Despre activarea remarketingului

Remarketingul vă ajută să vă adresați utilizatorilor care v-au accesat deja site-ul sau care v-au folosit aplicația mobilă. Vizitatorii sau utilizatorii anteriori vă pot vedea anunțurile atunci când navighează pe site-uri care fac parte din Rețeaua de display Google sau atunci când caută pe Google termeni asociați produselor sau serviciilor dvs.

Acest articol vă oferă o prezentare generală a celor patru pași necesari pentru a crea campanii de remarketing.

Înainte de a începe

Pentru a folosi remarketingul, va trebui să alegeți un tip de campanie acceptat.

Campaniile din Rețeaua de display


Pentru a folosi remarketingul în Rețeaua de display, alegeți „Rețeaua de display” drept tip de campanie atunci când o creați și selectați obiectivul „Determinați efectuarea de acțiuni” > „Cumpărare de pe site”. Nu este nevoie să alegeți un obiectiv de marketing. Dacă însă alegeți astfel de obiective, vor apărea funcții create special pentru a vă ajuta să le îndepliniți. Continuați procesul de creare a campaniei, apoi dați clic pe Continuați.


După ce specificați și celelalte detalii pentru campanie, creați un grup de anunțuri. În secțiunea „Utilizatorii cărora doriți să vă adresați”, dați clic pentru a extinde „Segmente de public” și selectați listele de remarketing pe care doriți să le vizeze campania, cu ajutorul selectorului de segmente de public pentru remarketing.

Puteți alege să folosiți listele de remarketing create de dvs. sau pe cele pe care Google Ads le-a creat automat. Pentru a crea o listă de remarketing, trebuie să adăugați o sursă de public primară în Managerul segmentelor de public. Aflați mai multe despre crearea unei liste de remarketing. 

Campaniile din Rețeaua de căutare


Dacă doriți să folosiți liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, alegeți „Rețeaua de căutare” drept tip atunci când creați campania. 


După ce creați campania:

  1. dați clic pe pictograma unelte  în colțul din dreapta sus al ecranului;
  2. în „Arhivă comună”, dați clic pe Managerul segmentelor de public;
  3. selectați lista de segmente de public pe care doriți să o adăugați în campanie;
  4. în bara albastră care apare deasupra listelor de segmente de public, dați clic pe „Adăugați în...” și selectați „Grupuri de anunțuri”;
  5. în selector, alegeți campania dorită, apoi adăugați lista de segmente de public în grupurile de anunțuri alese. Puteți elimina lista din oricare dintre grupurile de anunțuri alese aflate în dreapta selectorului. 
  6. dați clic pe Înainte;
  7. alegeți o setare de redirecționare pentru segmentele de public din grupurile de anunțuri selectate;
  8. dați clic pe Adăugați segmente de public.
     

Adăugați eticheta Google Ads pe site sau în aplicație

Pentru a folosi remarketingul, configurați o sursă de public pentru site sau aplicații.

Fragmentele de etichetă de remarketing sunt mici secțiuni de cod pe care le primiți atunci când vă etichetați site-ul pentru remarketing în sursele de public. Când aveți fragmentele, le puteți adăuga pe site. Pentru aplicațiile mobile, puteți configura remarketingul folosind un SDK pentru a segmenta publicul din aplicație în funcție de evenimentele pe care le configurați. Aflați mai multe despre remarketingul dinamic pentru aplicații

Fragmentul de eveniment

După ce adăugați eticheta globală de site, puteți trimite date suplimentare privind remarketingul și urmărirea conversiilor la Google Ads, prin intermediul comenzii „event”. Fragmentul de eveniment vă permite să înregistrați evenimente și parametri de eveniment asociați, pe baza cărora puteți crea liste de remarketing.
De exemplu, puteți folosi fragmentul de eveniment pentru a crea o listă de segmente de public care să vizeze utilizatorii înregistrați pe site-ul dvs. În funcție de tipul de activitate comercială, va trebui să transmiteți anumite date către Google Ads prin intermediul fragmentului de eveniment. Aflați cum să folosiți parametri de eveniment pentru tipul dvs. de activitate

Noțiuni introductive despre listele de remarketing

După ce configurați o sursă de public, sunteți gata să creați o listă de remarketing.

