Как оценить эффективность по географическим данным

Популярность одних и тех же товаров и услуг в разных регионах может существенно различаться. Например, на побережье Черного моря купальники и пляжные полотенца гораздо более востребованы, чем в Сибири. Чтобы всегда знать, где и какие ваши предложения пользуются повышенным спросом, и в соответствии с этим грамотно распределять бюджет и оптимизировать кампании, внимательно изучайте статистику Google Рекламы.

Из этой статьи вы узнаете, какие отчеты в Google Рекламе позволяют оценить эффективность объявлений по географическим данным.

Отчеты о местоположениях

Если вы задали настройки геотаргетинга и ваши кампании были запущены некоторое время назад, вы можете отслеживать статистику эффективности рекламы в различных регионах с помощью отчета "Местоположения".

Доступны два представления отчетов, где данные о местоположениях агрегируются по всем пользователям:

  • Целевые местоположения. Статистика эффективности с разбивкой по местоположениям, на которые вы настроили таргетинг.
  • Соответствующие местоположения. Статистика эффективности с разбивкой по местоположениям, где показывались ваши объявления. Это могут быть места, где находятся пользователи или которыми они интересуются.

В отчетах о местоположении пользователей можно просматривать данные об эффективности объявлений на самом детальном уровне, доступном для таргетинга. Например, если таргетинг настроен на США, вы сможете уточнить данные о местоположении вплоть до почтового индекса, университета, аэропорта или избирательного округа. Так вы получите максимально подробную информацию по всем местоположениям, где ваши объявления особенно эффективны. Не забывайте, что в таких отчетах представлена статистика только по тем типам местоположений для таргетинга, которые доступны в выбранных странах.

Подробнее о том, как посмотреть отчеты о местоположениях

Отчеты о расстоянии

Если вы уже добавили в объявления адреса, то сможете следить за эффективностью этих расширений. Данные сортируются в соответствии с расстоянием от вашего магазина или офиса до пользователя или того места, к которому он проявил интерес. В последнем случае во внимание принимается информация в поисковом запросе и на посещенных страницах в Интернете. Подробнее о том, как посмотреть отчеты о расстоянии для поисковых и торговых кампаний

Предположим, у вас есть обычный магазин и из отчета о расстоянии вы выяснили, что коэффициент конверсии выше для пользователей, которые находятся не дальше пяти километров от магазина. Вы можете настроить таргетинг в радиусе и увеличить ставки для показа объявлений клиентам из этой области.

Столбец "Самое точное местоположение" и значение "Неизвестно"

В таблице статистики по эффективности на основе географических данных содержится также указанная ниже информация.

Столбец "Самое точное местоположение"

В столбце "Самое точное местоположение" представлена наиболее подробная информация о местоположении, которой мы располагаем. Она применялась для показа вашей рекламы. Это может быть место, где находился пользователь или которым он интересовался. Уровень детализации данных о самом точном местоположении зависит от возможностей геотаргетинга в выбранной стране.

Значение "Неизвестно"

Возможно, в вашем отчете будут отметки о том, что в некоторых случаях местоположение определить не удалось. Это происходит по разным причинам.

  • IP-адрес и поисковый запрос: нам не удалось определить местоположение по IP-адресу, а в поисковом запросе нет географических названий.
  • Несколько городов или регионов на Google Картах: поиск выполнялся на Картах в пределах большой области, охватывающей несколько городов или регионов.

Различия в географических данных

Географические данные в таблицах статистики Google Реклама могут немного отличаться от аналогичной информации в вашем аккаунте и прочих источниках, например сторонних программах отслеживания и веб-журналах. Ниже перечислено несколько возможных причин.

  • Сводка кампании и платежных данных. Сведения в отчете об эффективности могут незначительно отличаться от показателей в сводке кампании и платежной информации. Это связано с применением различных технологий сбора сведений. Для выставления счетов и анализа затрат на кампанию используйте отчеты на странице "Счета и платежи".
  • IP-адреса. IP-адреса периодически переназначаются, и Google Реклама автоматически обновляет свои данные в соответствии с этими изменениями. График обновления данных в сторонних сервисах отслеживания может не совпадать с нашим.
  • Недействительные клики. Google Реклама автоматически отфильтровывает недействительные клики, поэтому статистика по регионам, собранная другими сервисами, может несколько отличаться.
  • Местоположения, интересующие пользователей. Google Реклама может учитывать интерес, проявленный пользователем к местоположению. Другие источники данных могут не учитывать такие факторы.
  • Трафик из других источников. Сторонние сервисы отслеживания могут учитывать трафик из всех источников, а не только из Google Рекламы. Допустим, из 100 пользователей, посетивших ваш сайт, наша рекламная сеть привлекла лишь 50. В этом случае в Google Рекламе будут данные только о 50 кликах.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.