа объявлений.Ad extensions

Попробовать

4. Объявления

На вкладке Объявления можно просматривать данные о конкретных объявлениях, сравнивать их эффективность и определять наиболее успешные. Полученные данные помогут при создании новых объявлений. Здесь также можно приостанавливать, изменять и удалять объявления, оказавшиеся недостаточно эффективными.

Попробовать

5. Ключевые слова

На этой вкладке собраны все инструменты управления ключевыми словами. Здесь можно просмотреть ключевые слова, используемые во всех кампаниях аккаунта или в отдельной группе объявлений. На этой вкладке также представлена информация об эффективности и качестве ключевых слов, которая поможет определить, нужно ли пополнить их список либо изменить, приостановить или удалить существующие варианты.

Попробовать

6. Расширения объявлений

Расширения позволяют показывать дополнительную информацию о вашей компании и ее товарах или услугах (адрес, телефон, ссылки на различные разделы сайта и т. д.) в объявлениях. Если вы используете эти функции, вы можете отслеживать их эффективность на вкладке Расширения объявлений.

Попробовать

7. Быстрая статистика

На вкладке Быстрая статистика можно просматривать данные об эффективности по любым показателям на уровне групп объявлений, кампаний или всего аккаунта. Здесь также отображается сводная информация, например, вы можете просмотреть суммарные показатели по определенному географическому региону или сравнить общее количество кликов за январь для разных групп объявлений (и даже узнать, из каких городов получены клики).

Попробовать

8. Контекстно-медийная сеть

На этой вкладке представлена подробная информация об эффективности ваших объявлений в контекстно-меди. Здесь также можно управлять медийными кампаниями, используя различные методы таргетинга, например на ключевые слова, места размещения, темы, интересы, списки ремаркетинга, а также на демографические показатели. Основываясь на сведениях об эффективности групп объявлений, можно корректировать ставки и удалять неэффективные методы таргетинга. Эти методы можно просматривать как в отдельно взятой кампании, так и во всех кампаниях с типами таргетинга "Только контекстно-медийная сеть" или "".

Попробовать
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?