如何衡量广告在各个地理位置的效果

您可能会发现自己的业务在世界的某些区域开展得特别有声有色。例如,销售雪地靴的公司在高山地区的销量可能就比较高,而在阳光明媚的海滩地区,雪地靴销量可能就比较少。Google Ads 帐号中的效果数据可以帮助您找出这些地理区域,让您可以决定在哪些区域投入更多广告和预算。

本文介绍了 Google Ads 中的三种报告,这些报告可帮助您了解您的广告在不同地理位置的效果。

地理位置和用户所在地报告

如果您已应用地理位置定位设置,并且您的广告系列已经投放了一段时间,那么您就可以在“地理位置”页面按地理位置跟踪广告效果。

您可以通过两种不同类型的地理位置报告查看相关数据:

  • 地理位置:显示潜在客户实际所处的位置或者表现出兴趣的位置。
  • 用户所在地:仅显示潜在客户实际所处的位置,不涉及其可能表现出兴趣的任何地理位置。

通过地理位置报告,您可以查看广告在最具体的定位级别的效果。换句话说,假如您定位到美国,则可以查看具体到邮政编码、大学、机场或国会选区一级的地理位置数据。这样您就能得到更详细的信息,了解您的广告系列在哪些地理位置的投放效果比较好。请注意,地理位置报告仅显示您定位的国家/地区范围内的地理位置定位类型的相关数据。

详细了解我们在展示广告时如何确定地理位置,以及如何查看您的地理位置报告

如何应用地理位置报告

您可以生成一个地理位置报告和一个用户所在地报告,然后将这两个报告叠加,以了解客户所处的地理位置 - 即使客户感兴趣的位置与他们实际所处的位置不同。

示例

您在北京开了一家书店。当您生成地理位置报告(包含“实际所处的位置”数据和“感兴趣的地理位置”数据)时,您发现:
  • 您有 70 次广告展示定位到了北京(实际所处的位置是北京,或感兴趣的地理位置是北京)
  • 您有 30 次广告展示定位到了天津(位于任何地理位置但对天津表现出兴趣的用户)
然后,您生成了用户所在地报告(仅包含“实际所处的位置”数据),发现 100 次广告展示中,只有 10 次来自北京的用户,其余 90 次均来自天津的用户。

您由此得出结论,大部分搜索您的书店的用户在天津,因此您决定针对天津分配更多的广告预算。

距离报告

如果您已经添加附加地址信息,则可以查看带附加地址信息的广告的效果数据。这些数据将按照触发广告的地理位置距离您最近的营业地点的远近进行排列。触发广告的地理位置可能是潜在客户实际所处的位置,或者是通过他们的搜索或查看的内容而表现出兴趣的位置。了解如何查看搜索网络广告系列和购物广告系列的距离报告

假设您拥有一家实体店,查看距离报告后,您发现距您的营业地点 5 英里内的用户为您的广告带来了较高的转化率。您可以通过区域半径定位和地理位置出价调整,针对实际所处位置在 5 英里内的用户提高出价。

地理位置效果列和值

在统计信息表格中查看地理位置数据时,您还可能看到以下列和详细信息:

最具体的地理位置

“最具体的地理位置”列显示我们所记录的有关广告展示地理位置的最详细信息。该地理位置可能是潜在客户实际所处的位置,或者是其表现出兴趣的位置。最具体的地理位置会因国家/地区而异,具体取决于相关国家/地区所提供的地理位置定位具体程度。

未指定区域

您可能会注意到报告中来自“未指定”区域的一些数据。造成广告的展示区域显示为“未指定”的原因有很多,其中就包括下列几项:

  • IP 地址或搜索查询:我们无法根据 IP 地址和没有对已知位置表示出兴趣的搜索查询来确定具体的地理位置。
  • Google 地图上的多个城市/区域:搜索是在 Google 地图上包含多个城市或区域的一个较大地理范围内进行的。

地理位置报告数据存在的差异

Google Ads 统计信息表格中的地理位置数据可能会与您帐号中的其他数据或其他来源(第三方跟踪功能或网站流量记录)的数据有出入。以下列出了一些可能会导致数据出现差异的原因:

  • 广告系列或帐单摘要:由于数据收集技术的不同,效果数据可能会与广告系列摘要或帐单摘要中的数据稍有差异。如需开具帐单或了解广告系列支出,请参考“结算与付款”页面中的报告。
  • IP 地址:IP 地址经常进行重新分配,因此 Google Ads 会定期根据 IP 地址的变化而更新 IP 数据。第三方跟踪提供商可能会按照不同的时间安排更新 IP 数据。
  • 无效点击:Google Ads 会滤除无效点击,因此各个地理区域的点击次数可能会与其他数据来源所显示的点击次数有所不同。
  • 感兴趣的地理位置:Google Ads 可能会统计潜在客户感兴趣的地理位置的相关数据,而其他数据来源可能无法检测这些数据。
  • 其他流量来源:第三方跟踪提供商可能会统计访问您的网站的所有来源,而不只是 Google Ads 流量。例如,假设 Google Ads 为您的网站带来了 50 次访问,但您的网站从所有来源总共获得的访问次数为 100 次。这种情况下 Google Ads 将只会报告来自 Google Ads 流量的 50 次点击。
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