Pomiar skuteczności geograficznej – informacje

Może się okazać, że w jednym kraju znajdziesz więcej klientów, w innym mniej. Na przykład większość klientów firmy sprzedającej śniegowce pochodzi prawdopodobnie z terenów górskich, a nie z ciepłych regionów nadmorskich. Dane o skuteczności na koncie Google Ads pomogą Ci zidentyfikować takie obszary geograficzne, a tym samym precyzyjniej kierować reklamy i dostosować budżet.

W tym artykule omawiamy trzy typy raportów w Google Ads, z których dowiesz się, jaka jest skuteczność Twoich reklam w różnych lokalizacjach.

Raporty geograficzne i lokalizacji użytkownika

Jeśli już stosujesz ustawienia kierowania na lokalizację i Twoje kampanie są aktywne od jakiegoś czasu, możesz śledzić skuteczność według lokalizacji na karcie Ustawienia, w sekcji „Lokalizacje”.

Możesz przeglądać dane z dwóch rodzajów raportów lokalizacji:

  • Geograficzny: pokazuje lokalizacje fizyczne Twoich potencjalnych klientów i lokalizacje, którymi się interesowali.
  • Lokalizacja użytkownika: pokazuje tylko lokalizacje fizyczne Twoich potencjalnych klientów, niezależnie od lokalizacji, którymi się interesowali.

Raporty lokalizacji umożliwiają przeglądanie skuteczności reklam na bardziej specyficznym poziomie dostępnym dla kierowania. Innymi słowy, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone, możesz przeglądać dane lokalizacji na poziomie kodu pocztowego, uniwersytetu, lotniska lub dzielnicy kongresowej. Dzięki temu zyskujesz bardziej szczegółowy widok lokalizacji, w których Twoje kampanie dobrze sobie radzą. Pamiętaj, że raporty na temat lokalizacji mogą pokazywać jedynie dane o typach lokalizacji docelowych, na które możesz kierować reklamy w danym kraju. 

Dowiedz się więcej o tym, jak określamy lokalizacje geograficzne podczas wyświetlania reklam i jak przeglądać raporty na temat lokalizacji.

Jak stosować raporty lokalizacji

Możesz wyświetlić raport na temat położenia geograficznego oraz raport lokalizacji użytkownika, a następnie nałożyć je na siebie, by dowiedzieć się, gdzie znajdują się Twoi klienci, nawet jeśli interesowała ich lokalizacja inna niż ich fizyczna.

Przykład

Prowadzisz księgarnię w Łodzi. Z raportu na temat położenia geograficznego (zawierającego dane o miejscach fizycznego pobytu użytkowników oraz o miejscach, które ich interesują) dowiadujesz się, że:
  • 70 wyświetleń reklamy dotyczy Łodzi (Łódź jako fizyczna lokalizacja użytkownika lub lokalizacja interesująca użytkownika),
  • 30 wyświetleń reklamy dotyczy Warszawy (użytkownicy z Warszawy lub użytkownicy, którzy interesują się Warszawą).
Następnie pobierasz raport na temat lokalizacji użytkowników (zawierający tylko dane dotyczące lokalizacji fizycznej) i stwierdzasz, że tylko 10 ze 100 wyświetleń reklamy pochodzi od osób, których lokalizacją fizyczną jest Łódź – lokalizacją fizyczną pozostałych 90 jest Warszawa.

Wyciągasz wniosek, że większość osób szukających Twojej firmy mieszka w Warszawie, więc decydujesz się zwiększyć budżet na reklamę w tym regionie.

Raporty odległości

Po dodaniu rozszerzeń lokalizacji możesz przeglądać dane skuteczności dla reklam z rozszerzeniami lokalizacji. Dane będą uporządkowane według odległości między lokalizacją, w której została wyświetlona Twoja reklama, a najbliżej znajdującym się oddziałem Twojej firmy. Lokalizacja, w której została wyświetlona reklama, może być lokalizacją fizyczną Twojego klienta lub lokalizacją, którą klient interesował się podczas wyszukiwania lub przeglądania treści. Dowiedz się, jak wyświetlić raporty odległości dotyczące sieci wyszukiwania i kampanii produktowych.

Załóżmy, że prowadzisz sklep tradycyjny. Z raportu odległości dowiadujesz się, że Twoje reklamy mają wyższy współczynnik konwersji wśród użytkowników znajdujących w promieniu ośmiu kilometrów od sklepu. Używając kierowania w określonym promieniu i dostosowań stawek według lokalizacji, możesz zwiększyć stawki dla klientów z lokalizacją fizyczną w promieniu ośmiu kilometrów.

Kolumny i wartości skuteczności geograficznej

W widoku danych geograficznych w tabeli statystyk możesz dodatkowo wyświetlić następujące kolumny i szczegóły:

Najdokładniejsza lokalizacja

W kolumnie „Najdokładniejsza lokalizacja” znajdziesz najbardziej szczegółowe informacje o lokalizacji wykorzystanej do wyświetlania reklam. Może to być zarówno lokalizacja fizyczna Twojego potencjalnego klienta, jak i lokalizacja, którą jest zainteresowany. Najdokładniejsza lokalizacja w różnych krajach zależy od dostępnego poziomu kierowania geograficznego.

Nieokreślone obszary

W raporcie możesz zauważyć dane z obszarów „nieokreślonych”. Obszary, w których była wyświetlana Twoja reklama, mogą być nieokreślone z wielu powodów:

  • Adres IP lub wyszukiwane hasło: nie możemy określić lokalizacji na podstawie adresu IP, a wyszukiwane hasło nie wskazuje na zainteresowanie rozpoznawalną lokalizacją.
  • Wiele miast/regionów w Mapach Google: wyszukiwanie przeprowadzono w Mapach Google na dużym obszarze geograficznym, który obejmuje kilka miast lub regionów.

Rozbieżności w raportach geograficznych

Dane geograficzne w tabeli statystyk Google Ads mogą nieco odbiegać od tych widocznych na koncie lub w zewnętrznych narzędziach do śledzenia czy dziennikach sieciowych. Oto kilka powodów, dlaczego dane mogą się różnić:

  • Podsumowanie kampanii lub płatności: dane skuteczności w podsumowaniu kampanii i płatności mogą nieznacznie różnić się od siebie ze względu na różnice metod zbierania danych. Aby sprawdzić informacje o wydatkach w kampanii i o fakturach, skorzystaj z raportów na stronie „Rozliczenia i płatności”.
  • Adresy IP: adresy IP są regularnie zmieniane i program Google Ads stale aktualizuje te dane. Zewnętrzni dostawcy narzędzi do śledzenia mogą aktualizować adresy IP według innego harmonogramu.
  • Nieprawidłowe kliknięcia: Google Ads ignoruje nieprawidłowe kliknięcia, więc liczba kliknięć w danym obszarze geograficznym może różnić się od danych przedstawionych przez inne źródła.
  • Lokalizacja interesująca użytkownika: Google Ads może brać pod uwagę lokalizacje, którymi interesują się klienci, czego inne źródła danych mogą nie uwzględniać.
  • Inne źródła wizyt: zewnętrzni dostawcy narzędzi do śledzenia mogą liczyć wszystkie źródła wizyt w witrynie, a nie tylko ruch generowany przez Google Ads. Załóżmy na przykład, że Google Ads generuje 50 wizyt w witrynie, a łączna liczba wizyt ze wszystkich źródeł wynosi 100. W raporcie Google Ads znajdzie się tylko 50 kliknięć z ruchu pochodzącego z Google Ads.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem