Эффективность аккаунта, кампаний и групп объявлений

Каждый элемент в аккаунте Google Рекламы находится на одном из трех уровней: аккаунт, кампания или группа объявлений. Такая структура позволяет настраивать просматривать информацию об эффективности с нужным вам уровнем детализации.

Содержание

Как найти и использовать данные об эффективности
Как посмотреть данные об эффективности
Как анализировать данные об эффективности
Как скачать данные об эффективности

Как найти и использовать данные об эффективности

Прежде чем просматривать данные об эффективности в Google Рекламе, важно понять, как смотреть отчеты в аккаунте, кампаниях и группах объявлений. Отчеты помогают оценивать эффективность групп объявлений, кампаний и ключевых слов – это необходимо, чтобы охватывать новые релевантные аудитории.

Навигация по аккаунту

Совет. С помощью боковой панели вы можете переключаться между тремя уровнями аккаунта Google Рекламы. Чтобы найти информацию, начните с наиболее общего уровня – "Все кампании" под значком Кампании Campaigns Icon

. Затем вы сможете выбрать нужную кампанию, а в ней – группы объявлений.

Каждый аккаунт связан с уникальным адресом электронной почты, паролем и платежными данными. Однако при анализе показателей удобнее представлять аккаунт как набор кампаний. Чтобы посмотреть статистику по эффективности всего аккаунта Google Рекламы, выберите Все кампании под значком "Кампании" Campaigns Icon на боковой панели слева. Итоговые значения для всех столбцов приведены в нижней части таблицы статистики.

Для навигации по аккаунту можно использовать селектор типа кампании, Редактор отчетов, а также интерпретации. Подробнее о том, как интерпретировать данные…

Пример

Для примера рассмотрим аккаунт, владельцы которого производят шоколад и намерены увеличить онлайн-продажи.

Владельцы создали две кампании, каждая из которых разбита на три группы объявлений. Первая кампания предназначена для рекламы шоколадных батончиков, и группы объявлений в ней соответствуют вкусам. Вторая – для продвижения акции на подарочные наборы к празднику, и в ней группы отражают разные варианты предложений.

В итоге получилась приведенная ниже структура аккаунта.

Аккаунт:

Производитель шоколада

Кампания 1:

Шоколадные батончики

Группы объявлений:

Малиновый батончик

Карамельный батончик

Имбирный батончик

Кампания 2:

Подарочные наборы
ко Дню влюбленных

Группы объявлений:

Скидка 30% на подарочные наборы

Бесплатная доставка подарочных наборов

Элитный шоколад ко Дню влюбленных

При настройке аккаунтов и просмотре данных об эффективности помните, что в ваших группах объявлений может быть по несколько объявлений. Это позволяет сравнивать эффективность различных элементов объявлений, количество кликов, полученных каждым вариантом, и объем продаж.

Как посмотреть данные об эффективности

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Вы можете проверить данные об эффективности в аккаунте Google Рекламы. Ниже описывается, как посмотреть информацию об аккаунте, кампаниях или группах рекламы.

Как посмотреть статистику аккаунта

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
В раскрывающемся меню на странице Кампании выберите, за какие даты вы хотите посмотреть данные.

Примечание. По умолчанию в представлении "Кампании" показана статистика эффективности за последние 30 дней.

Как посмотреть статистику кампании

Каждая кампания состоит из групп объявлений и имеет собственный бюджет и настройки таргетинга, определяющие, где будет показываться ваша реклама. В аккаунте Google Рекламы все кампании представлены под значком "Кампании" Campaigns Icon на боковой панели слева. Кроме того, их можно посмотреть, нажав на вкладку Кампании в середине экрана.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
На странице Кампании выберите нужную кампанию.
Нажмите Добавить фильтр, чтобы посмотреть отфильтрованные данные кампании.

Как посмотреть статистику группы объявлений

Группа объявлений содержит набор объявлений схожей тематики, а также список ключевых слов, которые запускают показ рекламы. Нажав на название кампании, вы увидите все входящие в нее группы объявлений. Чтобы посмотреть данные о группе объявлений, вы также можете воспользоваться следующими инструкциями:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Перейдите на вкладку Группы объявлений.
В раскрывающемся меню на странице "Группы объявлений" выберите, за какие даты вы хотите посмотреть данные.
- Примечание: по умолчанию в представлении "Группы объявлений" показана статистика эффективности за последние 30 дней.

Как посмотреть дополнительные сведения

На странице "Группы объявлений" можно посмотреть сведения о группах объявлений, например интересы и привычки аудитории, на которую настроен таргетинг. Чтобы посмотреть дополнительную информацию в отчетах:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Перейдите на вкладку Группы объявлений.
На странице "Группы объявлений" нажмите на нужную кампанию.
Нажмите Подробнее в меню выбора подстраниц сверху.

Как анализировать данные об эффективности

Итак, мы разобрались в структуре аккаунта Google Рекламы. Теперь вы можете просматривать нужные вам данные в таблицах статистики, а также создавать и скачивать отчеты на их основе. Все это поможет следить за эффективностью аккаунта, входящих в него кампаний и групп объявлений.

Селектор типа кампании

Вы можете использовать селектор, чтобы переключаться между отчетами по кампаниям разных типов, например медийным и торговым. Селектор будет доступен в раскрывающемся меню на панели "Просмотры" в верхней части страницы, если у вас в аккаунте есть кампании разных типов. В нем будут предлагаться только те типы кампаний, которые есть в аккаунте.

Интерпретации

Интерпретации помогают быстро понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте. Просто наведите указатель мыши на любой показатель, подчеркнутый синей пунктирной линией (например: $1,193.60 ), и нажмите Показать интерпретацию. Доступность функции зависит от различных критериев, например от типа кампании и стратегии назначения ставок. Подробнее об интерпретациях…

Редактор отчетов

Редактор отчетов позволяет подробно анализировать данные в аккаунте Google Рекламы с помощью многомерных таблиц и диаграмм.

Простой и удобный интерфейс, поддерживающий перетаскивание элементов, позволяет работать со сложными таблицами и диаграммами, не скачивая их на свой компьютер.
Мультисегментный анализ дает возможность разбивать данные в таблицах и диаграммах до нужного уровня детализации.
Возможность создавать собственные диаграммы помогает быстро визуализировать закономерности и тенденции.
Расширенные функции фильтрации и сортировки позволяют делать выборки данных в сегментированных таблицах (например, по кликам с мобильных устройств) и упорядочивать их по нескольким показателям.

Подробнее о том, как создавать специальные отчеты в редакторе отчетов…

Как скачать данные об эффективности

После того, как данные на странице "Кампании" или "Группы объявлений", будут отформатированы нужным вам образом, выполните описанные ниже действия, чтобы скачать отчет.

Нажмите на кнопку скачивания над таблицей.
В раскрывающемся меню выберите, как вы хотите скачать данные. Можно выбрать один из следующих типов файлов: CSV (Excel), CSV, TSV, PDF, XLSX, XML или таблица Google. Кроме того, вы можете открыть отчет в редакторе отчетов, отправить его по электронной почте или задать расписание отправки.
- Примечание: в разделе "Дополнительные параметры" можно добавить сегменты, добавить файлы в архив и включить дополнительные данные в отчет.
После выбора типа файла из списка вы получите уведомление "Подготовка отчета", а когда отчет будет составлен – "Скачивание отчета".

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?