O postavljanju remarketinga

Remarketing vam pomaže doseći korisnike koji su ranije posjetili vašu web-lokaciju ili upotrebljavali vašu mobilnu aplikaciju. Prijašnji posjetitelji ili korisnici mogu vidjeti vaše oglase kada pregledavaju web-lokacije koje su dio Google prikazivačke mreže ili kada na Googleu pretražuju pojmove povezane s vašim proizvodima ili uslugama.

Ovaj članak pruža opći pregled četiriju koraka potrebnih za izradu kampanja za remarketing.

Prije nego što počnete

Ako ste Google Ads oznaku za remarketing postavili u novom doživljaju Google Adsa, vidjet ćete novu Google Ads oznaku koja se sastoji od globalne oznake web-lokacije i neobaveznog isječka događaja. Ako ste na web-lokaciju pomoću JavaScripta instalirali staru AdWordsovu oznaku, ona će funkcionirati, ali se preporučuje da koristite novu Google Ads oznaku. Saznajte više o promjenama Google Ads oznake za remarketing.

Novi doživljaj Google Adsa sada je isključivi način na koji korisnici mogu upravljati svojim računima. Ako još upotrebljavate prethodni doživljaj AdWordsa, u nastavku odaberite PrethodniSaznajte više

Da biste upotrebljavali remarketing, trebate odabrati podržanu vrstu kampanje.

Kampanje na prikazivačkoj mreži

Za upotrebu remarketinga na prikazivačkoj mreži pri izradi kampanje odaberite "Samo prikazivačka mreža" > "Marketinški ciljevi" > "Potaknuta radnja" > "Kupnja na web-lokaciji".

Kampanje na pretraživačkoj mreži

Za upotrebu popisa za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu odaberite "Samo pretraživačka mreža – sve značajke" kao vrstu kampanje kada izradite kampanju. Ako imate kampanju "Samo pretraživačka mreža – standardno" ili "Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke – standardno", nećete u nju moći dodati popise za remarketing.

Dodavanje Google Ads oznake na web-lokaciju ili u aplikaciju

Da biste započeli s upotrebom remarketinga, za svoju web-lokaciju ili aplikaciju postavite izvor publike.

Isječci oznake za remarketing mali su blokovi koda koje dobivate kada u odjeljku Izvori publike označite svoju web-lokaciju za remarketing . Nakon što dobijete isječke, možete ih dodati na svoju web-lokaciju. Remarketing za mobilne aplikacije možete postaviti upotrebom SDK-a za segmentiranje publike u aplikaciji na temelju postavljenih događaja. Saznajte više o dinamičkom remarketingu za aplikacije

Isječak događaja

Nakon što dodate globalnu oznaku web-lokacije, Google Adsu možete poslati dodatne podatke za remarketing i za praćenje konverzija pomoću naredbe "događaj". Isječak događaja omogućuje vam snimanje događaja i povezanih parametara događaja koje možete upotrebljavati za izradu vlastitih popisa za remarketing.
Na primjer, isječak događaja možete upotrijebiti za izradu popisa publike koji cilja korisnike registrirane na vašoj web-lokaciji. Ovisno o vrsti djelatnosti, putem isječka događaja trebat ćete u Google Ads proslijediti određene podatke. Saznajte kako upotrebljavati parametre događaja za svoju vrstu djelatnosti

Početak rada s popisima za remarketing

Nakon što postavite izvor publike, spremni ste za izradu popisa za remarketing.

Možete izraditi popise za remarketing za različite kategorije posjetitelja. Na primjer, možete izraditi popis za remarketing za posjetitelje stranice najpopularnije kategorije proizvoda i nazvati ga "Popis popularne kategorije". Isječak za remarketing upućuje Google Ads da posjetitelje spremi na "Popis popularne kategorije". Kada korisnici posjete stranicu, ID njihova kolačića dodaje se na popis za remarketing.

