מידע על מדידת ביצועים גיאוגרפיים

חלק מהעסקים משגשגים באזורים מסוימים בעולם. לדוגמה, חברה שמוכרת נעלי שלג בדרך כלל מוכרת יותר לאנשים שגרים בהרים גבוהים, ולא לאנשים מאזורי חוף שטופי שמש. נתוני הביצועים בחשבון Google Ads יעזרו לכם לזהות את האזורים הגיאוגרפיים האלה כדי להחליט במה כדאי להשקיע את התקציב ואיפה משתלם למקד את מאמצי הפרסום.

המאמר הזה כולל הסבר על שלושה סוגי דוחות שתמצאו בחשבון Google Ads ותוכלו להסיק מהם מה רמת הביצועים של המודעות שלכם במיקומים שונים.

דוחות גיאוגרפיים ודוחות על מיקומי משתמשים

אם כבר החלת את ההגדרות של המיקוד לפי מיקום, והקמפיינים שלך כבר פועלים במשך תקופה מסוימת, אפשר לעקוב אחרי ביצועים לפי מיקום בדף 'מיקומים'.

אפשר להציג נתונים משני סוגים שונים של דוחות מיקומים:

  • גיאוגרפי: בדוחות מהסוג הזה מוצגים המיקומים הפיזיים של לקוחות פוטנציאליים, או המיקומים שעניינו אותם.
  • מיקומי משתמשים: בדוחות מהסוג הזה מוצגים רק המיקומים הפיזיים של לקוחות פוטנציאליים, בלי קשר למיקומים שעניינו אותם.

דוחות המיקומים מאפשרים לך להציג את ביצועי המודעות ברמה הספציפית ביותר שזמינה לצורך מיקוד. במילים אחרות, אם תמקד לארצות הברית, תוכל להציג נתוני מיקום עד לרמה של קוד המיקוד, האוניברסיטה, שדה התעופה או המחוז. התכונה הזאת מספקת לך תצוגה מפורטת יותר של המיקומים שבהם הקמפיינים שלך מפגינים ביצועים טובים. חשוב לזכור, בדוחות המיקומים אפשר להציג רק נתונים לגבי סוגי מיקוד לפי מיקום שזמינים במדינה שאליה אתה ממקד. 

כך אנחנו קובעים מיקום גיאוגרפי של משתמשים לצורך הצגת מודעות וכך מציגים דוחות מיקומים.

כיצד להחיל את דוחות המיקומים

אפשר להפיק דוח גיאוגרפי ודוח מיקומי משתמשים, ולשלב ביניהם כדי להבין איפה הלקוחות שלך נמצאים, גם אם הם התעניינו במיקום אחר שאינו המיקום הפיזי שלהם.

דוגמה

אתה הבעלים של חנות ספרים בירושלים. הפקתם דוח גיאוגרפי (שכולל נתונים על מיקום פיזי ונתונים לגבי מיקומי עניין) וקיבלתם את התוצאות הבאות:
  • 70 חשיפות של מודעות שהוגדר להן מיקוד לחיפה (למשתמשים שנמצאים בחיפה או שהתעניינו בחיפה)
  • 30 חשיפות של מודעות שהוגדר להן מיקוד לתל אביב (אנשים מכל מיקום אחר שהתעניינו בתל אביב)
בהמשך אתם מפיקים דוח של מיקומי משתמשים (שכולל רק נתונים על המיקום הפיזי של משתמשים) ומגלים שרק 10 מתוך 100 החשיפות של המודעות שלכם הוצגו לאנשים שנמצאים בחיפה ו-90 החשיפות האחרות הוצגו לאנשים שנמצאים בתל אביב.

אתם מסיקים מהנתונים שרוב האנשים שמחפשים את העסק שלכם נמצאים בתל אביב ומחליטים להגדיל את התקציב לפרסום בתל אביב.

דוחות מרחק

אם כבר הוספת תוספי מיקום, אפשר להציג באמצעותם נתוני ביצועים של מודעות. הנתונים יהיו מסודרים לפי המרחק בין המיקום שגרם להפעלת המודעה לבין המיקום העסקי הקרוב ביותר שלך. המיקום שגרם להפעלת המודעה עשוי להיות המיקום הפיזי של הלקוח הפוטנציאלי, או המיקום שהלקוח התעניין בו באמצעות חיפושים או תוכן שהלקוח הציג. כך מציגים דוחות מרחק עם נתונים מקמפיינים ברשת החיפוש וקמפיינים של שופינג.

