为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
利用您的数据，重新吸引之前在移动设备或桌面设备上与您的品牌或服务互动过的用户。您的广告会在此细分受众群中的用户浏览 Google 或合作伙伴网站时向其展示。
优势
无论您的目标是提高销售额、增加注册量还是提升品牌认知度，定位根据您的数据创建的细分受众群都可以成为您广告计划中具有战略意义的组成部分。以下是使用您的数据的几项优势：
- 及时触达/适时定位：如果之前与贵企业互动过的用户如今正在别处搜索，且购物可能性较高，那么您可以定位这些用户并向他们展示广告。此外，当客户在 Google 搜索上积极搜索您的业务信息时，您也可以向他们展示广告，帮助他们找到您。
- 重点突出的广告：您可以针对特定情况根据您的数据创建细分受众群。例如，您可以定位在购物车中添加了商品但没有完成交易的用户。
- 覆盖面广：借助根据您的数据创建的细分受众群，您可以在用户通过各种设备浏览超过 200 万个网站和移动应用时向其展示广告。
- 高效的定价机制：您可以使用自动出价策略制作效果突出的广告系列。实时出价会针对查看您广告的用户计算理想出价，帮助您以最合适的价格赢得广告竞价，而且参加 Google 的竞价不需要另外付费。
- 广告易于制作：使用广告创意库免费制作文字、图片和视频广告。将您的动态再营销广告系列与广告创意库版式结合，通过精美的广告展示您的所有产品或服务。
- 广告系列统计信息：您可以通过报告了解广告系列的效果、广告展示位置以及您支付的价格。
注意：您可以针对不想看到个性化广告的用户停用数据收集。了解如何针对特定用户停用数据收集。
如何在 Google Ads 中使用基于您的数据的细分受众群
- 网站访问者：在过往访问者浏览展示广告网络上的网站和应用时向他们展示广告。不妨详细了解如何设置数据细分受众群
- 动态再营销：利用以下广告开展动态再营销，提升效果：包含用户在您网站或应用中看到过的产品或服务的广告。详细了解动态再营销
- 适用于搜索广告的基于您的数据的细分受众群：当过往访问者离开您的网站后在 Google 上进行后续搜索时，向他们展示相关广告。详细了解适用于搜索广告的您的数据细分受众群
- YouTube 用户：对于与您的视频或 YouTube 频道有过互动的用户，在他们使用 YouTube 以及浏览展示广告网络中的视频、网站和应用时向他们展示相关广告。不妨详细了解如何使用 YouTube 细分受众群
- 目标客户匹配：上传客户提供的联系信息列表。在这些用户登录 Google 时，您可以在不同的 Google 产品中向他们展示广告。
- 应用用户：要向使用过您的移动应用的用户展示广告，您需要启用应用的数据收集功能。
- 潜在客户表单细分受众群：向在 Google Ads 中提交了潜在客户表单的用户展示广告。您需要在 Google Ads 中创建潜在客户表单，然后将其添加到广告系列中。可以向搜索广告系列、视频广告系列和展示广告系列添加潜在客户表单。详细了解潜在客户表单素材资源。
常见问题解答
我可以为所有细分受众群添加排除对象吗？
不可以，您现在只能为您的数据细分受众群、自定义细分受众群和类似细分受众群添加排除对象。
人工受众群体定位与优化型定位有何不同？
注意：效果最大化广告系列只能使用优化型定位。
创建受众群体并将广告系列设置为人工定位后，广告系列将展示覆盖指定用户的广告。如果您为广告系列使用优化型定位，您仍可以按照自己的规范创建受众群体，但由于您的广告系列会根据转化目标进行优化，因此广告可能会覆盖所选受众群体以外的用户。
在采用优化型定位的任何广告系列（包括效果最大化广告系列）中，您所选的受众群体都会成为信号，帮助机器学习算法快速优化广告系列效果。根据您的转化目标，如果有用户可能会完成转化，那么即使您所选的受众群体未指定这些用户，他们也可能会看到您的广告。
我可以在一个广告组或素材资源组（效果最大化广告系列）中定位多少个受众群体？
为了帮助您通过最有针对性的广告投放方法来优化广告系列效果，您一次只能向每个广告系列和广告组或素材资源组（效果最大化广告系列）中添加一个受众群体（一个受众群体可能包含多个细分受众群）。您随时可以更换指定的受众群体或对其进行修改。详细了解如何使用受众群体构建工具为每个广告系列和广告组覆盖合适的受众群体。
