Μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα που βρίσκονται σε γεωγραφικές τοποθεσίες σχετικές με την επιχείρησή σας, τις επισκέπτονται τακτικά ή έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για αυτές. Μπορείτε να επιλέξετε αν θέλετε η διαφήμιση να εμφανίζεται με βάση τη φυσική τοποθεσία κάποιου χρήστη, με βάση την τοποθεσία για την οποία ενδιαφέρεται ή και τα δύο. Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας θα είναι συναφείς για τα άτομα που τις βλέπουν. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να αυξήσετε την αξία της καμπάνιας.
Το σύστημα Google Ads χρησιμοποιεί ορισμένους παράγοντες, για να προσδιορίσει τη φυσική τοποθεσία του χρήστη, καθώς και αν θα προβληθεί η διαφήμισή σας. Όταν είναι δυνατό, η φυσική τοποθεσία προσδιορίζεται με βάση την τοποθεσία του υπολογιστή ή της κινητής συσκευής του χρήστη ή με άλλες μεθόδους.
- Διεύθυνση IP:
Αυτή η τοποθεσία βασίζεται στη διεύθυνση πρωτοκόλλου διαδικτύου (IP), η οποία είναι ένας μοναδικός αριθμός που έχει εκχωρηθεί από Παροχείς υπηρεσιών διαδικτύου σε κάθε υπολογιστή που είναι συνδεδεμένος στο διαδίκτυο.
Αν μια συσκευή συνδέεται με ένα δίκτυο Wi-Fi, ενδέχεται να εντοπίσουμε τη διεύθυνση IP του δικτύου Wi-Fi, ώστε να προσδιορίσουμε τη φυσική τοποθεσία. Αν μια κινητή συσκευή είναι συνδεδεμένη σε διακομιστή μεσολάβησης μιας εταιρείας κινητής τηλεφωνίας, θα χρησιμοποιήσουμε τη διεύθυνση IP αυτής της εταιρείας, για να προσδιορίσουμε την τοποθεσία της συσκευής.
- Τοποθεσία συσκευής:
Ανάλογα με τις ρυθμίσεις τοποθεσίας ενός χρήστη, ενδέχεται να είμαστε σε θέση να χρησιμοποιήσουμε μια ακριβή τοποθεσία για διαφήμιση, βάσει μίας από τις εξής πηγές δεδομένων τοποθεσίας:
- GPS: Η ακρίβεια διαφέρει ανάλογα με το σήμα και τη σύνδεση του GPS.
- Wi-Fi: Η ακρίβεια πρέπει να είναι παρόμοια με το εύρος πρόσβασης ενός βασικού δρομολογητή WiFi.
- Bluetooth: Αν έχει ενεργοποιηθεί η λειτουργία Bluetooth ή/και η σάρωση Bluetooth σε μια συσκευή, ένα σήμα Bluetooth που μεταδίδεται δημόσια μπορεί να αποτελέσει ακριβή ένδειξη της τοποθεσίας.
- Βάση δεδομένων τοποθεσιών αναγνωριστικών κινητής τηλεφωνίας (πύργων κινητής τηλεφωνίας) της Google: Χρησιμοποιείται όταν δεν υπάρχει Wi-Fi ή GPS. Η ακρίβεια εξαρτάται από τον αριθμό των πύργων κινητής τηλεφωνίας που υπάρχουν σε μια περιοχή, καθώς και από τα διαθέσιμα δεδομένα. Ορισμένες συσκευές δεν υποστηρίζουν την τοποθεσία αναγνωριστικού κινητής τηλεφωνίας.
Αν το σύστημα Google Ads εντοπίσει γεωγραφικές περιοχές για τις οποίες κάποιος χρήστης έχει εκδηλώσει ενδιαφέρον, ενδέχεται να προβάλουμε κατάλληλες διαφημίσεις που στοχεύουν σε αυτήν την περιοχή ή σε γύρω περιοχές (γνωστές ως τοποθεσία ενδιαφέροντος).
Ορισμένοι από τους πιθανούς τρόπους προσδιορισμού μιας τοποθεσίας ενδιαφέροντος είναι οι εξής:
- Όροι που χρησιμοποιήθηκαν σε αναζητήσεις που υποδεικνύουν μια τοποθεσία.
- Παλαιότερες αναζητήσεις, μέσω των οποίων υποδείχθηκε μια τοποθεσία ενδιαφέροντος.
- Παλαιότερες φυσικές τοποθεσίες ενός χρήστη.
