Pomiar skuteczności geograficznej – informacje

Może się okazać, że w jednym kraju znajdziesz więcej klientów, w innym mniej. Na przykład większość klientów firmy sprzedającej śniegowce pochodzi prawdopodobnie z terenów górskich, a nie z ciepłych regionów nadmorskich. Dane o skuteczności na koncie Google Ads pomogą Ci zidentyfikować takie obszary geograficzne, a tym samym precyzyjniej kierować reklamy i dostosować budżet.

W tym artykule omawiamy trzy typy raportów w Google Ads, z których dowiesz się, jaka jest skuteczność Twoich reklam w różnych lokalizacjach.

Większość użytkowników może zarządzać swoimi kontami tylko za pomocą nowej wersji Google Ads. Jeśli nadal korzystasz z poprzedniej wersji tej usługi, kliknij Poprzednia poniżej. Więcej informacji

Raporty geograficzne i lokalizacji użytkownika

Jeśli już stosujesz ustawienia kierowania na lokalizację i Twoje kampanie są aktywne od jakiegoś czasu, możesz śledzić skuteczność według lokalizacji na karcie Ustawienia, w sekcji „Lokalizacje”.

Możesz przeglądać dane z dwóch rodzajów raportów lokalizacji:

  • Co spowodowało wyświetlenie reklamy (dane geograficzne): przedstawia lokalizacje fizyczne Twoich klientów lub lokalizacje, którymi się interesowali.
  • Gdzie byli użytkownicy (lokalizacje użytkowników): przedstawia wyłącznie lokalizacje fizyczne Twoich klientów, niezależnie od lokalizacji, które ich interesowały.

Raporty na temat lokalizacji umożliwiają przeglądanie skuteczności reklam na najbardziej szczegółowym, dostępnym poziomie dla kierowania. Jeśli na przykład kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone, możesz przeglądać dane o lokalizacji na poziomie kodu pocztowego, uniwersytetu lub lotniska. Dzięki temu zyskujesz bardziej szczegółowy widok lokalizacji, w których Twoje kampanie dobrze sobie radzą.

Pamiętaj, że raporty na temat lokalizacji mogą pokazywać jedynie dane o typach lokalizacji docelowych, na które możesz kierować reklamy w danym kraju.

Dowiedz się więcej o tym, jak określamy lokalizacje geograficzne podczas wyświetlania reklam i jak przeglądać raporty na temat lokalizacji.

Jak stosować raporty lokalizacji

Możesz wyświetlić raport czynników powodujących wyświetlenie reklamy, a następnie raport na temat lokalizacji użytkowników, i nałożyć je na siebie, by dowiedzieć się, gdzie znajdują się Twoi klienci, nawet jeśli interesowało ich inne miejsce niż ich lokalizacja fizyczna.

Przykład

Prowadzisz księgarnię w Łodzi. Z raportu na temat położenia geograficznego (zawierającego dane o miejscach fizycznego pobytu użytkowników oraz o miejscach, które ich interesują) dowiadujesz się, że:
  • 70 wyświetleń reklamy dotyczy Krakowa (użytkownicy z Krakowa lub użytkownicy, którzy interesują się Krakowem);
  • 30 wyświetleń reklamy dotyczy Warszawy (użytkownicy z Warszawy lub użytkownicy, którzy interesują się Warszawą).
Następnie wyświetlasz raport na temat lokalizacji użytkownika (zawierający wyłącznie dane o miejscu pobytu użytkowników). Dowiadujesz się z niego, że zaledwie 10 na 100 wyświetleń reklamy pochodzi z Krakowa, a pozostałe 90 wyświetleń pochodzi z Warszawy.
Na tej podstawie wyciągasz wniosek, że większość użytkowników zainteresowanych Twoją ofertą mieszka w Warszawie, więc postanawiasz przeznaczyć większą część budżetu reklamowego na tamten obszar.

Raporty odległości

Po dodaniu rozszerzeń lokalizacji możesz przeglądać dane skuteczności dla reklam z rozszerzeniami lokalizacji. Dane będą uporządkowane według odległości między lokalizacją, w której została wyświetlona Twoja reklama, a najbliżej znajdującym się oddziałem Twojej firmy. Lokalizacja, w której została wyświetlona reklama, może być fizyczną lokalizacją Twojego klienta lub lokalizacją, którą klient się interesował. Raporty odległości przedstawiają statystyki na dzień 17 listopada 2013 r. Dowiedz się, jak wyświetlić raporty odległości dotyczące sieci wyszukiwania i kampanii produktowych.