נניח שיש לכם חנות והנתונים בדוח המרחק שלכם מראים שהמודעות שלכם מניבות שיעור המרה גבוה יותר מאנשים שנמצאים במרחק של עד 8 ק"מ מהחנות. שימוש במיקוד לפי רדיוס ובהתאמת הצעת מחיר לפי מיקום גיאוגרפי יאפשר לכם להגדיל את הצעת המחיר על לקוחות שנמצאים ברדיוס של 8 ק"מ מהחנות.

עמודות וערכים שמוצגים בדוחות ביצועים גיאוגרפיים

כשמציגים נתונים גיאוגרפיים בטבלת הנתונים הסטטיסטיים, אפשר לבחור אם להציג גם את העמודות והפרטים האלה:

מיקום ספציפי ביותר

בעמודה 'מיקום ספציפי ביותר' מוצג המידע המפורט ביותר שנמצא בידינו לגבי המיקום ששימש לצורך הצגת המודעה. המיקום עשוי להיות המיקום הפיזי של הלקוח הפוטנציאלי, או המיקום שבו הלקוח התעניין. המיקום הספציפי ביותר משתנה ממדינה למדינה, בהתאם לרמה הזמינה של המיקוד הגיאוגרפי.

אזורים שלא צוינו

ייתכן שבדוח שלך תבחין בנתונים מסוימים מאזורים ש"לא צוינו". ייתכנו כמה סיבות לכך שהאזור שבו המודעה שלך הוצגה לא צוין:

  • כתובת IP או שאילתת חיפוש: אנחנו לא יכולים לקבוע את המיקום לפי כתובת ה-IP, ושאילתת החיפוש לא הצביעה על התעניינות במיקום שאפשר לזהות.
  • ערים/אזורים מרובים במפות Google: החיפוש בוצע במפות Google בשטח גיאוגרפי גדול שכולל מספר ערים או אזורים.

הבדלים בנתוני הדיווח הגיאוגרפי

יכולים להיות הבדלים מסוימים בין הנתונים הגיאוגרפיים שמוצגים בטבלת הנתונים הסטטיסטיים של Google Ads לבין נתונים אחרים מהחשבון או ממקורות אחרים, כמו פתרונות מעקב או יומני אינטרנט של צד שלישי. בהמשך מפורטות כמה סיבות אפשרויות להבדלים בנתונים:

  • סיכום קמפיין או סיכום חיובים: יכולים להיות הבדלים קלים בין נתוני הביצועים לבין הנתונים בסיכום הקמפיין או בסיכום החיובים. המקור להבדלים האלה הוא שימוש בשיטות שונות לאיסוף נתונים. מידע על תשלום באמצעות חשבוניות או ההוצאות בקמפיין מפורט בדוחות שאפשר למצוא בקטע "חיוב ותשלומים".
  • כתובות IP: כתובות IP מוקצות מחדש באופן סדיר, ומערכת Google Ads מעדכנת את נתוני ה-IP בקביעות כדי לשקף את השינויים האלה. ייתכן שחברות אחרות שמספקות שירותי מעקב מעדכנות את נתוני ה-IP לפי לוח זמנים שונה.
  • קליקים לא חוקיים: מערכת Google Ads מסננת קליקים לא חוקיים, כך שמספר הקליקים בכל אזור גיאוגרפי עשוי להיות שונה מהמספר שמופיע במקורות נתונים אחרים.
  • מיקום עניין: ייתכן שמערכת Google Ads תזהה מיקומים שמעניינים לקוחות פוטנציאליים, אבל מקורות נתונים אחרים לא יזהו אותם.
  • מקורות תנועה אחרים: יתכן שחברות חיצוניות שמספקות שירותי מעקב יספרו את כל המקורות שמהם מגיעה תנועת גולשים לאתר במקום להתייחס רק לתנועה מ-Google Ads. לדוגמה, נניח שפרסום ב-Google Ads מוביל ל-50 ביקורים באתר שלכם, אבל מספר הביקורים מכל המקורות מגיע ל-100. מערכת Google Ads תדווח רק על 50 הקליקים שנבעו מתנועה ב-Google Ads.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה