Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Користите сегменте засноване на подацима за поновно ангажовање људи који су раније остварили интеракцију са вашим брендом или услугама на мобилном уређају или рачунару. Огласи се приказују људима у овом сегменту док прегледају Google или партнерске веб-сајтове.
Предности
Било да желите да подстакнете продају, повећате број регистрација или промовишете обавештеност о бренду, сегменти циљања који су засновани на подацима могу да буду стратешка компонента плана оглашавања. У наставку смо навели неколико предности коришћења сегмената заснованих на подацима:
- Брз досег/правовремено циљање: Можете да приказујете огласе људима који су раније остварили интеракцију са вашим предузећем док претражују на другом месту и када постоји већа вероватноћа да ће обавити куповину. Можете и да помогнете клијентима да вас пронађу тако што ћете им приказивати огласе док активно траже ваше предузеће на Google претрази.
- Фокусирано оглашавање: Можете да правите сегменте засноване на подацима да бисте се оглашавали у одређеним случајевима. На пример, можете да циљате људе који су додали нешто у корпу за куповину, али нису довршили трансакцију.
- Велики досег: Помоћу сегмената заснованих на подацима можете да досегнете људе на различитим уређајима док прегледају више од 2 милиона веб-сајтова и мобилних апликација.
- Ефикасно одређивање цена: Аутоматско лицитирање вам омогућава да правите кампање са високим учинком. Лицитирање у реалном времену израчунава оптималну понуду за особу која гледа оглас, помажући вам да победите на аукцији огласа уз најбољу могућу цену. Коришћење Google аукција се не наплаћује додатно.
- Лако прављење огласа: Бесплатно правите текстуалне, сликовне и видео огласе помоћу галерије огласа. Комбинујте кампању за динамичко поновно оглашавање са изгледима из галерије огласа да бисте приказивали лепе огласе за све производе или услуге.
- Статистика кампање: Имаћете извештаје о учинку кампања, месту приказивања огласа и цени коју плаћате.
Напомена: Можете да онемогућите прикупљање података за кориснике који не желе да им се приказују персонализовани огласи. Сазнајте како да онемогућите прикупљање података за одређене кориснике.
Начини коришћење сегмента публике заснованог на подацима у Google Ads-у
- Посетиоци веб-сајта: Приказујте огласе ранијим посетиоцима док прегледају сајтове и апликације на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Сазнајте више о подешавању сегмената заснованих на подацима
- Динамичко поновно оглашавање: Побољшајте резултате помоћу динамичког поновног оглашавања које користи огласе са производима или услугама које су људи гледали на веб-сајту или у апликацији. Сазнајте више о динамичком поновном оглашавању
- Сегмент заснован на подацима за огласе на Мрежи за претрагу: Приказујте огласе ранијим посетиоцима док накнадно претражују оно што им треба на Google-у, по напуштању вашег веб-сајта. Сазнајте више о сегментима заснованим на подацима за огласе на Мрежи за претрагу
- YouTube корисници: Приказујте огласе људима који су остварили интеракцију са вашим видео снимцима или YouTube каналом док користе YouTube и прегледају видео снимке, веб-сајтове и апликације на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Сазнајте више о томе како да користите YouTube сегменте
- Подударање клијената: Отпремите сегменте са контакт информацијама које су вам дали клијенти. Када се ти људи пријаве на Google, можете да им приказујете огласе у различитим Google производима.
- Корисници апликације: Да бисте приказивали огласе људима који су користили вашу мобилну апликацију, морате да омогућите прикупљање података за апликацију.
- Сегмент за образац за потенцијалне клијенте: Приказујте огласе људима који су послали образац за потенцијалне клијенте у Google Ads-у. Образац за потенцијалне клијенте правите у Google Ads-у и додајете га у кампању. Тај образац можете да додате у кампање на Мрежи за претрагу, видео кампање и кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Сазнајте више о елементима за обрасце за потенцијалне клијенте.
Можете да наведете сигнале за циљање у креатору публике док правите кампању.
Честа питања
Могу ли да додам изузимања за све сегменте публике?
По чему се ручно циљање публике разликује од оптимизованог циљања?
Када направите категорије публике и подесите кампању за ручно циљање, кампања ће приказивати огласе који досежу наведене људе. Ако користите оптимизовано циљање за кампању, можете да направите категорије публике према спецификацијама, али огласи могу да досегну људе ван изабраних категорија публике јер се кампања оптимизује за циљеве конверзија.
У кампањама са оптимизованим циљањем (укључујући кампање за максимални учинак), изабране категорије публике постају сигнали који помажу алгоритму машинског учења да брзо оптимизује учинак кампање. Ако постоје људи који ће вероватно остварити конверзију на основу циљева конверзија, огласи могу да им се приказују, чак и ако нису наведени избором категорија публике.