O merjenju geografske uspešnosti

Morda boste ugotovili, da vaš posel cveti v določenih delih sveta. Podjetje, ki na primer prodaja škornje za sneg, verjetno proda več svojih izdelkov osebam, ki živijo v gorah, kot osebam, ki živijo na sončnih plažah. Prek podatkov o uspešnosti v računu Google Ads lahko odkrijete taka geografska območja in se na podlagi tega odločite, kam boste usmerili večji del oglaševanja in proračuna.

V tem članku so opisane tri vrste poročil v Googlu Ads, ki vam lahko pomagajo pri razumevanju, kako uspešni so vaši oglasi na različnih lokacijah.

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

Poročila o lokacijah uporabnikov in geografska poročila

Če že uporabljate nastavitve ciljanja na lokacijo in se vaše oglaševalske akcije že nekaj časa prikazujejo, lahko sledite uspešnosti glede na lokacijo na kartici »Nastavitve« v razdelku »Lokacije«.

location reports

Lahko si ogledate podatke iz dveh različnih vrst poročil o lokacijah:

  • Kaj je sprožilo prikaz vašega oglasa (z geografskega vidika): prikazane so fizične lokacije vaših strank ali lokacije, za katere so se zanimale.
  • Kje so bili vaši uporabniki (lokacije uporabnikov): prikazane so samo fizične lokacije vaših strank, ne glede na to, za katere lokacije so se zanimale.

V poročilih o lokacijah lahko preverite uspešnost oglasov na najnatančnejši ravni, ki je na voljo za ciljanje – z drugimi besedami: če ciljate na Združene države, si lahko ogledate podatke na ravni poštne številke, univerze ali letališča. To omogoča natančnejši prikaz lokacij, kjer so vaše oglaševalske akcije uspešne.

Upoštevajte, da se lahko v vaših poročilih o lokacijah prikažejo samo podatki o vrstah ciljnih lokacij, na katere lahko ciljate znotraj države.

Preberite več o tem, kako pri prikazovanju oglasov določimo geografsko lokacijo in kako si ogledati poročila o lokacijah.

Uporaba poročil o lokacijah

Pripravite lahko eno poročilo o tem, kaj je sprožilo prikaz vašega oglasa, in drugo poročilo o lokaciji vaših uporabnikov, nato pa podatke združite, da si lažje predstavljate, kje so vaše stranke, tudi če so se zanimale za lokacijo, ki ni enaka njihovi fizični lokaciji.

Primer

Ste lastnik knjigarne v Sacramentu. Ko pripravite geografsko poročilo (ki vključuje podatke o fizični lokaciji in lokaciji zanimanja), ugotovite, da ste prejeli:
  • 70 prikazov oglasa s ciljanjem Sacramenta (osebe v Sacramentu ali osebe v poljubni lokaciji, ki kažejo zanimanje za Sacramento)
  • 30 prikazov oglasa s ciljanjem na San Francisco (osebe na poljubni lokaciji, ki kažejo zanimanje za San Francisco)
Nato pripravite poročilo o lokaciji uporabnikov (ki vključuje samo podatke o fizični lokaciji) in ugotovite, da ste samo 10 od 100 prikazov oglasa prejeli od oseb v Sacramentu, preostalih 90 pa od oseb v San Franciscu.
Tako ugotovite, da večina uporabnikov, ki iščejo vaše podjetje, prihaja iz San Francisca, zato se odločite, da boste večji del oglaševalskega proračuna dodelili temu območju.

Poročila o oddaljenosti

Če ste že dodali razširitve lokacij, si lahko ogledate podatke o uspešnosti za oglase z razširitvami lokacij. Podatki bodo urejeni glede na razdaljo med lokacijo, ki je sprožila vaš oglas, in vašo najbližjo poslovno lokacijo. Lokacija, ki je vaš sprožila oglas, je lahko fizična lokacija stranke ali pa lokacija, za katero je stranka pokazala zanimanje. Poročilo o oddaljenosti prikazuje statistične podatke za obdobje od 17. novembra 2013 dalje. Preberite, kako si lahko ogledate poročila o oddaljenosti za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje.

