Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Twoje segmenty danych obejmują obecnych klientów oraz osoby, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji mobilnej. Dowiedz się, jak używać swoich danych w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach w sieci wyszukiwania.
Dodawanie tagu Google do witryny lub aplikacji
Aby zacząć korzystać z segmentów danych, skonfiguruj źródło danych o odbiorcach w witrynie lub aplikacji. Fragmenty kodu tagu to niewielkie bloki kodu, które otrzymujesz po otagowaniu strony w źródłach danych o odbiorcach. Gdy uzyskasz te fragmenty kodu, możesz dodać je do witryny. Jeśli chcesz kierować reklamy na osoby, które używały Twoich aplikacji mobilnych, skonfiguruj dane za pomocą pakietu SDK, aby podzielić odbiorców na segmenty na podstawie skonfigurowanych zdarzeń. Więcej informacji o remarketingu dynamicznym w aplikacjach
Fragment kodu zdarzenia
Pierwsze kroki z segmentami danych
Po skonfigurowaniu źródła danych o odbiorcach możesz utworzyć segment. Możesz tworzyć segmenty dla różnych typów użytkowników. Możesz na przykład dodać do swojego segmentu użytkowników, którzy odwiedzają stronę z najpopularniejszą kategorią produktów. Fragment kodu danych umożliwia Google Ads zapisywanie użytkowników w „Segmencie popularnej kategorii”. Gdy użytkownicy odwiedzą tę stronę, identyfikator ich pliku cookie zostanie dodany do Twoich segmentów danych.
Dowiedz się, jak tworzyć segmenty danych obejmujące użytkowników witryny i aplikacji
Segmenty utworzone automatycznie
Jeśli masz skonfigurowane źródła danych o odbiorcach, Google Ads utworzy dla Ciebie segmenty domyślne. Możesz od razu rozpocząć kierowanie grup reklam na te segmenty. Więcej informacji o segmentach utworzonych automatycznie, które są dla Ciebie dostępne
Warto uwzględnić te popularne segmenty domyślne:
- Wszyscy użytkownicy: do tego segmentu użytkownicy są dodawani na podstawie wszystkich wartości ze wszystkich parametrów w Twoich tagach. Obejmuje on wszystkie osoby, które odwiedziły Twoje strony z fragmentami kodu zdarzenia danych.
- Wszyscy użytkownicy, którzy zrealizowali konwersję: do tej listy użytkownicy są dodawani automatycznie za pomocą tagu śledzenia konwersji. Obejmuje ona wszystkie osoby, które dokonały konwersji na Twojej stronie. Jeśli nie masz skonfigurowanego śledzenia konwersji, segment będzie pusty.
- Segment zoptymalizowany przez Google Ads: jest to połączony segment złożony z różnych segmentów z dostępnych źródeł danych o odbiorcach. Aby utworzyć ten segment, na stronie Źródła danych o odbiorcach musisz połączyć co najmniej 1 źródło danych.
Reguły segmentów danych
Po dodaniu do witryny lub aplikacji tagu Google i opcjonalnego fragmentu kodu zdarzenia możesz zdefiniować segmenty dla różnych sekcji witryny lub aplikacji, korzystając z reguł. Jeśli na przykład chcesz zdefiniować segment dla strony internetowej, na której sprzedajesz szpilki, możesz użyć tej reguły: „URL zawiera szpilki”. Pamiętaj, że URL odpowiedniej strony musi w tym przypadku zawierać słowo „szpilki” (np. www.example.com/szpilki).
Korzystając z reguł, możesz utworzyć dowolną liczbę segmentów bez konieczności dodawania kolejnych tagów do witryny lub aplikacji. Najlepiej zacząć od segmentów utworzonych automatycznie, ale jeśli chcesz spersonalizować segment, możesz użyć reguł segmentu. Pamiętaj, że reklamy mogą wyświetlać się tylko w przypadku segmentów, które zawierają ponad 100 aktywnych użytkowników. Szczegółowe segmenty mogą nie kwalifikować się do wyświetlania reklam, ponieważ mogą nie spełniać minimalnych wymagań.
Parametry niestandardowe
Fragment kodu zdarzenia remarketingu dynamicznego pozwala wysłać parametry niestandardowe, których możesz używać do tworzenia segmentów danych.
Możesz np. we fragmencie kodu zdarzenia wysyłać cenę produktu oraz typ strony (np. strona zakupu), aby utworzyć segment użytkowników, którzy kupili dowolny produkt powyżej określonej ceny. W tym przypadku we fragmencie kodu możesz umieścić parametry niestandardowe takie jak „wartość” (cena produktu) oraz „typ strony” (wskazujący, jak blisko zakupu są użytkownicy).
Wyłączanie zbierania danych
Możesz wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od użytkowników, którzy nie chcą, by im wyświetlano reklamy spersonalizowane, lub w celu zachowania zgodności z przepisami. Możesz zmodyfikować globalny tag witryny i wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od konkretnych użytkowników witryny lub wykluczyć wszystkich użytkowników z Kalifornii w sekcji Zarządzanie odbiorcami na koncie Google Ads.
