Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Izmantojiet savus datus, lai atkārtoti piesaistītu lietotājus, kuri iepriekš mobilajā ierīcē vai datorā ir mijiedarbojušies ar jūsu zīmolu vai pakalpojumiem. Jūsu reklāmas tiek rādītas lietotājiem šajā segmentā, kad viņi pārlūko Google vai partneru tīmekļa vietnes.
Priekšrocības
Neatkarīgi no tā, vai vēlaties veicināt pārdošanu, palielināt reģistrācijas gadījumu skaitu vai veicināt zīmola atpazīstamību, jūsu datus ietverošu segmentu atlase var būt stratēģisks reklamēšanas plāna komponents. Tālāk ir minētas dažas priekšrocības jūsu datu izmantošanai.
- Ātra sasniedzamība/laikus veikta mērķauditorijas atlase: lietotājiem, kas iepriekš ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu, varat rādīt reklāmas tieši tad, kad viņi veic meklēšanu citur un, visticamāk, ir gatavi veikt pirkumu. Tāpat varat palīdzēt klientiem jūs atrast, rādot reklāmas, kamēr viņi Google meklēšanā aktīvi meklē jūsu uzņēmumu.
- Koncentrēta reklamēšana: varat izveidot segmentus, kas sastāv no jūsu datiem reklamēšanai konkrētos gadījumos. Piemēram, varat atlasīt lietotājus, kuri ir pievienojuši kaut ko savam iepirkumu grozam, bet nav pabeiguši darījumu.
- Liela mēroga meklēšana: izmantojot segmentus ar jūsu datiem, varat sasniegt lietotājus viņu ierīcēs, kamēr viņi veic pārlūkošanu vairāk nekā divos miljonus tīmekļa vietņu un mobilo lietotņu.
- Efektīva cenu noteikšana: varat izveidot efektīvas kampaņas, izmantojot automatizēto cenu noteikšanu. Cenu noteikšana reāllaikā aprēķina optimālo cenu lietotājam, kurš skata jūsu reklāmu, tādējādi palīdzot jums uzvarēt reklāmu izsolē ar vislabāko iespējamo cenu. Par Google izsoles izmantošanu netiek iekasēta papildmaksa.
- Vienkārša reklāmu izveide: veidojiet teksta, attēlu reklāmas un videoreklāmas bez maksas, izmantojot reklāmu galeriju. Apvienojiet dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņu ar reklāmu galerijas izkārtojumiem, lai pielāgotu skaistas reklāmas visiem produktiem vai pakalpojumiem.
- Kampaņu statistika: varēsiet iegūt pārskatus par savu kampaņu veiktspēju, par vietām, kurās tiek rādītas jūsu reklāmas, kā arī par cenu, kādu maksājat.
Piezīme. Varat atspējot datu apkopošanu tiem lietotājiem, kuri nevēlas skatīt personalizētas reklāmas. Uzziniet, kā atspējot jūsu datu apkopošanu konkrētiem lietotājiem.
Datu auditorijas segmenta izmantošana programmā Google Ads
- Tīmekļa vietnes apmeklētāji: rādiet reklāmas saviem iepriekšējiem apmeklētājiem, kamēr viņi pārlūko tīmekļa vietnes un lietotnes reklāmas tīklā. Uzziniet vairāk par savu datu segmentu iestatīšanu.
- Dinamiskais atkārtotais mārketings: uzlabojiet rezultātus, izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu, kas ietver reklāmas vai pakalpojumus, kurus lietotāji skatīja jūsu tīmekļa vietnē vai lietotnē. Uzziniet vairāk par dinamisko atkārtoto mārketingu.
- Jūsu datu segments meklēšanas reklāmām: rādiet reklāmas saviem iepriekšējiem apmeklētājiem, kamēr viņi seko sev nepieciešamo vienumu meklēšanas vaicājumiem Google tīklā pēc tam, kad ir izgājuši no jūsu tīmekļa vietnes. Uzziniet vairāk par savu datu segmentiem meklēšanas reklāmām.
- YouTube lietotāji: rādiet reklāmas lietotājiem, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu videoklipiem vai YouTube kanālu, izmantojot YouTube pakalpojumus un pārlūkojot reklāmas tīkla videoklipus, tīmekļa vietnes un lietotnes. Uzziniet vairāk par YouTube segmentu izmantošanu
- Klientu atbilstība: augšupielādējiet tās kontaktinformācijas segmentus, ko jums ir snieguši klienti. Kad šie lietotāji būs pierakstījušies Google pakalpojumos, varēsiet viņiem rādīt reklāmas dažādos Google produktos.
- Lietotnes lietotāji: lai rādītu reklāmas lietotājiem, kuri ir izmantojuši jūsu mobilo lietotni, lietotnē ir jāiespējo datu vākšana.
- Potenciālā pirkuma veidlapas segments: rādiet reklāmas lietotājiem, kuri ir iesnieguši potenciālā pirkuma veidlapu programmā Google Ads. Jūs izveidojat potenciālā pirkuma veidlapu programmā Google Ads un pievienojat to kampaņai. Potenciālo pirkumu veidlapas varat pievienot meklēšanas tīkla, video un reklāmas tīkla kampaņām. Uzziniet vairāk par potenciālo pirkumu veidlapu līdzekļiem.
Bieži uzdotie jautājumi
Vai varu pievienot izslēgšanas iestatījumus visiem mērķauditorijas segmentiem?
Kā manuālā mērķauditorijas atlase atšķiras no optimizētās mērķauditorijas atlases?
Kad veidojat mērķauditorijas un iestatāt kampaņai manuālo mērķauditorijas atlasi, kampaņā tiek rādītas reklāmas, kas sasniedz jūsu norādītos lietotājus. Ja kampaņai izmantojat optimizētu mērķauditorijas atlasi, joprojām varat veidot mērķauditorijas atbilstoši savām specifikācijām, taču reklāmas var sasniegt lietotājus, kas nav iekļauti jūsu atlasītajā mērķauditorijā, jo kampaņa tiek optimizēta reklāmguvumu mērķiem.
Visās optimizētās mērķauditorijas atlases kampaņās (tostarp maksimālās veiktspējas kampaņās) jūsu atlasītās mērķauditorijas kļūst par signāliem, kas palīdz mašīnmācīšanās algoritmam ātri optimizēt kampaņas veiktspēju. Ja tiek konstatēti lietotāji, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus, pamatojoties uz jūsu reklāmguvumu mērķiem, viņiem var tikt rādītas jūsu reklāmas, pat ja šie lietotāji nav iekļauti jūsu atlasītajā mērķauditorijā.
