Оценка эффективности по географическим данным

Популярность одних и тех же товаров и услуг в разных регионах может существенно различаться. Например, на побережье Черного моря купальники и пляжные полотенца гораздо более востребованы, чем в Сибири. Чтобы всегда знать, где и какие ваши предложения пользуются повышенным спросом, и в соответствии с этим грамотно распределять бюджет и оптимизировать кампании, внимательно изучайте статистику Google Рекламы.

Из этой статьи вы узнаете о трех типах отчетов для анализа эффективности объявлений в разных регионах.

Отчеты по географии и местоположению пользователей

После того как вы зададите настройки геотаргетинга и соберете статистику в достаточном объеме, данные по эффективности рекламы можно будет просматривать на вкладке "Настройки" в разделе "Местоположения".

Вам будут доступны два типа отчетов о местоположении:

  • География. Сведения о том, где находятся потенциальные клиенты, и о местах, которыми они интересуются.
  • Местоположения пользователей. Только сведения о местоположении (без учета интересов).

В отчетах о местоположении пользователей можно просматривать данные об эффективности объявлений на самом детальном уровне, доступном для таргетинга. Например, если таргетинг настроен на США, вы сможете уточнить данные о местоположении вплоть до почтового индекса, университета, аэропорта или избирательного округа. Так вы получите максимально подробную информацию по всем местоположениям, где ваши объявления особенно эффективны. Не забывайте, что в таких отчетах представлена статистика только по тем типам местоположений для таргетинга, которые доступны в выбранных странах. 

Подробнее о том, как определяется местоположение пользователя при показе рекламы и как просмотреть отчеты о местоположениях

Как пользоваться отчетами о местоположении

Вы можете создать отчеты обоих типов – "География" и "Местоположения пользователей" – и сопоставить их, чтобы узнать, в каких районах находятся ваши пользователи, даже если они проявляли интерес к другим местам.

Пример

У вас есть книжный магазин в Санкт-Петербурге. Вы создаете географический отчет и выясняете, что в рамках кампании получено:
  • 70 показов для Петербурга (пользователям, которые находятся непосредственно в городе, и тем, кто проявил интерес к нему);
  • 30 показов для Москвы (пользователям из любого местоположения, проявившим интерес к столице).
В то же время, согласно отчету о местоположении пользователей, в котором представлены данные только о физическом местонахождении, из 100 показов 10 выполнены для Петербурга и 90 – для Москвы.

Эти данные позволяют сделать вывод, что магазином в основном интересуются москвичи, поэтому следует перераспределить рекламный бюджет в их пользу.

Отчеты о расстоянии

Если вы уже добавили в объявления адреса, то сможете следить за эффективностью этих расширений. Данные сортируются в соответствии с расстоянием от вашего магазина или офиса до пользователя или того места, к которому он проявил интерес. В последнем случае во внимание принимается информация в поисковом запросе и на посещенных страницах в Интернете. Подробнее о том, как просмотреть отчеты о расстоянии для поисковых и торговых кампаний

Предположим, у вас есть обычный магазин и из отчета о расстоянии вы выясняете, что коэффициент конверсии выше для пользователей, которые находятся не дальше пяти километров от него. Вы можете настроить таргетинг в радиусе и увеличить ставки для показа объявлений клиентам из этой области.

Столбец "Самое точное местоположение" и значение "Неизвестно"

В таблице статистики по эффективности на основе географических данных содержится также указанная ниже информация.

Столбец "Самое точное местоположение"

В столбце "Самое точное местоположение" представлена наиболее подробная информация о местоположении, которой мы располагаем. Она применялась для показа вашей рекламы. Это может быть место, где находился пользователь или которым он интересовался. Уровень детализации данных о самом точном местоположении зависит от возможностей геотаргетинга в выбранной стране.

Значение "Неизвестно"

Возможно, в вашем отчете будут отметки о том, что в некоторых случаях местоположение определить не удалось. Это происходит по разным причинам.

  • IP-адрес и поисковый запрос: нам не удалось определить местоположение по IP-адресу, а в поисковом запросе нет географических названий.
  • Несколько городов или регионов на Google Картах: поиск выполнялся на Картах в пределах большой области, охватывающей несколько городов или регионов.

Различия в географических данных

Географические данные в таблицах статистики Google Реклама могут немного отличаться от аналогичной информации в вашем аккаунте и прочих источниках, например сторонних программах отслеживания и веб-журналах. Ниже перечислено несколько возможных причин.

  • Сводка кампании и платежных данных. Сведения в отчете об эффективности могут незначительно отличаться от показателей в сводке кампании и платежной информации. Это связано с применением различных технологий сбора сведений. Для выставления счетов и анализа затрат на кампанию используйте отчеты на странице "Счета и платежи".
  • IP-адреса. IP-адреса периодически переназначаются, и Google Реклама автоматически обновляет свои данные в соответствии с этими изменениями. График обновления данных у других поставщиков статистики может не совпадать с нашим.
  • Недействительные клики. Google Реклама автоматически отфильтровывает недействительные клики, поэтому статистика по регионам, собранная другими системами, может несколько отличаться.
  • Интересующее местоположение. Google Реклама учитывает также регионы, к которым пользователь проявлял интерес, а другие источники данных могут не включать такую информацию.
  • Трафик из других источников. Другие системы отслеживания могут учитывать трафик из всех источников, а не только из Google Рекламы. Допустим, из 100 пользователей, посетивших ваш сайт, наша рекламная сеть привлекла лишь 50. В этом случае в Google Рекламе будут данные только о 50 кликах.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.