- Το περιεχόμενο και τα συμφραζόμενα ενός ιστότοπου όπου προβάλλεται μια διαφήμιση. Έχετε υπόψη ότι η αναφορά μιας τοποθεσίας σε μια σελίδα δεν υποδεικνύει πάντοτε ενδιαφέρον για αυτήν την τοποθεσία.
- Αναζητήσεις στους Χάρτες Google ή στους Χάρτες Google για κινητά.
- Ο ορισμός προσαρμοσμένης τοποθεσίας για τα αποτελέσματα αναζήτησης Google.
Στο Δίκτυο προβολής Google, μπορεί να χρησιμοποιήσουμε μια τοποθεσία που σχετίζεται με μια σελίδα ή ιστότοπο, εφόσον κρίνουμε ότι είναι χρήσιμη για τη στόχευση των διαφημίσεών σας. Η αναφορά μιας τοποθεσίας σε μια σελίδα μπορεί να μην υποδεικνύει πάντα ενδιαφέρον για αυτήν την τοποθεσία. Για παράδειγμα, κάποιο άτομο που διαβάζει ειδήσεις για το Σαν Φρανσίσκο δεν ενδιαφέρεται απαραίτητα για διαφημίσεις σχετικά με τα ανθοπωλεία στο Σαν Φρανσίσκο. Παρόμοια, μπορεί να θεωρήσουμε ότι υπάρχει ενδιαφέρον για μια τοποθεσία, ακόμα και αν αυτή δεν αναφέρεται ρητά σε μια σελίδα, αλλά τα συνολικά συμφραζόμενα του ιστοτόπου υποδεικνύουν ενδιαφέρον για τη συγκεκριμένη τοποθεσία.
Η τοποθεσία ενδιαφέροντος δεν περιορίζεται στη χώρα όπου βρίσκεται ο χρήστης ή στον τομέα αναζήτησης Google στον οποίο πραγματοποιεί αναζήτηση. Για παράδειγμα, αν κάποιος χρήστης βρίσκεται στο Παρίσι και αναζητήσει ταξί στο Λος Άντζελες στη διεύθυνση google.fr (Γαλλία), ως τοποθεσία ενδιαφέροντος ενδέχεται να προσδιοριστεί το Λος Άντζελες.
Σύνθετες επιλογές τοποθεσίας
Η προεπιλεγμένη σύνθετη επιλογή τοποθεσίας στο Google Ads θα χρησιμοποιήσει τόσο τη φυσική τοποθεσία (περιοχή που βρίσκεται ή επισκέπεται τακτικά ένας χρήστης) ή/και την τοποθεσία ενδιαφέροντος, για να προσδιορίσει πού μπορούν να εμφανίζονται διαφημίσεις. Μπορείτε να ενημερώσετε τις σύνθετες επιλογές τοποθεσίας ανά πάσα στιγμή.
Σχετικές περιοχές
Όταν στοχεύετε μια περιοχή, η διαφήμιση ενδέχεται, επίσης, να προβληθεί σε πελάτες που βρίσκονται σε κοντινές περιοχές με άμεση σχέση και οι οποίες κανονικά δεν θα μπορούσαν να στοχευθούν λόγω χαμηλού πληθυσμού, ανεπαρκών δεδομένων σχετικά με τη γεωγραφική περιοχή ή επειδή δεν διατίθεται το συγκεκριμένο επίπεδο στόχευσης. Για παράδειγμα, αν στοχεύσετε την πόλη της Πάτρας, οι διαφημίσεις ενδέχεται να εμφανιστούν και σε άτομα που βρίσκονται σε κοντινά προάστια της Πάτρας.
Έχετε υπόψη τα εξής
Η γεωγραφική στόχευση βασίζεται σε διάφορα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, συμπεριλαμβανομένων των ρυθμίσεων, των συσκευών και της συμπεριφοράς των χρηστών στην πλατφόρμα μας. Η Google καταβάλλει κάθε προσπάθεια να προβάλλει διαφημίσεις σε χρήστες που ανταποκρίνονται στις ρυθμίσεις τοποθεσίας που έχετε ορίσει. Καθώς αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης διαφέρουν, δεν είναι εγγυημένη 100% ακρίβεια σε όλες τις περιπτώσεις.
Όπως πάντα, πρέπει να ελέγχετε τις συνολικές μετρήσεις απόδοσης, για να διασφαλίζετε ότι οι ρυθμίσεις σας ανταποκρίνονται στους διαφημιστικούς στόχους σας και να τις αλλάζετε ανάλογα.