Jak stosować raporty odległości

Jeśli prowadzisz sklep stacjonarny i już korzystasz z rozszerzeń lokalizacji, być może zechcesz sprawdzić, jak radzą sobie Twoje reklamy, gdy potencjalni klienci znajdują się w pobliżu Twojego sklepu lub daleko od niego. Raporty odległości pokażą Ci skuteczność Twojej kampanii w określonym promieniu od Twojej lokalizacji (od 0,7 do 65 kilometrów).

Przykład

Wyświetlasz raport odległości dla swojej księgarni i odkrywasz, że Twoje reklamy mają wyższy współczynnik konwersji wśród użytkowników znajdujących w promieniu ośmiu kilometrów od sklepu. Używając kierowania na określony obszar i dostosowań stawek według lokalizacji, możesz zwiększyć stawki dla klientów w promieniu ośmiu kilometrów od Twojego sklepu, bo wykazują oni większe zainteresowanie Twoimi reklamami.

Kolumny i wartości skuteczności geograficznej

W widoku danych geograficznych w tabeli statystyk możesz dodatkowo wyświetlić następujące kolumny i szczegóły:

Najdokładniejsza lokalizacja

W kolumnie Najdokładniejsza lokalizacja znajdziesz najbardziej szczegółowe informacje o lokalizacji wykorzystanej do wyświetlania reklam. Może to być zarówno fizyczna lokalizacja Twojego klienta, jak i lokalizacja, którą jest zainteresowany. Najdokładniejsza lokalizacja w różnych krajach zależy od dostępnego poziomu kierowania geograficznego.

Jeśli na przykład w danym kraju dostępne jest tylko kierowanie na region, raporty geograficzne nie będą zawierać bardziej szczegółowych danych. W USA najdokładniejsza lokalizacja może być dostępna na poziomie kodu pocztowego.

Statystyki najdokładniejszych lokalizacji sprzed 15 listopada 2011 r. nie są dostępne. W raporcie będzie to oznaczone symbolem „--”.

Nieokreślone obszary

W raporcie możesz zauważyć dane z obszarów „nieokreślonych”. Obszary, w których była wyświetlana Twoja reklama, mogą być nieokreślone z wielu powodów:

  • Adres IP lub wyszukiwane hasło: nie możemy określić lokalizacji na podstawie adresu IP, a wyszukiwane hasło nie wskazuje na zainteresowanie rozpoznawalną lokalizacją.
  • Wiele miast/regionów w Mapach Google: wyszukiwanie przeprowadzono w Mapach Google na dużym obszarze geograficznym, który obejmuje kilka miast lub regionów.

Rozbieżności w raportach geograficznych

Dane geograficzne w tabeli statystyk AdWords mogą nieco odbiegać od tych widocznych na koncie lub w zewnętrznych narzędziach do śledzenia czy dziennikach sieciowych. Kliknij sekcję poniżej, by poznać kilka możliwych powodów.

Przyczyny rozbieżności danych
  • Podsumowanie kampanii lub płatności: dane o skuteczności w podsumowaniu kampanii i płatności mogą nieznacznie różnić się od siebie ze względu na różnice metod zbierania danych. Aby sprawdzić informacje o wydatkach w kampanii i o fakturach, skorzystaj z raportów na karcie podsumowania płatności.
  • Adresy IP: adresy IP są regularnie zmieniane, a AdWords stale aktualizuje te dane. Zewnętrzni dostawcy narzędzi do śledzenia mogą aktualizować adresy IP według innego harmonogramu.
  • Nieprawidłowe kliknięcia: AdWords ignoruje nieprawidłowe kliknięcia, więc liczba kliknięć w danym obszarze geograficznym może różnić się od danych przedstawionych przez inne źródła.
  • Lokalizacja interesująca użytkownika: AdWords może rejestrować lokalizacje, którymi interesuje się klient, a których inne źródła danych mogą nie być w stanie wykryć.
  • Inne źródła wizyt: zewnętrzni dostawcy narzędzi do śledzenia mogą liczyć wszystkie źródła wizyt w witrynie, a nie tylko ruch generowany przez AdWords. Załóżmy na przykład, że AdWords generuje 50 odwiedzin w witrynie, ale łączna liczba odwiedzin ze wszystkich źródeł wynosi 100. W raporcie AdWords znajdzie się tylko 50 kliknięć z ruchu pochodzącego z AdWords.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
Poprzednia Nowa