Par ģeogrāfiskās veiktspējas novērtēšanu

Iespējams, jūsu uzņēmējdarbība ir īpaši sekmīga noteiktās pasaules daļās. Piemēram, uzņēmumiem, kas tirgo ziemas zābakus, lielāks preču noiets būs kalnu reģionos, nevis apkaimēs ar saulainām pludmalēm. Ar Google Ads kontā pieejamo veiktspējas datu palīdzību varat noteikt šos ģeogrāfiskos apgabalus, lai izlemtu, kur novirzīt savas reklāmas un budžetu.

Šajā rakstā ir apskatīti trīs Google Ads pārskatu veidi, kas jums ļauj novērtēt savu reklāmu veiktspēju dažādās atrašanās vietās.

Ģeogrāfiskie un lietotāju atrašanās vietu pārskati

Ja esat jau iestatījis mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas un jūsu kampaņas jau kādu laiku ir bijušas aktīvas, lapā “Atrašanās vietas” varat sekot līdzi veiktspējai pēc atrašanās vietas.

Datus varat skatīt divos dažādos atrašanās vietu pārskatos.

  • Ģeogrāfiskie pārskati: parāda potenciālo klientu fizisko atrašanās vietu vai vietas, par kurām šie klienti ir interesējušies.
  • Lietotāju atrašanās vietas: parāda potenciālo klientu fizisko atrašanās vietu, neiekļaujot atrašanās vietas, par kurām šie klienti ir interesējušies.

Atrašanās vietu pārskatos varat skatīt savu reklāmu veiktspēju visprecīzākajā līmenī, kāds ir pieejams mērķauditorijas atlasei. Citiem vārdiem sakot, ja mērķauditoriju atlasījāt Amerikas Savienotajās Valstīs, atrašanās vietas datus varat skatīt līdz pat pasta indeksa, universitātes, lidostas vai vēlēšanu apgabala līmenim. Šādi varat iegūt detalizētāku informāciju par atrašanās vietām, kurās jūsu kampaņas darbojas sekmīgi. Ņemiet vērā, ka atrašanās vietu pārskatos var parādīt datus tikai par tiem veidiem mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas, kurus attiecīgajā valstī esat atlasījis. 

Uzziniet vairāk par to, kā tiek noteiktas ģeogrāfiskās atrašanās vietas reklāmu rādīšanai un kā skatīt atrašanās vietu pārskatus.

Atrašanās vietu pārskatu lietošana

Varat izveidot gan ģeogrāfisko pārskatu, gan lietotāju atrašanās vietu pārskatu un pēc tam tos salīdzināt, lai iegūtu priekšstatu par savu klientu atrašanās vietu pat tad, ja viņi interesējas par tādu vietu, kurā fiziski neatrodas.

Piemērs

Jums pieder grāmatnīca Rīgā. Jūs izveidojat ģeogrāfisko pārskatu (kas ietver datus par fizisko atrašanās vietu un lietotājus interesējošo atrašanās vietu) un konstatējat, ka:
  • 70 reklāmas seansi ir saistīti ar Rīgu (fiziskā atrašanās vieta vai interesējošā atrašanās vieta ir Rīga);
  • 30 reklāmas seansi ir saistīti ar Valmieru (lietotāji no jebkuras atrašanās vietas, kas ir interesējušies par Valmieru).
Pēc tam jūs izveidojat lietotāju atrašanās vietu pārskatu (ietver datus tikai par fizisko atrašanās vietu) un konstatējat, ka tikai 10 no 100 reklāmas seansiem ir saņemti Rīgā, bet pārējo 90 lietotāju fiziskā atrašanās vieta ir Valmierā.

Jūs secināt, ka lielākā daļa lietotāju, kuri meklē jūsu uzņēmumu, atrodas Valmierā, un izlemjat novirzīt vairāk reklamēšanas budžeta līdzekļu šai vietai.

Attāluma pārskati

Ja jau esat pievienojis atrašanās vietu paplašinājumus, varat skatīt to reklāmu veiktspējas datus, kurām ir atrašanās vietu paplašinājumi. Dati tiek kārtoti pēc attāluma starp atrašanās vietu, kas aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu, un tuvāko jūsu uzņēmuma atrašanās vietu. Atrašanās vieta, kas aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu, var būt potenciālā klienta fiziskā atrašanās vieta vai vieta, par kuru šie lietotāji ir interesējušies meklēšanas vaicājumos vai skatītajā saturā. Uzziniet, kā varat skatīt attāluma pārskatus savām meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām.