Puteți crea liste de remarketing pentru categorii diverse de vizitatori. De exemplu, puteți crea o listă de remarketing pentru vizitatorii care accesează cea mai populară categorie de produse, căreia să îi dați numele „Lista de categorii populare”. Fragmentul de remarketing informează programul Google Ads că trebuie să salveze vizitatorii în „Lista de categorii populare”. Când utilizatorii accesează pagina respectivă, codul cookie-ului va fi adăugat în lista de remarketing.

Aflați cum să creați o listă de remarketing pentru site.

Listele de remarketing create automat de Google Ads

Atunci când configurați prima campanie de remarketing, Google Ads va crea liste de remarketing standard pentru dvs. Folosind aceste liste puteți începe imediat să vizați liste cu grupurile dvs. de anunțuri. Aflați mai multe despre listele de remarketing create automat disponibile pentru dvs.

Mai jos, puteți consulta listele de remarketing populare pe care le puteți folosi în prima campanie de remarketing.

  • Toți vizitatorii: această listă se completează cu toate valorile din toți parametrii din implementarea etichetării de remarketing și include „Toate persoanele care v-au accesat paginile cu fragmente de eveniment de remarketing”.
  • Toți utilizatorii care au efectuat conversii: această listă se completează automat cu ajutorul etichetei de urmărire a conversiilor și include „Toți utilizatorii care au efectuat conversii pe site”. Dacă nu ați configurat urmărirea conversiilor, lista va fi goală.
  • Listă optimizată pentru Google Ads: aceasta este o listă de remarketing combinată, compusă din mai multe segmente de public provenite din sursele de public disponibile. Pentru a o crea, trebuie să conectați minimum o sursă de date în pagina cu surse de public.

Reguli pentru listele de remarketing

După ce adăugați eticheta globală de site și un fragment opțional de eveniment de remarketing pe site sau în aplicație, puteți defini liste pentru diferite secțiuni ale acestora cu ajutorul regulilor. De exemplu, dacă doriți să definiți o listă pentru o pagină web în care vindeți pantofi cu toc, puteți folosi această regulă: „Adresa URL conține pantofi cu toc”. Rețineți că trebuie să aveți „pantoficutocînalt” în adresa URL a paginilor produsului; de exemplu, www.example.com/pantoficutocînalt.

Cu ajutorul regulilor, puteți crea câte liste doriți, fără a fi nevoie să adăugați alte etichete pe site sau în aplicație. Este recomandat să începeți cu listele create automat pentru dvs. Dacă doriți să le personalizați, puteți folosi regulile pentru liste. Numai listele cu peste 100 de utilizatori activi vor fi eligibile să difuzeze anunțuri. În cazul în care creați multe liste detaliate, este posibil ca acestea să nu fie eligibile să se difuzeze, întrucât nu întrunesc cerințele minime.

Aflați mai multe despre regulile pentru listele de remarketing

Parametrii personalizați

Cu ajutorul fragmentului de eveniment de remarketing dinamic puteți trimite parametri personalizați pe baza cărora să creați liste de remarketing.

De exemplu, puteți să trimiteți prețul produsului și tipul paginii (cum ar fi pagina de achiziție) în fragmentul de eveniment pentru a crea o listă cu persoanele care au cumpărat orice produs al cărui preț depășește o anumită valoare. În acest caz, parametrii personalizați pe care îi veți include în fragmentul de eveniment de remarketing vor fi „value” (prețul produsului) și „pagetype” (tipul paginii, ceea ce arată cât de aproape sunt clienții de o achiziție).

Aflați mai multe despre folosirea șabloanelor pentru listele de remarketing pentru site.

Google Ads nu permite implementarea etichetelor în pagini asociate ofertelor restricționate prin politici. Aflați mai multe despre Politica privind publicitatea personalizată.

 

Dezactivarea culegerii datelor de remarketing

Puteți să dezactivați culegerea datelor de remarketing pentru utilizatorii care nu doresc să vadă anunțuri personalizate folosind parametrul: allow_ad_personalization_signals. Aflați cum să modificați eticheta globală de site ca să dezactivați colecția de date de remarketing pentru anumiți utilizatori.

 
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema