Kierowanie reklam na lokalizacje geograficzne

Kieruj swoje reklamy na użytkowników znajdujących się w lokalizacjach geograficznych, w których działa Twoja firma lub na osoby zainteresowane tymi lokalizacjami. Możesz zdecydować, by Twoje reklamy wyświetlały się osobom w ich lokalizacji fizycznej, lokalizacji interesującej użytkownika lub obydwu jednocześnie. Dzięki kierowaniu na lokalizację możesz mieć pewność, że reklamy są wyświetlane odpowiednim osobom, co sprzyja zwiększeniu wartości Twojej kampanii.

Gdzie znajdują się lub regularnie przebywają Twoi użytkownicy (lokalizacja fizyczna)

System Google Ads korzysta z kilku czynników, by określić miejsce przebywania użytkownika i zdecydować, czy wyświetlić Twoją reklamę. W miarę możliwości określamy lokalizację fizyczną użytkowników na podstawie lokalizacji ich komputera lub urządzenia mobilnego bądź stosując inne metody.

  • Adres IP:

    Lokalizacja zazwyczaj zależy od adresu IP (ang. Internet Protocol), czyli niepowtarzalnego numeru przydzielanego przez dostawców usług internetowych każdemu komputerowi podłączonemu do internetu.

    Jeśli urządzenie jest połączone z siecią Wi-Fi, możemy wykryć adres IP tej sieci, by określić miejsce przebywania użytkownika. Jeśli urządzenie mobilne jest połączone z serwerem proxy operatora sieci komórkowej, do określenia lokalizacji urządzenia możemy użyć adresu IP operatora.

  • Lokalizacja urządzenia:

    Od wybranych przez użytkownika ustawień lokalizacji zależy, czy będziemy mogli ustalić dokładną lokalizację, korzystając z jednego z poniższych źródeł danych:

    • GPS: dokładność zależy od mocy sygnału GPS i jakości połączenia.
    • Wi-Fi: dokładność jest zazwyczaj zbliżona do zasięgu typowego routera Wi-Fi.
    • Bluetooth: jeśli na urządzeniu włączony jest Bluetooth lub skanowanie Bluetooth, do określenia dokładnej lokalizacji urządzenia możemy wykorzystać publiczny sygnał Bluetooth.
    • Baza danych Google z informacjami o lokalizacji identyfikatorów komórek (masztów telefonii komórkowej): używana w razie braku sygnału Wi-Fi lub GPS. Dokładność zależy od liczby masztów telefonii komórkowej na danym obszarze oraz dostępnych danych. Niektóre urządzenia nie obsługują lokalizacji identyfikatorów komórek.
Lokalizacje, którymi użytkownicy byli zainteresowani (lokalizacja interesująca użytkownika)

Jeśli system Google Ads wykryje, że użytkownik interesuje się pewnym obszarem geograficznym, możemy wyświetlić odpowiednie reklamy nakierowane na ten obszar (nazywany „lokalizacją interesującą użytkownika”).

Oto kilka przykładów tego, jak możemy wykryć lokalizację interesującą użytkownika:

  • Wprowadzenie nazwy lokalizacji w polu wyszukiwania.
  • Wcześniejsze wyszukiwania lokalizacji.
  • Wcześniejsze lokalizacje fizyczne użytkownika.
  • Treść i kontekst witryny, w której jest wyświetlana reklama. Wzmianka o lokalizacji na stronie nie zawsze wskazuje na zainteresowanie nią.
  • Wyszukiwanie obszaru w Mapach Google lub w Mapach Google na urządzenia mobilne.
  • Ustawienie niestandardowej lokalizacji w wynikach wyszukiwania Google.

W sieci reklamowej Google możemy określić lokalizację powiązaną ze stroną lub witryną, jeśli uważamy, że pomoże to w kierowaniu reklam. Lokalizacja wymieniona na stronie nie zawsze musi oznaczać zainteresowanie tym miejscem. Na przykład osoba czytająca wiadomości na temat wydarzeń w Szczecinie niekoniecznie będzie zainteresowana reklamami szczecińskich kwiaciarni. Nawet gdy lokalizacja nie została wymieniona na stronie, możemy stwierdzić zainteresowanie nią, jeśli można wywnioskować to na podstawie kontekstu całej witryny.

Lokalizacja interesującą użytkownika nie jest ograniczona do kraju, w którym znajduje się użytkownik, ani do domeny, z której korzysta w wyszukiwarce Google. Jeśli np. osoba przebywająca w Paryżu szuka taksówki w Los Angeles w wyszukiwarce google.fr (Francja), nadal będziemy identyfikować Los Angeles jako lokalizację, którą jest zainteresowana.

Zaawansowane opcje lokalizacji

Zgodnie z domyślną zaawansowaną opcją lokalizacji system Google Ads określa, gdzie reklamy powinny być wyświetlane, zarówno na podstawie miejsca przebywania użytkownika, jak i lokalizacji interesującej użytkownika. Zaawansowane opcje lokalizacji możesz zaktualizować w każdej chwili.

Powiązane obszary

Jeśli kierujesz reklamy na dany obszar, możemy także wyświetlać je osobom w pobliskich obszarach, których normalnie nie wybiera się w ustawieniach kierowania ze względu na małą liczbę mieszkańców, niewystarczające informacje o obszarze geograficznym lub też dlatego, że kierowanie na poziomie danego obszaru jest niedostępne. Jeśli na przykład kierujesz reklamy na Łódź, możemy również wyświetlać je osobom znajdującym się na przedmieściach Łodzi.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem