Профилът Ви в Google Ads е организиран в 3 нива: профил, кампании и рекламни групи. Можете да използвате тези нива, за да персонализирате изгледа на данните за ефективността в Google Ads според желаното от Вас ниво на детайлност.
На тази страница
- Намиране и използване на данните за ефективността
- Преглед на данните за ефективността
- Тълкуване на данните за ефективността
- Изтегляне на данните за ефективността
Намиране и използване на данните за ефективността
Преди да прегледате данните за ефективността в Google Ads, е важно да разберете как да преглеждате отчетите в профила, кампаниите и рекламните си групи. Въз основа на отчетите можете да разберете кои рекламни групи, кампании и ключови думи са с най-добра ефективност, което оптимизира възможностите Ви да достигате до нови и подходящи аудитории.
Навигиране в профила
Профилът Ви е свързан с уникален имейл адрес, парола и данни за таксуване. За целите на отчитането разглеждайте профила си като съвкупност от кампании. Ако искате да преглеждате данни за ефективността на целия си профил, кликнете върху Всички кампании под иконата „Кампании“ в левия страничен панел на профила си в Google Ads. В долната част на таблицата със статистически данни са посочени общи стойности за всички редове.
Можете също да навигирате в профила си с помощта на инструмента за избор на тип кампания, Обяснения или с редактора на отчети. Научете как да тълкувате данните си.
Пример
Да разгледаме профил, който принадлежи на производител на шоколадови изделия, който иска да увеличи онлайн продажбите си.
Собствениците са създали две кампании: едната за популяризиране на линия шоколади, а другата – за популяризиране на подаръчни комплекти. Те също така разделят всяка кампания на подходящи насочени рекламни групи. Кампанията за шоколади има 3 рекламни групи, посветени на различни вкусове, а рекламните групи за празничната кампания изпробват различни оферти за отстъпка.
Прегледайте структурата на профила им:
|
Профил: Производител на шоколадови изделия |
|
|
Кампания 1: Шоколади |
Рекламни групи: Малинов шоколад Карамелен шоколад Джинджифилов шоколад |
|
Кампания 2: Подаръчни комплекти |
Рекламни групи: Подаръчни комплекти с 30% отстъпка Подаръчни комплекти с безплатна доставка Луксозен шоколад за Св. Валентин |
Когато настройвате профилите си или преглеждате данни за ефективността, не забравяйте, че във всяка от рекламните Ви групи може да има няколко реклами. Това помага на производителя на шоколадови изделия (и на Вас) да сравни ефективността на различни рекламни елементи и да определи дали една версия е довела до повече кликвания или продажби от друга.
Преглед на данните за ефективността
Можете да преглеждате данните за ефективността от профила си в Google Ads. Изпълнете стъпките по-долу, за да видите информация за профила, кампаниите или рекламните си групи.
Преглед на данните за профила
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- На страницата Кампании актуализирайте падащото меню за дати така, че да отразява количеството данни, които искате да прегледате.
Преглед на данните за кампаниите
Отделната кампания представлява съвкупност от рекламни групи и има свой собствен бюджет и настройки, които определят къде да се показват рекламите Ви. Всяка от кампаниите Ви е посочена под иконата „Кампании“ в левия панел на профила Ви в Google Ads и освен това се показва, когато кликнете върху раздела Кампании в средата на екрана.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- На страницата Кампания кликнете върху кампанията, която искате да прегледате.
- Кликнете върху Добавяне на филтър, за да видите конкретни филтрирани данни за кампанията си.
Преглед на данните за рекламните групи
Рекламната Ви група съдържа набор от подобни реклами и думите и фразите, известни като ключови думи, които искате да задействат показването на рекламите Ви. Когато кликнете върху кампания, Google Ads ще Ви покаже изглед на ефективността ѝ, разбит по отделните рекламни групи в нея. Можете да преглеждате данни за рекламните групи и като следвате инструкциите по-долу.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Рекламни групи.
- На страницата „Рекламни групи“ актуализирайте падащото меню така, че да отразява количеството данни, които искате да прегледате.
- Забележка: основният изглед „Рекламни групи“ показва ефективността за последните 30 дни.
Преглед на допълнителни подробности
Можете да преглеждате подробности за рекламната група, като например интереси и навици за аудиторията, от страницата „Рекламни групи“. Изпълнете следните стъпки, за да видите допълнителна информация за отчетите.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Рекламни групи.
- На страницата „Рекламни групи“ кликнете върху кампанията, която искате да прегледате.
- Кликнете върху Още подробности, които могат да се свиват, в менюто на подстраницата в горната част.
Тълкуване на данните за ефективността
След като се запознаете със структурата на профила си в Google Ads, можете да преглеждате и персонализирате информацията в таблицата със статистически данни и да изтегляте отчети с цел наблюдаване на ефективността на кампаниите, рекламните групи, рекламите или ключовите думи.
Инструмент за избор на тип кампания
Можете да използвате инструмента за избор на тип кампания, за да преминавате между изгледите на собственост за отчитане по тип на кампаниите, като такива за Пазаруване или за дисплейната мрежа. Тази опция се показва като падащо меню в лентата „Изгледи“ в горната част, ако в профила си имате повече от един тип кампании. Ще можете да изберете даден тип само ако той действително се съдържа в профила Ви.
Обяснения
Функцията „Обяснения“ Ви дава представа за сериозни промени в ефективността на профила Ви само с едно кликване. За да прегледате „Обяснения“, задръжте курсора на мишката над който и да е показател, който е подчертан с пунктирана синя линия (например ), и кликнете върху Преглед на обясненията. Наличността на функцията може да се различава в зависимост от разнообразни критерии, като тип на кампанията или тип на стратегията за офериране. Научете повече за Обяснения.
Редакторът на отчети
Редакторът на отчети е аналитичен инструмент, който Ви дава възможност да взаимодействате с данните си посредством многоизмерни таблици и диаграми.
- Лесният интерфейс, позволяващ хващане и преместване с мишката, Ви дава възможност бързо да съставяте и манипулирате многоизмерни таблици и диаграми, което намалява необходимостта от изтегляне на данните за по-задълбочен анализ.
- Многосегментният анализ позволява да обособявате данните с по-голяма детайлност в таблиците и диаграмите си.
- Персонализираните диаграми Ви дават възможност за бързо визуализиране на моделите и тенденциите в данните Ви.
- Разширеното филтриране и сортиране Ви позволява да филтрирате по сегментирани показатели (например кликвания от мобилни устройства) и да сортирате по няколко графи.
Научете как да създавате персонализирани отчети в редактора на отчети.
Изтегляне на данните за ефективността
След като данните на страниците „Кампании“ или „Рекламни групи“ бъдат форматирани така, както искате, изпълнете стъпките по-долу, за да изтеглите отчета.
- Кликнете върху бутона за изтегляне
над таблицата.
- Изберете типа изтегляне от падащото меню. Можете да избирате от следните файлови типове: Excel .csv, .csv, .tsv, .pdf, .xlsx, .xml или Google Таблици. Можете да отворите отчета си и в редактора на отчети, както и да изпратите отчета по имейл веднага или да насрочите изпращане по-късно.
- Забележка: „Още опции“ ще Ви даде възможност да добавяте сегменти, да компресирате размерите на файловете и да включвате допълнителни данни в отчета си.
- След като изберете файлов тип от списъка, ще получите известие „Отчетът се изготвя“. Когато отчетът приключи, ще получите известие „Отчетът се изтегля“.
над таблицата.