A remarketing beállítása

A remarketing lehetővé teszi, hogy elérje azokat az embereket, akik korábban már meglátogatták webhelyét, vagy használták mobilalkalmazását. A hirdetések akkor jelennek meg a korábbi látogatók vagy felhasználók számára, amikor a Google Display Hálózat webhelyein böngésznek, illetve az Ön termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos kifejezésekre keresnek rá a Google rendszerében.

Ez a cikk a remarketingkampányok létrehozásának négy szükséges lépéséről nyújt általános áttekintést.

Mielőtt elkezdené

Ha beállította a Google Ads-címkét remarketinghez az új Google Ads-környezetben, megjelenik az új Google Ads-címke, amely egy globális webhelycímkéből és egy opcionális eseménykódrészletből áll. Ha a webhelyére a régi AdWords-címke van telepítve JavaScript használatával, akkor továbbra is működni fog, de azt javasoljuk, hogy váltson az új Google Ads-címkére. További információ a Google Ads-remarketingcímke változásairól.

Mostantól a legtöbb felhasználó kizárólag az új Google Ads-környezetben kezelheti a fiókokat. Ha Ön még a korábbi AdWords-környezetet használja, válassza alább az Előző lehetőséget. További információ.

Csak a támogatott kampánytípusokhoz használható remarketing.

Display hálózati kampányok

A Display Hálózaton történő remarketinghez válassza a „Csak Display Hálózat” > „Marketingcélok” > „Cselekvés elősegítése” > „Vásárlás a webhelyen” típust a kampány létrehozásakor.

Keresési hálózati kampányok

Ha keresési hirdetésekhez kívánja használni a remarketinglistákat, kampánytípusként válassza a „Csak Keresési Hálózat – összes szolgáltatás” lehetőséget. Ha „Csak Keresési Hálózat – normál” vagy„Keresési Hálózat és választott Display – normál” kampánnyal rendelkezik, akkor nem adhat hozzá remarketinglistákat a kampányához.

Google Ads-címke hozzáadása a webhelyhez vagy alkalmazáshoz

A remarketing használatának megkezdéséhez hozzon létre egy közönségforrást webhelyéhez vagy alkalmazásaihoz.

A remarketingcímke-kódrészletek kis kódrészletek, amelyeket akkor kap, amikor a közönségforrásokban remarketing céljából címkével látja el a webhelyet. Amint rendelkezik a kódrészletekkel, beillesztheti őket a webhelyére. Mobilalkalmazások esetén beállíthatja a remarketinget egy SDK használatával, amellyel az alkalmazáson belül szegmentálhatja a közönségeket a beállított események alapján. További információ az alkalmazások dinamikus remarketingjéről.

Az eseménykódrészlet

Miután beillesztette a globális webhelycímkét, további adatokat küldhet a Google Ads szolgáltatásba a remarketinghez és a konverziókövetéshez az „esemény” parancs használatával. Az eseménykódrészlet lehetővé teszi olyan események és kapcsolódó eseményparaméterek rögzítését, amelyeket a remarketinglisták létrehozásához használhat.
Az eseménykódrészlet használatával például létrehozhat egy olyan közönséglistát, amely a webhelyén regisztrált felhasználókat célozza. A vállalkozás típusától függően az eseménykódrészleten keresztül bizonyos adatokat kell elküldeni a Google Ads szolgáltatásnak. További információ arról, hogy miként használhatók az eseményparaméterek az Ön vállalkozási típusa esetén.

A remarketinglisták használatának első lépései

Miután beállította a közönségforrást, készen áll a remarketinglista létrehozására.

Létrehozhat remarketinglistákat a különböző típusú látogatók számára. Létrehozhat például egy remarketinglistát a legnépszerűbb termékkategóriák oldalát látogatók számára, és elnevezheti „Népszerű kategóriák listájának”. A remarketing-kódrészlet közli a Google Ads szolgáltatással, hogy vegye fel a látogatókat a népszerű termékek kategórialistájára. Amikor valaki meglátogatja az adott oldalt, a látogató cookie-azonosítója bekerül a remarketinglistába.

További információ a webhely-remarketinglisták létrehozásáról.