Uporaba poročil o oddaljenosti

Če imate fizično podjetje in že prikazujete razširitve lokacij, vas morda zanima, kako uspešni so vaši oglasi, ko so potencialne stranke blizu vašega podjetja ali pa daleč stran. V poročilih o oddaljenosti lahko preverite, kako uspešna je vaša oglaševalska akcija na območju okrog lokacije vašega podjetja (z radijem od 0,7 do 65 kilometrov).

Primer

Ustvarite poročilo o oddaljenosti za knjigarno in ugotovite, da so vaši oglasi zabeležili višjo stopnjo konverzije pri uporabnikih, ki so od vaše trgovine oddaljeni največ pet kilometrov. S ciljanjem na polmer in prilagoditvami ponudb za lokacije lahko zvišate ponudbe za stranke, ki so od vaše trgovine oddaljene največ 5 kilometrov, saj so za vaše oglase pokazale več zanimanja.

Stolpci in vrednosti za geografsko uspešnost

Med ogledom geografskih podatkov v tabeli s statističnimi podatki lahko vidite tudi naslednje stolpce in podrobnosti:

Najnatančneje določena lokacija

V stolpcu Najbolj natančno določena lokacija so najpodrobnejši podatki o lokaciji, ki so bili uporabljeni za prikaz vaših oglasov. To je lahko fizična lokacija vaše stranke ali lokacija, za katero se je stranka zanimala. Najnatančneje določena lokacija se lahko razlikuje glede na državo in je odvisna od ravni geografskega ciljanja, ki je na voljo.

Če je v določeni državi na voljo na primer samo ciljanje na regijo, v geografskih poročilih ne bodo prikazani podatki, podrobnejših od podatkov za regije, na katere je mogoče ciljati v tej državi. V ZDA je najnatančnejša lokacija, ki je na voljo, raven poštne številke.

Statistični podatki o najnatančnejši lokaciji niso na voljo pred 15. novembrom 2011, kar bo v poročilu prikazano z zapisom »--«.

Nedoločena območja

V poročilu ste morda opazili nekaj podatkov z »nedoločenih« območij. Obstaja več razlogov, zakaj je lahko območje, na katerem smo prikazali vaš oglas, nedoločeno:

  • Naslov IP ali iskalna poizvedba: na podlagi naslova IP nismo mogli določiti lokacije, iskalna poizvedba pa ni kazala zanimanja za prepoznano lokacijo.
  • Več mest/regij v storitvi Google Zemljevidi: iskanje je bilo izvedeno v storitvi Google Zemljevidi, in sicer na velikem območju, ki vključuje veliko mest ali regij.

Odstopanja pri podatkih geografskega poročanja

Geografski podatki v tabeli s statističnimi podatki programa AdWords se lahko nekoliko razlikujejo od drugih podatkov v vašem računu ali virov, kot so orodja za sledenje neodvisnih ponudnikov ali spletni dnevniki. Kliknite spodnji razdelek, če si želite ogledati nekaj možnih razlogov.

Razlogi za odstopanja pri podatkih
  • Povzetek oglaševalske akcije ali obračunavanja: podatki o uspešnosti se lahko zaradi načina zbiranja podatkov nekoliko razlikujejo od podatkov v povzetku oglaševalske akcije ali obračunavanja. Za izdajanje računov in stroške oglaševalske akcije uporabite poročila na kartici s povzetkom obračunavanja.
  • Naslovi IP: naslovi IP se redno znova dodeljujejo, pri čemer AdWords v skladu s temi spremembami stalno posodablja podatke o naslovih IP. Neodvisni ponudniki sledenja morda posodabljajo podatke o naslovih IP po drugačnem razporedu.
  • Neveljavni kliki:AdWords s filtriranjem izloča neveljavne klike, zato se lahko število klikov za posamezno geografsko regijo razlikuje od števila, ki ga prikažejo drugi viri podatkov.
  • Lokacija zanimanja: AdWords lahko zazna lokacije, za katere se zanima potencialna stranka, česar drugi viri podatkov morda ne morejo zaznati.
  • Drugi viri prometa: neodvisni ponudniki sledenja morda štejejo vse vire prometa na vaše spletno mesto, in ne samo prometa prek programa AdWords. Denimo, da AdWords ustvari 50 obiskov vašega spletnega mesta, skupno pa je bilo zabeleženih 100 obiskov iz vseh virov. AdWords bo poročal samo o 50 klikih iz prometa prek programa AdWords.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Nazaj Novo