Saznajte kako izraditi popis za remarketing web-lokacije.

Popisi za remarketing koje je automatski izradio Google Ads

Kada postavljate svoju prvu kampanju za remarketing, Google Ads će umjesto vas izraditi zadane popise za remarketing. Ti vam generirani popisi omogućuju da odmah počnete ciljati popise u svojim grupama oglasa. Saznajte više o automatski izrađenim popisima za remarketing koju su vam dostupni.

Popularni zadani popisi za remarketing koje možete upotrijebiti za prvu kampanju za remarketing:

  • Svi posjetitelji: ovaj se popis popunjava upotrebom svih vrijednosti iz svih parametara u implementaciji oznaka za remarketing i uključuje “sve korisnike koji su posjetili vaše stranice s isječcima događaja za remarketing”.
  • Svi korisnici koji su izvršili konverziju: ovaj se popis automatski popunjava pomoću oznake za praćenje konverzija i uključuje "sve korisnike koji su izvršili konverziju na vašoj web-lokaciji". Ako niste postavili praćenje konverzija, taj će popis biti prazan.
  • Popis optimiziran za Google Ads: ovo je kombinirani popis koji se sastoji od više publika iz dostupnih izvora publike na jednom popisu za remarketing. Za izradu tog popisa trebate povezati barem jedan izvor podataka na stranici Izvori publike.

Pravila popisa za remarketing

Nakon što na web-lokaciju ili u aplikaciju dodate globalnu oznaku web-lokacije i izborni isječak događaja za remarketing, pomoću pravila možete definirati popise za različite odjeljke web-lokacije ili aplikacije. Na primjer, ako želite definirati popis za web-stranicu na kojoj prodajete cipele na petu, možete upotrijebiti sljedeće pravilo: "URL sadrži cipele na petu". Napominjemo da URL stranice proizvoda mora sadržavati "cipele na petu", poput  www.example.com/cipele-na-petu.

Pravila vam omogućuju da izradite onoliko popisa koliko želite, a da pritom ne morate dodavati dodatne oznake na web-lokaciju ili u aplikaciju. Preporučuje se da započnete s popisima koji se automatski izrađuju za vas, ali ako svoj popis želite prilagoditi, možete upotrijebiti pravila popisa. Samo popisi s više od 100 aktivnih korisnika ispunjavaju uvjete za prikazivanje oglasa. Ako imate puno manjih popisa, oni možda neće ispunjavati uvjete za pokretanje jer ne zadovoljavaju minimalne zahtjeve.

Saznajte više o pravilima popisa za remarketing

Prilagođeni parametri

Isječak događaja za dinamički remarketing omogućuje slanje prilagođenih parametara koje možete upotrijebiti za izradu popisa za remarketing.

Na primjer, u isječak događaja možete poslati cijenu proizvoda i vrstu stranice (npr. stranicu za kupnju) da biste izradili popis korisnika koji su kupili neki proizvod iznad određene cijene. U ovom bi slučaju prilagođeni parametri sadržani u isječku događaja za remarketing bili "value" (cijena proizvoda) i "pagetype" (vrsta stranice koja pokazuje koliko su korisnici blizu kupnje).

Saznajte više kako upotrebljavati predloške za popise za remarketing web-lokacije.

Google Ads ne dopušta implementaciju oznaka na stranice povezane s ponudama ograničenim pravilima. Saznajte više o pravilima prilagođenog oglašavanja.

 

Onemogućivanje prikupljanja podataka o remarketingu

Možete onemogućiti prikupljanje podataka o remarketingu za korisnike koji ne žele prikazivati prilagođene oglase: allow_ad_personalization_signals. Pomoću tog parametra možete onemogućiti upotrebu podataka za prilagođene oglase, a zadana vrijednost parametra postavit će se na "true". Kada vrijednost parametra postavite na "false", to će onemogućiti upotrebu podataka za prilagođene oglase. 
 
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?
Prethodni Novi

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem