Как настроить ремаркетинг

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу тем, кто уже посещал ваш сайт или пользовался вашим приложением. Прежние пользователи могут увидеть ваши объявления при просмотре сайтов контекстно-медийной сети Google, а также в Google Поиске по запросам, связанным с вашими товарами или услугами.

В этой статье рассказывается, как создать кампанию ремаркетинга.

Начало работы

Чтобы использовать ремаркетинг, необходимо выбрать поддерживаемый тип кампаний.

Кампании в контекстно-медийной сети


Если вы хотите использовать ремаркетинг в КМС, при создании кампании выберите "Контекстно-медийная сеть" в качестве типа кампании и "Стимулирование действий > Покупки на сайте" в качестве цели. Можно создать кампанию, не выбирая маркетинговую цель. Однако если вы выберете маркетинговые цели, то увидите функции, разработанные специально для их достижения. Завершите настройку кампании и нажмите Продолжить.


Настроив остальные параметры кампании, создайте группу объявлений. В разделе "Пользователи: к кому вы хотите обратиться" раскройте раздел "Аудитории" и выберите целевые списки в окне "Ремаркетинг".

Вы можете использовать как созданные вами, так и автоматически созданные списки ремаркетинга. Чтобы создать список ремаркетинга, сначала нужно добавить источники аудиторий в разделе "Менеджер аудиторий". Подробнее о создании списков ремаркетинга… 

Кампании в поисковой сети


Чтобы использовать списки ремаркетинга в поисковой сети, выберите тип кампании "Поисковая сеть". 


После создания кампании выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  3. Выберите список аудитории, который нужно добавить в кампанию.
  4. На синей панели, которая отображается над списками аудиторий, нажмите "Добавить в…" и выберите "Группы объявлений".
  5. В окне выбора укажите нужную кампанию, а затем добавьте список аудитории в выбранные вами группы объявлений. Вы можете удалить список аудитории из любой выбранной группы объявлений в правой части окна выбора. 
  6. Нажмите кнопку Далее.
  7. Выберите вариант таргетинга для аудиторий в выбранных группах объявлений.
  8. Нажмите Добавить аудитории.
     

Как добавить тег Google Рекламы на сайт или в приложение

Чтобы начать пользоваться ремаркетингом, необходимо настроить источник аудитории для сайта или приложения.

Тег ремаркетинга – это фрагмент кода, который вы получаете в процессе настройки тега Google Рекламы в разделе "Источники аудиторий". Его нужно добавить в код сайта. Если вы издатель мобильного приложения, вы можете настроить ремаркетинг с помощью SDK, что позволит сегментировать аудитории на основе событий в приложении. Подробнее о динамическом ремаркетинге в приложениях

Тег события

Если вы уже добавили глобальный тег на сайт, вы можете реализовать отправку дополнительных данных в аккаунт Google Рекламы с помощью команды event (событие) для ремаркетинга и отслеживания конверсий. Тег события позволяет регистрировать события и их параметры, чтобы создавать списки ремаркетинга.
Например, с помощью тега события можно создать список аудитории, в который будут добавляться пользователи, зарегистрировавшиеся на вашем сайте. То, какие именно данные должны передаваться в аккаунт Google Рекламы через тег события, зависит от рода деятельности вашей компании. Подробнее о параметрах событий для разных областей деятельности

Начало работы со списками ремаркетинга

Если вы уже настроили источник аудитории, вы можете создать список ремаркетинга.

Списки можно создавать для самых разных групп пользователей. Например, если вам нужна информация о посетителях страницы с популярной категорией товаров, настройте тег ремаркетинга так, чтобы он передавал в Google Рекламу команду о включении таких пользователей в список "Популярная категория". При заходе пользователя на страницу его идентификатор файла cookie будет добавляться в этот список ремаркетинга.

Подробнее о том, как создать список ремаркетинга для сайта

Списки ремаркетинга, автоматически создаваемые в Google Рекламе

После того как вы создадите первую кампанию ремаркетинга, Google Реклама сформирует списки ремаркетинга по умолчанию. Вы можете сразу же настроить на них таргетинг в группах объявлений. Подробнее об автоматически создаваемых списках ремаркетинга

Популярные списки по умолчанию, которые можно использовать в первой кампании ремаркетинга:

  • Все посетители. Пользователи добавляются в этот список при любых значениях параметров тега ремаркетинга. Он включает всех, кто посещал страницы вашего сайта с тегами событий ремаркетинга.
  • Все, кто совершил конверсию. Этот список заполняется автоматически с использованием тега отслеживания конверсий и содержит сведения обо всех пользователях, совершивших конверсию на вашем сайте. Если отслеживание конверсий не настроено, список будет пуст.
  • Оптимизированный список Google Рекламы. Комбинированный список ремаркетинга, включающий в себя несколько аудиторий из доступных источников. Для его создания вам потребуется подключить хотя бы один источник данных на странице "Источники аудиторий".

Правила создания списков ремаркетинга

Добавив глобальный тег и тег события на сайт или в приложение, вы сможете формировать списки для разных страниц и разделов с помощью правил. Например, если вы хотите создать список для страницы с туфлями, используйте правило "URL содержит tufli". Обратите внимание, что URL страниц товаров должны содержать "tufli", например www.example.com/tufli.

С помощью правил вы можете создавать сколько угодно списков, не добавляя дополнительные теги на сайты. Рекомендуем начинать работу с автоматически создаваемых списков, для которых вы можете задать собственные правила. Обратите внимание, что показ рекламы возможен только для тех списков, которые содержат более 100 активных пользователей. При создании большого числа подробных списков реклама может не показываться из-за несоответствия минимальным требованиям.

Подробнее о правилах создания списков ремаркетинга

Специальные параметры

Тег события динамического ремаркетинга позволяет отправлять специальные параметры, которые можно использовать для создания списков ремаркетинга.

В частности, можно отправлять значения цены товара и типа страницы (например, страница покупки) с помощью тега события, чтобы создать список пользователей, которые купили товар с ценой, превышающей определенное значение. В этом случае специальными параметрами, включенными в тег события ремаркетинга, будут числовое значение (цена товара) и тип страницы (он позволит определить, насколько посетитель близок к покупке).

Подробнее о том, как использовать шаблоны в списках ремаркетинга для сайтов

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные правилами нашей программы. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы

 

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Некоторые пользователи отказываются от просмотра персонализированной рекламы. Вы можете отключить для них сбор данных ремаркетинга с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. О том, как изменить глобальный тег, чтобы отключить сбор данных ремаркетинга для определенных пользователей, читайте в этой статье.

 
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.