A Google Ads által automatikusan létrehozott remarketinglisták

Az első remarketingkampány beállításakor a Google Ads alapértelmezett remarketinglistákat hoz létre az Ön számára. Ezek a generált listák lehetővé teszik, hogy azonnal megcélozza a hirdetéscsoportokban lévő listákat. További információ a rendelkezésre álló, automatikusan létrehozott remarketinglistákról.

A népszerű alapértelmezett remarketinglisták, amelyeket első remarketingkampányában felhasználhat:

  • Összes látogató: A lista a remarketingcímkézési megvalósítás összes paraméteréből származó összes értéket tartalmazza, ideértve a „Mindenki, aki meglátogatta a remarketinges eseménykódrészleteket tartalmazó oldalakat” kategóriát is.
  • Minden konvertáló: A lista kitöltése automatikusan történik a konverziókövetési címke használatával, és tartalmazza „A webhelyen konverziót elért összes felhasználó” kategóriát is. Ha nem állított be konverziókövetést, ez a lista üresen marad.
  • Google Ads által optimalizált lista: Ez egy kombinált lista, amely a rendelkezésre álló közönségforrásokból származó közönségeket egyetlen remarketinglistában egyesíti. A lista létrehozásához legalább 1 adatforrást csatlakoztatni kell a Közönségforrások oldalon.

A remarketinglistákhoz használható szabályok

Miután beillesztette a globális webhelycímkét és az opcionális remarketinges eseménykódrészletet a webhelyre vagy az alkalmazásba, szabályok használatával lehetősége van listákat meghatározni a webhely vagy az alkalmazás különböző részeihez. Ha például tűsarkú cipők értékesítésére szolgáló weboldalhoz szeretne listát meghatározni, használhatja a következő szabályt: „URL tartalmazza: tűsarkú”. Vegye figyelembe, hogy a „tűsarkú” kifejezésnek szerepelnie kell a termék oldalának URL-jében, például: www.minta.hu/tusarku.

Szabályok segítségével annyi listát hozhat létre, amennyit csak szeretne, anélkül hogy több címkét kellene hozzáadnia a webhelyhez vagy az alkalmazáshoz. Bevált módszer azokkal a listákkal kezdeni, amelyeket a rendszer hozott létre automatikusan az Ön számára, de ha szeretné személyre szabni a listát, használhatja a listaszabályokat. Ne feledje, hogy csak azok a listák jeleníthetnek meg hirdetéseket, amelyek legalább 100 aktív felhasználót tartalmaznak. Ha sok részletes listát hoz létre, előfordulhat, hogy ezek nem jeleníthetnek meg hirdetéseket, mert nem felelnek meg a követelményeknek.

További információ a remarketinglistákhoz használható szabályokról.

Egyéni paraméterek

A dinamikus remarketingesemény-kódrészlet olyan egyéni paramétereket küldhet, amelyek segítségével remarketinglisták hozhatók létre.

Például az eseménykódrészletben elküldheti a termék árát és az oldal típusát (például a vásárlási oldalt) azon emberek listájának létrehozásához, akik bármely terméket vásároltak egy bizonyos ár felett. Ebben az esetben a remarketinges eseménykódrészletben szerepeltetett egyéni paraméter az érték (a termék ára) és az oldaltípus (ez jelzi, milyen közel járnak az ügyfelek a vásárláshoz).

További információ a webhely-remarketinglistákra vonatkozó sablonok használatáról.

A Google Ads nem teszi lehetővé címkék végrehajtását az irányelvekkel korlátozott ajánlatokhoz kapcsolódó oldalakon. További információ a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelvekről.

 

Remarketingadatok gyűjtésének letiltása

Az allow_ad_personalization_signals paraméter használatával letilthatja a remarketingadatok gyűjtését azon felhasználóknál, akik nem kívánnak személyre szabott hirdetéseket látni. Ez a paraméter lehetővé teszi, hogy Ön letiltsa az adatok személyre szabott hirdetésekhez történő felhasználását, a paraméter alapértelmezett értéke pedig „igaz” lesz. Ha a paraméter értékét hamisra állítja, letiltja az adatok személyre szabott hirdetésekhez való felhasználását. 
 
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?
Előző Új

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát