Może się okazać, że w jednym regionie znajdziesz więcej klientów, a w innym mniej. Na przykład większość klientów firmy sprzedającej śniegowce pochodzi prawdopodobnie z terenów górskich, a nie z ciepłych regionów nadmorskich. Dane o skuteczności na koncie Google Ads pomogą Ci zidentyfikować te obszary, a tym samym precyzyjniej dostosować strategie reklamowe, w tymtreści reklam i budżet.
Z tego artykułu dowiesz się, jak różne raporty w Google Ads pomogą Ci poznać skuteczność reklam w różnych lokalizacjach.
Raporty na temat lokalizacji
Jeśli stosujesz już ustawienia kierowania na lokalizację, a Twoje kampanie są aktywne od jakiegoś czasu, skuteczność według lokalizacji możesz śledzić w raporcie „Lokalizacje”.
Dane możesz przeglądać w 2 rodzajach widoków lokalizacji. Podawane w nich lokalizacje są zagregowane na podstawie informacji o wielu użytkownikach:
- Widok „Wybrane lokalizacje”: pokazuje skuteczność Twoich reklam według lokalizacji, na które je kierujesz.
- Widok „Dopasowane lokalizacje”: pokazuje skuteczność Twoich reklam według lokalizacji, w których się one pojawiły. Mogą to być lokalizacje, w których znajdują się użytkownicy, lub te, które ich interesują.
Uwaga: widoki „Wybrane lokalizacje” i „Dopasowane lokalizacje” są też dostępne w edytorze raportów.
Raporty lokalizacji umożliwiają przeglądanie skuteczności reklam na najbardziej szczegółowym poziomie dostępnym w przypadku kierowania. Innymi słowy, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone, możesz przeglądać dane lokalizacji na poziomie kodu pocztowego, uniwersytetu, lotniska lub dzielnicy kongresowej. Dzięki temu zyskujesz bardziej szczegółowy widok lokalizacji, w których Twoje kampanie dobrze sobie radzą. Pamiętaj, że raporty na temat lokalizacji mogą pokazywać jedynie dane o typach lokalizacji docelowych, na które możesz kierować reklamy w danym kraju.
Dowiedz się więcej o tym, jak wyświetlać raporty na temat lokalizacji.
Raporty odległości
Po dodaniu komponentów z lokalizacją możesz przeglądać dane o skuteczności reklam zawierających takie komponenty. Dane będą uporządkowane według odległości między lokalizacją, w której została wyświetlona Twoja reklama, a najbliżej znajdującym się oddziałem Twojej firmy. Lokalizacja, w której została wyświetlona reklama, może być fizyczną lokalizacją Twojego potencjalnego klienta lub lokalizacją, którą się interesował podczas wyszukiwania lub przeglądania treści. Dowiedz się, jak wyświetlić raporty odległości dotyczące sieci wyszukiwania i kampanii produktowych.
Załóżmy, że prowadzisz sklep stacjonarny. Z raportu odległości dowiadujesz się, że Twoje reklamy mają wyższy współczynnik konwersji wśród użytkowników znajdujących w promieniu 8 kilometrów od sklepu. Używając kierowania w określonym promieniu i dostosowań stawek według lokalizacji, możesz zwiększyć stawki dla klientów z fizyczną lokalizacją w promieniu 8 kilometrów.
Kolumny i wartości skuteczności geograficznej
W widoku danych geograficznych w tabeli statystyk możesz dodatkowo wyświetlać te kolumny i szczegóły:
Najdokładniejsza lokalizacja
W kolumnie „Najdokładniejsza lokalizacja” znajdziesz najbardziej szczegółowe informacje o lokalizacji wykorzystanej do dopasowania reklam. Może to być zarówno fizyczna lokalizacja Twojego potencjalnego klienta, jak i lokalizacja, którą jest zainteresowany. Najdokładniejsza lokalizacja w różnych krajach zależy od dostępnego poziomu kierowania geograficznego.
Nieokreślone obszary
W raporcie możesz zauważyć dane z obszarów „nieokreślonych”. Obszary, w których była wyświetlana Twoja reklama, mogą być nieokreślone z różnych powodów:
- Adres IP lub wyszukiwane hasło: nie możemy określić lokalizacji na podstawie adresu IP, a wyszukiwane hasło nie wskazuje na zainteresowanie rozpoznawalną lokalizacją.
- KIlka miast lub regionów w Mapach Google: wyszukiwanie przeprowadzono w Mapach Google na dużym obszarze geograficznym, który obejmuje kilka miast lub regionów.
Rozbieżności w raportach geograficznych
Dane geograficzne w tabeli statystyk Google Ads mogą nieco odbiegać od tych widocznych na koncie lub w zewnętrznych narzędziach do śledzenia czy dziennikach sieciowych. Oto kilka powodów, dla których dane mogą się różnić:
- Podsumowanie kampanii lub płatności: dane o skuteczności w podsumowaniu kampanii i płatności mogą się nieznacznie różnić od siebie ze względu na rozbieżności między metodami zbierania danych. Aby sprawdzić informacje o wydatkach w kampanii i o fakturach, skorzystaj z raportów w sekcji Płatności
.
- Adresy IP: adresy IP są regularnie zmieniane, a Google Ads stale aktualizuje te dane. Zewnętrzni dostawcy narzędzi do śledzenia mogą aktualizować adresy IP według innego harmonogramu.
- Nieprawidłowe kliknięcia: Google Ads ignoruje nieprawidłowe kliknięcia, więc liczba kliknięć na danym obszarze geograficznym może się różnić od informacji przedstawionych przez inne źródła.
- Lokalizacja interesująca użytkownika: Google Ads może brać pod uwagę lokalizacje, którymi interesują się potencjalni klienci, czego inne źródła danych mogą nie uwzględniać.
- Inne źródła wizyt: zewnętrzni dostawcy narzędzi do śledzenia mogą zliczać wszystkie źródła wizyt w witrynie, a nie tylko ruch generowany przez Google Ads. Załóżmy np., że Google Ads generuje 50 wizyt w witrynie, a łączna liczba wizyt ze wszystkich źródeł wynosi 100. W raporcie Google Ads znajdzie się tylko 50 kliknięć z ruchu pochodzącego z tej usługi.
.