Par ģeogrāfiskās veiktspējas novērtēšanu

Iespējams, jūsu uzņēmējdarbība ir īpaši sekmīga noteiktās pasaules daļās. Piemēram, uzņēmumiem, kas tirgo ziemas zābakus, lielāks preču noiets būs kalnu reģionos, nevis apkaimēs ar saulainām pludmalēm. Ar Google Ads kontā pieejamo veiktspējas datu palīdzību varat noteikt šos ģeogrāfiskos apgabalus, lai izlemtu, kur novirzīt savas reklāmas un budžetu.

Šajā rakstā ir apskatīti trīs Google Ads pārskatu veidi, kas jums ļauj novērtēt savu reklāmu veiktspēju dažādās atrašanās vietās.

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

Ģeogrāfiskie un lietotāju atrašanās vietu pārskati

Ja esat jau iestatījis mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas un jūsu kampaņas jau kādu laiku ir bijušas aktīvas, sadaļas Atrašanās vietas cilnē Iestatījumi varat skatīt veiktspēju pēc atrašanās vietas.

location reports

Datus varat skatīt divos dažādos atrašanās vietu pārskatos.

  • Reklāmas aktivizēšanas vieta (ģeogrāfiska): parāda jūsu klientu fizisko atrašanās vietu vai vietas, par kurām klienti ir interesējušies.
  • Lietotāju atrašanās vieta: parāda tikai jūsu klientu fizisko atrašanās vietu, neiekļaujot atrašanās vietas, par kurām viņi ir izrādījuši interesi.

Atrašanās vietu pārskatos varat skatīt savu reklāmu veiktspēju visprecīzākajā līmenī, kāds ir pieejams mērķauditorijas atlasei. Citiem vārdiem sakot, ja mērķauditoriju atlasījāt Amerikas Savienotajās Valstīs, atrašanās vietas datus varat skatīt līdz pat pasta indeksa, universitātes vai lidostas līmenim. Šādi varat iegūt detalizētāku informāciju par atrašanās vietām, kurās jūsu kampaņas darbojas sekmīgi.

Ņemiet vērā, ka atrašanās vietu pārskatos var parādīt datus tikai par tiem veidiem mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas, kurus varat atlasīt attiecīgajā valstī.

Uzziniet vairāk par to, kā tiek noteiktas ģeogrāfiskās atrašanās vietas reklāmu rādīšanai un kā skatīt atrašanās vietu pārskatus.

Atrašanās vietu pārskatu lietošana

Varat izveidot gan reklāmas aktivizētāju pārskatu, gan lietotāju atrašanās vietu pārskatu un pēc tam tos salīdzināt, lai iegūtu priekšstatu par savu klientu atrašanās vietu pat tad, ja viņi interesējas par tādu vietu, kurā fiziski neatrodas.

Piemērs

Jums pieder grāmatnīca Rīgā. Jūs izveidojat ģeogrāfisko pārskatu (kas ietver datus par fizisko atrašanās vietu un lietotājus interesējošo atrašanās vietu) un konstatējat, ka:
  • Rīgā ir saņemti 70 reklāmas seansi (Rīgas iedzīvotāji vai lietotāji citās atrašanās vietās, kas ir interesējušies par Rīgu);
  • Valmierā ir saņemti 30 reklāmas seansi (lietotāji no jebkuras atrašanās vietas, kas ir interesējušies par Valmieru).
Pēc tam jūs izveidojat lietotāju atrašanās vietu pārskatu (kas ietver tikai datus par fizisko atrašanās vietu) un konstatējat, ka tikai 10 no 100 reklāmas seansiem ir saņemti Rīgā, bet pārējie 90 — Valmierā.
Jūs secināt, ka lielākā daļa cilvēku, kas meklē jūsu uzņēmumu, atrodas Valmierā, un izlemjat novirzīt vairāk reklamēšanas budžeta līdzekļu šai vietai.

Attāluma pārskati

Ja jau esat pievienojis atrašanās vietu paplašinājumus, varat skatīt to reklāmu veiktspējas datus, kurām ir atrašanās vietu paplašinājumi. Dati tiek kārtoti pēc attāluma starp atrašanās vietu, kas aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu, un tuvāko jūsu uzņēmuma atrašanās vietu. Atrašanās vieta, kas aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu, var būt potenciālā klienta fiziskā atrašanās vieta vai vieta, par kuru lietotāji ir interesējušies. Attāluma pārskatā tiek rādīta statistika par laiku kopš 2013. gada 17. novembra. Uzziniet, kā varat skatīt attāluma pārskatus par savām meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām.

