O merjenju geografske uspešnosti

Morda boste ugotovili, da vaš posel cveti v določenih delih sveta. Podjetje, ki na primer prodaja škornje za sneg, verjetno proda več svojih izdelkov osebam, ki živijo v gorah, kot osebam, ki živijo na sončnih plažah. Prek podatkov o uspešnosti v računu Google Ads lahko odkrijete taka geografska območja in se na podlagi tega odločite, kam boste usmerili večji del oglaševanja in proračuna.

V tem članku so opisane tri vrste poročil v Googlu Ads, ki vam lahko pomagajo pri razumevanju, kako uspešni so vaši oglasi na različnih lokacijah.

Poročila o lokacijah uporabnikov in geografska poročila

Če že uporabljate nastavitve ciljanja na lokacijo in se vaše oglaševalske akcije že nekaj časa prikazujejo, lahko sledite uspešnosti glede na lokacijo na strani »Lokacija«.

Lahko si ogledate podatke iz dveh različnih vrst poročil o lokacijah:

  • Geografsko: prikazuje fizične lokacije potencialnih strank ali lokacije, za katere so pokazale zanimanje.
  • Lokacije uporabnikov: prikazuje samo fizične lokacije potencialnih strank, ne glede na lokacije, za katere so pokazale zanimanje.

V poročilih o lokacijah lahko preverite uspešnost oglasov na najnatančnejši ravni, ki je na voljo za ciljanje. z drugimi besedami: če ciljate na Združene države, si lahko ogledate podatke na ravni poštne številke, univerze, letališča ali kongresnega okrožja. To omogoča natančnejši prikaz lokacij, kjer so vaše oglaševalske akcije uspešne. Upoštevajte, da se lahko v vaših poročilih o lokacijah prikažejo samo podatki o vrstah ciljnih lokacij znotraj države, na katero ciljate. 

Preberite več o tem, kako pri prikazovanju oglasov določimo geografsko lokacijo in kako si ogledati poročila o lokacijah.

Uporaba poročil o lokacijah

Pripravite lahko geografsko poročilo in poročilo o lokacijah uporabnikov, nato pa podatke združite, da si lažje predstavljate, kje so vaše stranke, tudi če so se zanimale za lokacijo, ki ni enaka njihovi fizični lokaciji.

Primer

Ste lastnik knjigarne v Sacramentu. Ko pripravite geografsko poročilo (ki vključuje podatke o fizični lokaciji in lokaciji zanimanja), ugotovite, da ste prejeli:
  • 70 prikazov oglasa s ciljanjem na Sacramento (fizična lokacija oz. lokacija zanimanja je Sacramento)
  • 30 prikazov oglasa s ciljanjem na San Francisco (osebe na poljubni lokaciji, ki kažejo zanimanje za San Francisco)
Nato pripravite poročilo o lokacijah uporabnikov (ki vključuje samo podatke o fizični lokaciji) in ugotovite, da ste samo 10 od 100 prikazov oglasa prejeli od oseb s fizično lokacijo v Sacramentu, preostalih 90 pa od oseb s fizično lokacijo v San Franciscu.

Tako ugotovite, da ima večina uporabnikov, ki išče vaše podjetje, fizično lokacijo v San Franciscu, zato se odločite, da boste za to območje dodelili večji del oglaševalskega proračuna.

Poročila o oddaljenosti

Če ste že dodali razširitve lokacij, si lahko ogledate podatke o uspešnosti za oglase z razširitvami lokacij. Podatki bodo urejeni glede na razdaljo med lokacijo, ki je sprožila vaš oglas, in vašo najbližjo poslovno lokacijo. Lokacija, ki je sprožila vaš oglas, je lahko fizična lokacija vaše potencialne stranke ali pa lokacija, za katero je stranka pokazala zanimanje z iskanjem ali vsebino, ki si jo je ogledovala. Preberite, kako si lahko ogledate poročila o oddaljenosti za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcijah za Nakupovanje.

Recimo, da ste lastnik fizične trgovine in v poročilu o oddaljenosti ugotovite, da so vaši oglasi zabeležili višjo stopnjo konverzije pri osebah v polmeru 5 kilometrov od vaše lokacije. S ciljanjem na polmer in prilagoditvami ponudb za lokacije lahko zvišate ponudbe za stranke s fizično lokacijo znotraj polmera 5 kilometrov.

Stolpci in vrednosti za geografsko uspešnost

Med ogledom geografskih podatkov v tabeli s statističnimi podatki lahko vidite tudi naslednje stolpce in podrobnosti:

Najnatančneje določena lokacija

V stolpcu »Najnatančneje določena lokacija« so najpodrobnejši podatki o lokaciji, ki so bili uporabljeni za prikaz vaših oglasov. To je lahko fizična lokacija vaše potencialne stranke ali lokacija, za katero se je stranka zanimala. Najnatančneje določena lokacija se lahko razlikuje glede na državo in je odvisna od ravni geografskega ciljanja, ki je na voljo.

Nedoločena območja

V poročilu ste morda opazili nekaj podatkov z »nedoločenih« območij. Obstaja več razlogov, zakaj je lahko območje, na katerem smo prikazali vaš oglas, nedoločeno:

  • Naslov IP ali iskalna poizvedba: na podlagi naslova IP nismo mogli določiti lokacije, iskalna poizvedba pa ni kazala zanimanja za prepoznano lokacijo.
  • Več mest/regij v storitvi Google Zemljevidi: iskanje je bilo izvedeno v storitvi Google Zemljevidi, in sicer na velikem območju, ki vključuje veliko mest ali regij.

Odstopanja pri podatkih geografskega poročanja

Geografski podatki v tabeli s statističnimi podatki Googla Ads se lahko nekoliko razlikujejo od drugih podatkov v vašem računu ali virov, kot so orodja za sledenje neodvisnih ponudnikov ali spletni dnevniki. Tukaj je nekaj možnih razlogov, zakaj se podatki lahko razlikujejo:

  • Povzetek oglaševalske akcije ali obračunavanja: podatki o uspešnosti se lahko zaradi načina zbiranja podatkov nekoliko razlikujejo od podatkov v povzetku oglaševalske akcije ali obračunavanja. Za izdajanje računov in stroške oglaševalske akcije uporabite poročila na strani »Obračunavanje in plačila«.
  • Naslovi IP: naslovi IP se redno znova dodeljujejo, pri čemer Google Ads v skladu s temi spremembami stalno posodablja podatke o naslovih IP. Neodvisni ponudniki sledenja morda posodabljajo podatke o naslovih IP po drugačnem razporedu.
  • Neveljavni kliki: Google Ads s filtriranjem izloča neveljavne klike, zato se lahko število klikov za posamezno geografsko območje razlikuje od števila, ki ga prikažejo drugi viri podatkov.
  • Lokacija zanimanja: Google Ads lahko zazna lokacije, za katere se zanima potencialna stranka, česar drugi viri podatkov morda ne morejo zaznati.
  • Drugi viri prometa: neodvisni ponudniki sledenja morda štejejo vse vire prometa na vaše spletno mesto, in ne samo prometa prek Googla Ads. Denimo, da prek Googla Ads pride do 50 obiskov vašega spletnega mesta, skupno pa je bilo zabeleženih 100 obiskov iz vseh virov. Google Ads v poročilu prikaže samo 50 klikov iz prometa prek Googla Ads.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave