Nastavení segmentů dat

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

• Nové přehledy publika
  Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní , otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
• Nové pojmy
  V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

Segmenty dat obsahují stávající zákazníky a uživatele, kteří už někdy navštívili váš web nebo pracovali s vaší mobilní aplikací. Přečtěte si, jak data ze segmentů používat v obsahových kampaních a v kampaních ve vyhledávání.

Přidání značky Google na web nebo do aplikace

Pokud chcete se segmenty začít pracovat, nastavte pro svůj web nebo aplikace zdroj publika. Fragmenty značek jsou malé úryvky kódu, které získáte, když ve zdrojích publika přidáte na web značky. Fragmenty můžete na web vložit, jakmile je dostanete. Jestli chcete cílit na uživatele, kteří použili vaše mobilní aplikace, nastavte si data pomocí sady SDK a návštěvníky segmentujte podle událostí, které si určíte. Další informace o dynamických funkcích pro aplikace

Fragmenty událostí

Když na web přidáte značku Google, můžete do služby Google Ads odesílat další data, s jejichž pomocí je možné segmenty dat vytvořit a měřit konverze pomocí příkazu „event“. Fragment umožňuje zaznamenávat události a související parametry událostí, ze kterých se segmenty tvoří.

Díky fragmentům můžete například cílit na uživatele, kteří se na vašem webu zaregistrovali. V závislosti na typu vaší firmy je nutné službě Google Ads přes fragment události určitá data předávat.

Další informace o používání parametrů událostí pro váš typ firmy

Začínáme se segmenty dat

Segment si můžete vytvořit, jakmile nastavíte zdroj publika. V segmentech mohou být různé typy návštěvníků. Do svého segmentu můžete například přidat návštěvníky stránky, která obsahuje položky z vaší nejoblíbenější kategorie produktů. Fragment události předá službě Google Ads informaci, že má návštěvníky ukládat do segmentu Oblíbená kategorie produktů. Když pak uživatelé danou stránku navštíví, uloží se ID jejich souboru cookie do vašeho segmentu založeného na datech.

Přečtěte si, jak vytvářet segmenty založené na datech, které zahrnují návštěvníky webu a uživatele aplikace.

Automaticky vytvářené segmenty

Pokud máte nastaveny zdroje publika, vytvoří pro vás Google Ads výchozí segmenty. V reklamních sestavách na ně hned můžete začít cílit. Další informace o automaticky vytvářených segmentech

Mezi oblíbené výchozí segmenty patří:

• Všichni návštěvníci: Tento segment se plní ze všech hodnot všech parametrů ve vaší implementaci značek a zahrnuje všechny návštěvníky stránek s datovými fragmenty událostí.
• Všichni, kdo provedli konverzi: Segment se plní automaticky pomocí značky pro měření konverzí a obsahuje všechny uživatele, kteří u vás na webu provedli konverzi. Pokud nemáte měření konverzí nastavené, bude segment prázdný.
• Segment optimalizovaný v Google Ads: Jde o segment kombinovaný z několika segmentů z dostupných zdrojů publik. Pokud ho chcete vytvořit, musíte na stránce Zdroje publik připojit nejméně jeden zdroj dat.

Pravidla pro segmenty dat

Po přidání značky Google a volitelného fragmentu události na web nebo do aplikace můžete pomocí pravidel definovat segmenty pro různé části webu nebo aplikace. Pokud chcete například určit segment pro webovou stránku, na níž prodáváte elektroniku, můžete použít pravidlo „URL obsahuje elektronika“. Výraz „elektronika“ pak musí být v adresách URL stránek s těmito produkty obsažen, například www.example.com/elektronika.

Pomocí pravidel lze vytvořit libovolný počet segmentů, aniž byste na web nebo do aplikace museli přidávat další značky. Doporučujeme začít se segmenty, které pro vás vytvoříme automaticky. Pokud si však chcete segment přizpůsobit, můžete to udělat právě pomocí pravidel. Reklamy se mohou zobrazovat pouze u segmentů, které mají alespoň 100 aktivních členů. Podrobné segmenty možná nebudou fungovat, protože často nesplňují základní požadavky.

Další informace o segmentech podle dat

Vlastní parametry

Fragment události pro dynamický remarketing umožňuje odesílat vlastní parametry, na jejichž základě můžete segmenty také vytvářet.

Například je možné do fragmentu události odesílat cenu a typ stránky (jako je „stránka, kde proběhl nákup“) a vytvořit segment uživatelů, kteří zakoupili libovolný produkt přesahující určitou cenu. V tomto případě byste do fragmentu události vložili vlastní parametry value (cena produktu) a pagetype (typ stránky, který ukazuje, jak blízko je zákazník k nákupu).

Další informace o používání šablon pro segmenty návštěvníků webu, kteří ho už dříve navštívili

Poznámka: Služba Google Ads nepovoluje implementaci značek na stránkách souvisejících s nabídkami, které jsou omezené zásadami. Další informace o zásadách personalizované inzerce

Deaktivace shromažďování dat

Můžete zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu, pokud to potřebujete kvůli dodržení předpisů nebo u uživatelů, kteří si personalizovanou reklamu nepřejí. Je možné upravit globální značku webu a zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu od konkrétních uživatelů vašeho webu, případně z něj v sekci Správce publik v účtu Google Ads vyloučit všechny uživatele z Kalifornie.