Attāluma pārskatu lietošana

Ja jūsu uzņēmumam pieder parasts veikals un jūs jau izmantojat atrašanās vietas paplašinājumus, varat noskaidrot, cik sekmīgi darbojas jūsu reklāmas, kad tās skata potenciālie klienti, kuri atrodas tuvu vai tālu no jūsu veikala. Izmantojot attāluma pārskatus, varat redzēt savas kampaņas veiktspēju noteiktā rādiusā ap jūsu uzņēmuma atrašanās vietu (0,7–65 km robežās).

Piemērs

Jūs izveidojat sava veikala attāluma pārskatu un secināt, ka visaugstāko reklāmguvumu līmeni nodrošina lietotāji piecu kilometru rādiusā ap jūsu veikala atrašanās vietu. Izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc rādiusa un cenu korekciju pēc atrašanās vietas, varat paaugstināt savas cenu klientiem, kuri atrodas piecu kilometru rādiusā no jūsu veikala un kuri par jūsu reklāmām ir izrādījuši lielāku interesi.

Ģeogrāfiskās veiktspējas slejas un vērtības

Kad statistikas tabulā skatāt ģeogrāfiskos datus, varat arī aplūkot tālāk norādītās slejas un detalizēto informāciju.

Visprecīzākā atrašanās vieta

Slejā Visprecīzākā atrašanās vieta ir redzama visdetalizētākā mums pieejamā atrašanās vietas informācija, kas izmantota jūsu reklāmu rādīšanai. Šī atrašanās vieta var būt jūsu klienta fiziskā atrašanās vieta vai vieta, par kuru viņš ir interesējies. Visprecīzākā atrašanās vietas informācija dažādās valstīs atšķiras atkarībā no tā, kāda līmeņa ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases dati ir pieejami.

Piemēram, ja valstī ir pieejama tikai reģionālā mērķauditorijas atlase, ģeogrāfiskajos pārskatos tiks rādīti tikai konkrēti dati par reģioniem, kuros var atlasīt mērķauditoriju attiecīgajā valstī. ASV visprecīzākā atrašanās vietas informācija var būt pieejama pēc atrašanās vietas pasta indeksa.

Visprecīzākās atrašanās vietas statistika nav pieejama par laiku līdz 2011. gada 15. novembrim, un pārskatā tas tiks norādīts šādi: “--”.

Nenorādīti apgabali

Pārskatā var tikt iekļauti dati, kas apzīmēti kā “Nav norādīts”. Tālāk ir sniegti vairāki iemesli, kāpēc apgabals, kurā tiek rādīta jūsu reklāma, var nebūt norādīts.

  • IP adrese vai meklēšanas vaicājums — atrašanās vietu nevar noteikt pēc IP adreses, un meklēšanas vaicājumi nenorāda uz interesi par atpazīstamu atrašanās vietu.
  • Vairākas pilsētas/reģioni pakalpojumā Google Maps — meklēšana tiek veikta pakalpojumā Google Maps, aptverot plašu ģeogrāfisko apgabalu ar vairākām pilsētām vai reģioniem.

Ģeogrāfisko pārskatu datu atšķirības

Ģeogrāfiskie dati AdWords statistikas tabulā var atšķirties no citiem datiem jūsu kontā vai avotos, piemēram, trešās puses izsekošanā un tīmekļa žurnālos. Lai skatītu dažus iespējamos iemeslus, tālāk noklikšķiniet uz attiecīgās sadaļas.

Datu atšķirību iemesli
  • Kampaņas vai norēķinu kopsavilkums — tā kā datu apkopošanas metodes var būt dažādas, veiktspējas dati var nedaudz atšķirties no datiem, kas redzami jūsu kampaņas kopsavilkumā vai norēķinu kopsavilkumā. Rēķiniem un kampaņas tēriņiem izmantojiet norēķinu kopsavilkuma cilnē pieejamos pārskatus.
  • IP adreses — IP adreses regulāri tiek piešķirtas no jauna, un AdWords regulāri atjaunina savus IP datus, lai atspoguļotu šīs izmaiņas. Trešās puses izsekošanas nodrošinātāji savus IP datus var atjaunināt pēc cita grafika.
  • Nederīgi klikšķi — AdWords filtrē nederīgus klikšķus, tāpēc klikšķu skaits pa ģeogrāfiskajiem reģioniem var atšķirties no attiecīgajiem datiem, kas tiek rādīti citos datu avotos.
  • Interesējoša atrašanās vieta: AdWords var noteikt klientu interesējošas atrašanās vietas, kuras citi datu avoti, iespējams, nevar noteikt.
  • Citi datplūsmas avoti — trešo pušu izsekošanas nodrošinātāji var uzskaitīt visus datplūsmas avotus jūsu vietnē, nevis tikai AdWords datplūsmu. Piemēram, pieņemsim, ka AdWords ģenerē 50 vietnes apmeklējumus, bet kopumā jūsu vietne ir apmeklēta 100 reižu no visiem avotiem. AdWords pārskatos tiks rādīti tikai 50 klikšķi no AdWords datplūsmas.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?