מידע על מדידת ביצועים גיאוגרפיים

חלק מהעסקים משגשגים באזורים מסוימים בעולם. לדוגמה, חברה שמוכרת נעלי שלג בדרך כלל מוכרת יותר מלאי לאנשים שגרים בהרים גבוהים, ולא לאנשים מאזורי חוף שטופי שמש. נתוני הביצועים בחשבון Google Ads עוזרים לך לזהות את האזורים הגיאוגרפיים האלה, כדי להחליט איפה למקד את מאמצי הפרסום והתקציב שלך.

המאמר הזה מסביר על שלושה סוגי דוחות ב-Google Ads שעוזרים לך להבין את הביצועים של המודעות שלך במיקומים שונים.

בוחרים את ממשק Google Ads שבו אתם משתמשים. למידע נוסף

דוחות גיאוגרפיים ודוחות מיקומי משתמשים

אם כבר החלת את ההגדרות של המיקוד לפי מיקום, והקמפיינים שלך כבר פועלים במשך תקופה מסוימת, אפשר לעקוב אחרי ביצועים לפי מיקום בכרטיסייה 'הגדרות', שנמצאת בקטע 'מיקומים'.

location reports

אפשר להציג נתונים משני סוגים שונים של דוחות מיקומים:

  • מה הפעיל את המודעה שלך (גיאוגרפי): בדוח הזה מוצגים המיקומים הפיזיים של לקוחות, או המיקומים שבהם הלקוחות התעניינו.
  • היכן המשתמשים שלך היו (מיקומי משתמש): בדוח הזה מוצגים רק המיקומים הפיזיים של הלקוחות, בלי קשר למקומות שעניינו אותם.

דוחות המיקום מאפשרים לך להציג את ביצועי המודעה שלך ברמה הספציפית ביותר הזמינה עבור מיקוד. במילים אחרות, אם אתה ממקד לארצות הברית, תוכל להציג את נתוני המיקום עד לרמה של מיקוד דואר, אוניברסיטה או נמל תעופה. התכונה הזאת מספקת לך תצוגה מפורטת יותר של המיקומים שבהם הקמפיינים שלך מפגינים ביצועים טובים.

חשוב לזכור שבדוחות המיקומים מוצגים רק נתונים לגבי סוגי מיקוד לפי מיקום שאפשר למקד אליהם בתוך המדינה.

מידע נוסף על הדרך שבה אנחנו קובעים את המיקום הגיאוגרפי בזמן הצגת המודעות, ועל הצגת דוחות המיקומים.

כיצד להחיל את דוחות המיקומים

תוכל להפיק דוח שיראה מה הפעיל את המודעה שלך, ודוח נוסף שיראה איפה היו המשתמשים שלך, ולאחר מכן ליצור מהאחד שכבת על עבור השני, כדי לקבל מושג לגבי המיקום הפיזי של הלקוחות שלך, גם אם הם התעניינו במיקום אחר.

דוגמה

אתה הבעלים של חנות ספרים בירושלים. כשאתה מפיק דוח גיאוגרפי (שכולל מיקום פיזי ונתונים לגבי מיקומי עניין), מתקבלות התוצאות הבאות:
  • 70 הופעות של מודעות שממקדות לירושלים (אנשים בירושלים או אנשים מכל מיקום אחר שמתעניינים בירושלים)
  • 30 הופעות של מודעות שממקדות לתל אביב (אנשים מכל מיקום אחר שמתעניינים בתל אביב)
בשלב הבא אתה מפיק דוח מיקומי משתמשים (שכולל רק נתונים לגבי מיקומים פיזיים), ומגלה שרק 10 מתוך 100 ההופעות של המודעות נבעו מאנשים שנמצאים בירושלים, ושאר 90 ההופעות נבעו מאנשים שנמצאים בתל אביב.
המסקנה שלך היא שרוב האנשים שמחפשים את העסק שלך נמצאים בתל אביב, כך שאתה מחליט להקצות לתל אביב חלק גדול יותר מתקציב הפרסום.

דוחות מרחק

אם כבר הוספת תוספי מיקום, אפשר להציג באמצעותם נתוני ביצועים של מודעות. הנתונים יהיו מסודרים לפי המרחק בין המיקום שגרם להפעלת המודעה לבין המיקום העסקי הקרוב ביותר שלך. המיקומים שגרמו להפעלת המודעה יכולים להיות המיקומים הפיזיים של הלקוחות, או מיקומים שהלקוחות התעניינו בהם. דוח המרחק מציג נתונים סטטיסטיים החל מ-17 בנובמבר 2013. למד איך להציג דוחות מרחק לגבי קמפיינים ברשת החיפוש וקמפיינים של קניות.