Piemēram, jums pieder parasts veikals un savā attāluma pārskatā jūs konstatējat, ka jūsu reklāmas visaugstāko reklāmguvumu līmeni gūst no lietotājiem, kuri atrodas piecu kilometru attālumā no jūsu veikala. Izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc rādiusa un cenas korekciju pēc atrašanās vietas, varat paaugstināt cenas klientiem, kuri atrodas 5 kilometru rādiusā ap jūsu veikalu.

Ģeogrāfiskās veiktspējas slejas un vērtības

Kad statistikas tabulā skatāt ģeogrāfiskos datus, varat arī aplūkot tālāk norādītās slejas un detalizēto informāciju.

Visprecīzākā atrašanās vieta

Slejā “Visprecīzākā atrašanās vieta” ir ietverta visdetalizētākā atrašanās vietas informācija, kāda mums ir pieejama un kas tika izmantota jūsu reklāmas rādīšanai. Šī atrašanās vieta var būt gan potenciālā klienta fiziskā atrašanās vieta, gan vieta, par kuru klients ir interesējies. Visprecīzākā atrašanās vietas informācija dažādās valstīs atšķiras atkarībā no tā, kāda līmeņa ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases dati ir pieejami.

Nenorādīti apgabali

Pārskatā var tikt iekļauti dati, kas apzīmēti kā “Nav norādīts”. Tālāk ir sniegti vairāki iemesli, kāpēc apgabals, kurā tiek rādīta jūsu reklāma, var nebūt norādīts.

  • IP adrese vai meklēšanas vaicājums — atrašanās vietu nevar noteikt pēc IP adreses, un meklēšanas vaicājumi nenorāda uz interesi par atpazīstamu atrašanās vietu.
  • Vairākas pilsētas/reģioni pakalpojumā Google Maps — meklēšana tiek veikta pakalpojumā Google Maps, aptverot plašu ģeogrāfisko apgabalu ar vairākām pilsētām vai reģioniem.

Ģeogrāfisko pārskatu datu atšķirības

Ģeogrāfiskie dati jūsu Google Ads statistikas tabulā dažos aspektos var atšķirties no citiem datiem jūsu kontā vai tādos datu avotos kā trešās puses izsekošana vai tīmekļa žurnāli. Tālāk ir norādīti daži iespējamie datu atšķirību iemesli.

  • Kampaņas vai norēķinu kopsavilkums — tā kā datu apkopošanas metodes var būt dažādas, veiktspējas dati var nedaudz atšķirties no datiem, kas redzami jūsu kampaņas kopsavilkumā vai norēķinu kopsavilkumā. Lai gūtu informāciju par rēķiniem un kampaņu tēriņiem, izmantojiet lapā “Norēķini un maksājumi” pieejamos pārskatus.
  • IP adreses — IP adreses regulāri tiek piešķirtas no jauna, un Google Ads regulāri atjaunina savus IP datus, lai atspoguļotu šīs izmaiņas. Trešās puses izsekošanas nodrošinātāji savus IP datus var atjaunināt pēc cita grafika.
  • Nederīgi klikšķi — Google Ads filtrē nederīgos klikšķus, tāpēc klikšķu skaits katrā ģeogrāfiskajā apgabalā var atšķirties no klikšķu skaita, kas tiek rādīts citos datu avotos.
  • Interesējošā atrašanās vieta — Google Ads var noteikt potenciālo klientu interesējošas atrašanās vietas, kuras citi datu avoti, iespējams, nevar noteikt.
  • Citi datplūsmas avoti — trešās puses izsekošanas nodrošinātāji var uzskaitīt visus vietnes datplūsmas avotus, nevis tikai Google Ads datplūsmu. Pieņemsim, ka Google Ads ģenerē 50 vietnes apmeklējumus, bet kopumā jūsu vietne ir ieguvusi 100 apmeklējumus no visiem avotiem. Google Ads pārskatos tiks rādīti tikai 50 klikšķi no Google Ads datplūsmas.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.