In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata dei tuoi segmenti di pubblico, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione:
- Nuovi report Pubblico
I report dettagliati su dati demografici, segmenti ed esclusioni ora sono raggruppati in un'unica posizione.Fai clic sull'icona Campagne, apri la scheda "Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti" e poi fai clic su Segmenti di pubblico. Da questa pagina dei report puoi anche gestire facilmente i segmenti di pubblico. Scopri di più sui report Pubblico.
- Nuovi termini
Stiamo utilizzando nuovi termini nel report Pubblico e in Google Ads. Ad esempio, i "tipi di pubblico" (inclusi quelli personalizzati, in-market e di affinità) sono ora denominati "segmenti di pubblico", mentre il termine "remarketing" è stato sostituito dall'espressione "i tuoi dati". Scopri di più sugli aggiornamenti alle frasi e ai termini per i segmenti di pubblico.
I segmenti di dati includono i clienti esistenti e gli utenti che hanno visitato in precedenza il tuo sito web o la tua app mobile. Scopri come utilizzare i dati nelle campagne display e nelle campagne sulla rete di ricerca.
Aggiungere il tag Google al sito web o all'app
Per iniziare a utilizzare i segmenti di dati, configura un'origine dati del pubblico per il tuo sito web o le tue app. Gli snippet dei tag sono piccoli blocchi di codice che ricevi quando codifichi il sito nelle origini dati del pubblico. Una volta ottenuti gli snippet, puoi aggiungerli al tuo sito. Per scegliere come target gli utenti che hanno utilizzato le tue app per dispositivi mobili, configura i dati con un SDK in modo da eseguire la segmentazione in base agli eventi che hai configurato. Scopri di più sul remarketing dinamico per le app
Snippet evento
Guida introduttiva ai segmenti di dati
Dopo aver configurato un'origine dati del pubblico, puoi creare un segmento. Puoi creare segmenti per diversi tipi di visitatori. Ad esempio, puoi aggiungere al tuo segmento i visitatori della pagina web relativa alla categoria dei prodotti più apprezzati. Lo snippet di dati indica a Google Ads di salvare i visitatori nel segmento della categoria dei prodotti più apprezzati. Quando gli utenti visitano la pagina, il loro ID cookie viene aggiunto ai segmenti di dati.
Scopri come creare i segmenti di dati con i visitatori del tuo sito web e gli utenti della tua app
Segmenti creati automaticamente
Se hai configurato origini dati del pubblico, Google Ads creerà segmenti predefiniti per te. Puoi iniziare immediatamente a scegliere come target questi segmenti nei tuoi gruppi di annunci. Scopri di più sui segmenti creati automaticamente disponibili per te
I segmenti predefiniti più comuni da prendere in considerazione includono:
- Tutti i visitatori: questo segmento viene compilato utilizzando tutti i valori di tutti i parametri presenti nell'implementazione dei tag e include "Gli utenti che hanno visitato le tue pagine con gli snippet evento dei dati".
- Tutti gli utenti che hanno completato conversioni: questo segmento viene compilato automaticamente utilizzando il tag di monitoraggio delle conversioni e include "Chiunque abbia completato una conversione sul tuo sito web". Se non hai configurato il monitoraggio delle conversioni, questo segmento sarà vuoto.
- Segmento ottimizzato di Google Ads: si tratta di un segmento combinato, costituito da più segmenti provenienti dalle origini dati del pubblico disponibili. Per creare questo segmento, dovrai collegarti ad almeno un'origine dati nella pagina Origini dati del pubblico.
Regole per i segmenti di dati
Dopo aver aggiunto il tag Google e uno snippet evento facoltativo al tuo sito web o alla tua app, puoi utilizzare le regole per definire i segmenti per le diverse sezioni del sito web o dell'app. Ad esempio, se vuoi definire un segmento per una pagina web in cui vendi scarpe con tacchi a spillo, puoi utilizzare la regola: "L'URL contiene scarpe con tacchi a spillo". Tieni presente che devi inserire "scarpe con tacchi a spillo" nell'URL delle pagine dei prodotti, ad esempio www.example.com/scarpe con tacchi a spillo".
Con le regole, puoi creare tutti i segmenti che vuoi senza dover aggiungere altri tag al tuo sito web o alla tua app. È buona norma iniziare con i segmenti creati automaticamente per te. Tuttavia, se vuoi personalizzare il tuo segmento, puoi utilizzare apposite regole. Tieni presente che solo i segmenti con più di 100 utenti attivi sono idonei a pubblicare annunci. I segmenti granulari potrebbero non essere idonei a pubblicare annunci perché potrebbero non soddisfare i requisiti minimi.
Parametri personalizzati
Lo snippet evento del remarketing dinamico ti consente di inviare parametri personalizzati che puoi utilizzare per creare segmenti di dati.
Ad esempio, puoi inviare il prezzo del prodotto e il tipo di pagina, come la pagina di acquisto, nello snippet evento per creare un segmento di utenti che hanno acquistato un prodotto di prezzo superiore a una determinata cifra. In questo caso, i parametri personalizzati da inserire nello snippet evento sarebbero "value" (prezzo del prodotto) e "page type" (tipo di pagina, che indica quanto i clienti sono prossimi all'acquisto).
Scopri di più su come utilizzare i modelli per i segmenti di visitatori del sito web precedenti
Disattivare la raccolta dei dati
Puoi scegliere di disattivare la raccolta di dati utilizzabili per la pubblicità personalizzata per gli utenti che non vogliono visualizzare annunci personalizzati o per soddisfare esigenze di conformità. Puoi modificare il tag globale del sito e disattivare la raccolta di dati utilizzabili per la pubblicità personalizzata per determinati utenti del tuo sito, oppure scegliere di escludere tutti gli utenti che si trovano in California, nella sezione Gestione segmenti di pubblico del tuo account Google Ads.