כיצד להחיל את דוחות המרחק

אם יש לך עסק במיקום פיזי ואתה כבר מפעיל תוספי מיקום, ייתכן שתרצה לראות את ביצועי המודעות שלך כשהלקוחות הפוטנציאליים קרובים לחנות או רחוקים ממנה. דוחות מרחק מאפשרים לך לראות את ביצועי מסע הפרסום במסגרת רדיוס מסוים מסביב לעסק שלך (0.7 עד 65 ק"מ).

דוגמה

הפקת דוח מרחק לחנות הספרים שלך, וגילית ששיעור ההמרות של המודעות גבוה יותר בקרב אנשים במרחק של עד 8 ק"מ מהחנות. בעזרת מיקוד לרדיוס והתאמות של הצעות מחיר למיקום, אפשר להגדיל את הצעות המחיר ללקוחות במרחק של עד 8 ק"מ מהחנות, מאחר שהם מגלים יותר עניין במודעות שלך.

עמודות וערכים של ביצועים גיאוגרפיים

כאשר אתה מציג נתונים גיאוגרפיים בטבלת הנתונים הסטטיסטיים, ייתכן שתרצה גם לראות את העמודות והפרטים הבאים:

מיקום ספציפי ביותר

בעמודה המיקום הספציפי ביותר, יוצג המידע המפורט ביותר שיש בידינו לגבי המיקום שנעשה בו שימוש להצגת המודעות שלך. המיקום הזה יכול להיות המיקום הפיזי של הלקוח, או המיקום שבו הלקוח התעניין. המיקום הספציפי ביותר משתנה לפי ארצות ותלוי ברמת המיקוד הגיאוגרפי הזמין.

לדוגמה, אם בארץ מסוימת רק מיקוד אזורי אפשרי, דוחות גיאוגרפיים לא יציגו נתונים ספציפיים יותר מהאזורים שאליהם ניתן למקד בארץ זו. בארה"ב, המיקום הספציפי ביותר שזמין הוא ברמת מיקוד הדואר.

לא קיימים נתונים סטטיסטיים ביחס למיקום הספציפי ביותר עבור תאריכים שחלו לפני 15 בנובמבר 2011, ובמקומם יופיע בדוח הסימן "--".

אזורים שלא צוינו

ייתכן שבדוח שלך תבחין בנתונים מסוימים מאזורים ש"לא צוינו". ייתכנו כמה סיבות לכך שהאזור שבו המודעה שלך הוצגה לא צוין:

  • כתובת IP או שאילתת חיפוש: אנחנו לא יכולים לקבוע את המיקום לפי כתובת ה-IP, ושאילתת החיפוש לא הצביעה על התעניינות במיקום שאפשר לזהות.
  • ערים/אזורים מרובים במפות Google: החיפוש בוצע במפות Google באזור גיאוגרפי נרחב, שכלל כמה ערים או אזורים.

הבדלים בנתוני הדיווח הגיאוגרפי

הנתונים הגיאוגרפיים שבטבלת הנתונים הסטטיסטיים ב-AdWords עשויים להיות שונים מעט מנתונים אחרים בחשבונך, או ממקורות אחרים כדוגמת פתרון מעקב או יומני אינטרנט של צד שלישי. לחץ על הקטע שבהמשך כדי לראות סיבות אפשריות.

סיבות להבדלים בנתונים
  • סיכום מסע הפרסום או סיכום חיובים: נתוני הביצועים עשויים להשתנות מעט מאלו המופיעים בסיכום מסע הפרסום או בסיכום החיובים, בשל השוני בטכניקות שלנו לאיסוף נתונים. לדיווח על חשבוניות והוצאה ברמת הקמפיין, היעזר בדוחות שבכרטיסייה 'סיכום חיובים'.
  • כתובות IP: כתובות IP מוקצות מחדש באופן קבוע, ותכנית AdWords מעדכנת את נתוני ה-IP בקביעות בהתאם לשינויים אלה. ספקי מעקב של צד שלישי עשויים לעדכן את נתוני ה-IP שלהם לפי לוח זמנים שונה.
  • קליקים לא חוקיים: AdWords מסננת קליקים לא חוקיים, ולכן ייתכן שמספר הקליקים לכל אזור גיאוגרפי יהיה שונה מהמוצג במקורות נתונים אחרים.
  • מיקום של תחום עניין: AdWords עשויה לזהות מיקומים שבהם לקוח מביע עניין, שמקורות אחרים של נתונים אינם מסוגלים לזהות אותם.
  • מקורות אחרים של תנועה: ספקי מעקב של צד שלישי עשויים לספור את כל מקורות התנועה אל האתר שלך, במקום לספור תנועה מ-AdWords בלבד. לדוגמה, נניח ש-AdWords יוצרת 50 ביקורים באתר שלך, אך האתר שלך קיבל בסה"כ 100 ביקורים מכל המקורות. מערכת AdWords תדווח רק על 50 הקליקים שנבעו מתנועה ב-AdWords.
האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?