地域別のパフォーマンスの測定について

ビジネスは、一部の地域で特に大きな成功を収める場合があります。たとえば、スノーブーツを販売している会社では、海沿いよりも山間部にいるユーザーのほうが在庫品の売れ行きがよいはずです。Google 広告アカウントのパフォーマンスデータは、どの地域での宣伝に力を入れて予算を割り当てるべきかを判断するのに役立ちます。

この記事では、さまざまな地域での広告のパフォーマンスを把握するのに役立つ Google 広告の各種レポートについて説明します。

地域レポート

すでに地域によるターゲティング設定を適用していて、キャンペーンを一定期間にわたって配信している場合は、地域レポートで地域別のパフォーマンスを確認できます。

地域ビューで確認できるデータには次の 2 種類があります。このレポートに表示される地域のパフォーマンスは、ユーザー全体の集計値です。

「ターゲット地域」ビュー: ターゲットに設定した地域ごとにパフォーマンスを表示します。
「一致した地域」ビュー: 広告が表示された地域をもとにパフォーマンスを表示します。これには、ユーザーの実際の所在地、またはユーザーが関心を示した地域などが含まれます。

注: レポートエディタでは、「ターゲット地域」ビューと「一致した地域」ビューも利用できます。

地域レポートでは、ターゲットとして設定できる最も細かい単位で広告のパフォーマンスを表示できます。たとえばアメリカをターゲットにした場合は、郵便番号、大学、空港、下院選挙区を単位とした細かい地域データを表示して、キャンペーンがどの地域で成果をあげているかを確認できます。地域レポートには、その国で利用できるターゲット地域の種類に応じたデータのみが表示されます。

詳しくは、地域レポートを閲覧する方法についての記事をご覧ください。

距離レポート

住所アセットを追加済みの場合は、住所アセットを使用している広告のパフォーマンスデータを表示できます。このデータは、広告表示につながった地域と、最寄りのお店やサービスの所在地との距離に応じて表示することができます。広告表示につながった地域は、見込み顧客の実際の所在地か、その見込み顧客が検索やコンテンツの閲覧を通じて関心を示した地域である可能性があります。検索ネットワークキャンペーンとショッピングキャンペーンに関する距離レポートを表示する方法をご覧ください。

たとえば、従来型の店舗を運営していて、店舗から 8 km 以内の距離にいるユーザーに表示された広告でコンバージョン率が高くなっていることが、距離レポートでわかったとします。この場合は、半径を指定したターゲット設定と地域に基づく入札単価調整を使用して、所在地が半径 8 km 圏内のユーザーの入札単価を引き上げることができます。

注: 一部の広告フォーマットでは距離の測定方法とレポート方法が異なるため、距離レポートに差異が生じることがあります。距離レポートには、キャンペーンのターゲティングで設定した半径よりも大きい距離が表示される場合があります。これは、距離レポートではユーザーが関心を示した場所（実際の所在地ではない可能性があります）から、広告に表示された店舗所在地までの距離が測定されることによるものです。ユーザーが店舗から 8 km のターゲティング範囲内にいる場合でも、表示される広告はそれよりも遠い店舗のものである可能性があり、レポートにはその距離が反映されます。

地域別パフォーマンスの表示項目と値

パフォーマンスの表で地域別データを確認する際、他に次の表示項目（列）や詳細情報が表示されることがあります。

最も詳細な地域

[最も詳細な地域] 列には、広告が一致した際に使用された地域に関する最も詳細な情報が表示されます。この地域は、見込み顧客の実際の所在地か、その見込み顧客が関心を示した地域のいずれかである可能性があります。最も詳細な地域は、その国で利用できる地域ターゲティングの単位に応じて異なります。

不明な地域について

レポートに「不明」な地域のデータが表示される場合があります。広告が表示された地域が不明となった場合には、さまざまな原因が考えられます。

IP アドレスまたは検索語句: IP アドレスから地域を割り出すことができず、検索語句からも関心のある地域を特定できなかったケースです。
Google マップの複数の市町村や地域: Google マップで複数の市町村や地域を含む広い区域内で検索が実行されたケースです。

地域別レポートでの数値の差異

Google 広告のパフォーマンスの表に表示される地域データは、アカウント内の他のデータや、第三者のトラッキングまたはウェブログなどのデータとは若干異なることがあります。データが異なる場合は、次のような理由が考えられます。

キャンペーンの概要または料金概略: データの収集にはさまざまな技術が使用されるため、パフォーマンスデータは、キャンペーンの概要または料金概略のデータとは若干異なる場合があります。請求書発行とキャンペーンの費用については、[料金] のレポートを使用してください。
IP アドレス: IP アドレスは定期的に割り当て直されるため、Google 広告では IP データを定期的に更新することでこうした変更が反映されています。第三者のトラッキングツールでは、IP データの更新スケジュールが AdWords と異なる場合があります。
無効なクリック: Google 広告では無効なクリックが除外されるため、地域あたりのクリック数が、他のデータソースで表示されるものと異なる場合があります。
関心対象地域: Google 広告では見込み顧客が関心を持っている地域が検出されることもあれば、他のデータソースでその地域が検出されないこともあります。
他のトラフィックソース: 第三者のトラッキングプロバイダでは、Google 広告のトラフィックだけでなく、すべてのソースのトラフィックがカウントされることがあります。たとえば、Google 広告からサイトへのアクセスが 50 回発生しているものの、すべてのソースから合計 100 回のアクセスが発生している場合、Google 広告では、Google 広告のトラフィックで獲得した 50 回のクリックに関するレポートのみが作成されます。

注: 国よりも細かい基準で分類された指標の数値が、すべてのキャンペーンの指標の合計よりも少なくなる場合があります。これは、一部のインプレッションが国単位でのみカウントされるため、より細かい地理的基準での合計にはカウントされないことが原因です。

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