מידע על מדידת ביצועים גיאוגרפיים

חלק מהעסקים משגשגים באזורים מסוימים בעולם. לדוגמה, חברה שמוכרת נעלי שלג בדרך כלל מוכרת יותר לאנשים שגרים בהרים גבוהים, ולא לאנשים מאזורי חוף שטופי שמש. נתוני הביצועים בחשבון Google Ads יעזרו לכם לזהות את האזורים הגיאוגרפיים האלה כדי להחליט במה כדאי להשקיע את התקציב ואיפה משתלם למקד את מאמצי הפרסום.

המאמר הזה כולל הסבר על שלושה סוגי דוחות שתמצאו בחשבון Google Ads ותוכלו להסיק מהם מה רמת הביצועים של המודעות שלכם במיקומים שונים.

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

דוחות גיאוגרפיים ודוחות על מיקומי משתמשים

אם כבר החלת את ההגדרות של המיקוד לפי מיקום, והקמפיינים שלך כבר פועלים במשך תקופה מסוימת, אפשר לעקוב אחרי ביצועים לפי מיקום בכרטיסייה 'הגדרות', שנמצאת בקטע 'מיקומים'.

location reports

אפשר להציג נתונים משני סוגים שונים של דוחות מיקומים:

  • מה הפעיל את המודעה שלך (גיאוגרפי): בדוח הזה מוצגים המיקומים הפיזיים של לקוחות, או המיקומים שבהם הלקוחות התעניינו.
  • היכן המשתמשים שלך היו (מיקומי משתמש): בדוח הזה מוצגים רק המיקומים הפיזיים של הלקוחות, בלי קשר למקומות שעניינו אותם.

דוחות מיקומים מאפשרים לכם לעיין בנתוני הביצועים של מודעות ברמת המיקוד הכי ספציפית. במילים אחרות, אם תגדירו מיקוד לארה"ב תוכלו לקבל נתוני מיקום עד לרמת המיקוד בכתובת למשלוח דואר, האוניברסיטה או נמל התעופה. התכונה הזאת מספקת לך תצוגה מפורטת יותר של המיקומים שבהם הקמפיינים שלך מפגינים ביצועים טובים.

חשוב לזכור שבדוחות המיקומים מוצגים רק נתונים לגבי סוגי מיקוד לפי מיקום שאפשר למקד אליהם בתוך המדינה.

כך אנחנו קובעים מיקום גיאוגרפי של משתמשים לצורך הצגת מודעות וכך מציגים דוחות מיקומים.

כיצד להחיל את דוחות המיקומים

אתם יכולים להפיק דוח עם נתונים על הגורמים להצגת המודעה ודוח נוסף שיוצג בו המיקום של המשתמשים, ואז למזג ביניהם בעזרת שכבת-על כדי לקבל מושג איפה הלקוחות שלכם נמצאים, אפילו אם הם התעניינו במיקום אחר.

דוגמה

אתה הבעלים של חנות ספרים בירושלים. הפקתם דוח גיאוגרפי (שכולל נתונים על מיקום פיזי ונתונים לגבי מיקומי עניין) וקיבלתם את התוצאות הבאות:
  • 70 הופעות של מודעות שממקדות לירושלים (אנשים בירושלים או אנשים מכל מיקום אחר שמתעניינים בירושלים)
  • 30 חשיפות של מודעות שהוגדר להן מיקוד לתל אביב (אנשים מכל מיקום אחר שהתעניינו בתל אביב)
בשלב הבא אתה מפיק דוח מיקומי משתמשים (שכולל רק נתונים לגבי מיקומים פיזיים), ומגלה שרק 10 מתוך 100 ההופעות של המודעות נבעו מאנשים שנמצאים בירושלים, ושאר 90 ההופעות נבעו מאנשים שנמצאים בתל אביב.
המסקנה שלך היא שרוב האנשים שמחפשים את העסק שלך נמצאים בתל אביב, כך שאתה מחליט להקצות לתל אביב חלק גדול יותר מתקציב הפרסום.

דוחות מרחק

אם כבר הוספת תוספי מיקום, אפשר להציג באמצעותם נתוני ביצועים של מודעות. הנתונים יהיו מסודרים לפי המרחק בין המיקום שגרם להפעלת המודעה לבין המיקום העסקי הקרוב ביותר שלך. המיקומים שגרמו להפעלת המודעה יכולים להיות המיקומים הפיזיים של הלקוחות, או מיקומים שהלקוחות התעניינו בהם. דוח המרחק מציג נתונים סטטיסטיים החל מ-17 בנובמבר 2013. כך מציגים דוחות מרחק עם נתונים מקמפיינים ברשת החיפוש וקמפיינים של שופינג.

כיצד להחיל את דוחות המרחק

אם יש לך עסק במיקום פיזי ואתה כבר מפעיל תוספי מיקום, ייתכן שתרצה לראות את ביצועי המודעות שלך כשהלקוחות הפוטנציאליים קרובים לחנות או רחוקים ממנה. דוחות מרחק מאפשרים לך לראות את ביצועי מסע הפרסום במסגרת רדיוס מסוים מסביב לעסק שלך (0.7 עד 65 ק"מ).

דוגמה

הפקת דוח מרחק לחנות הספרים שלך, וגילית ששיעור ההמרות של המודעות גבוה יותר בקרב אנשים במרחק של עד 8 ק"מ מהחנות. בעזרת מיקוד לרדיוס והתאמות של הצעות מחיר למיקום, אפשר להגדיל את הצעות המחיר ללקוחות במרחק של עד 8 ק"מ מהחנות, מאחר שהם מגלים יותר עניין במודעות שלך.

עמודות וערכים שמוצגים בדוחות ביצועים גיאוגרפיים

כשמציגים נתונים גיאוגרפיים בטבלת הנתונים הסטטיסטיים, אפשר לבחור אם להציג גם את העמודות והפרטים האלה:

מיקום ספציפי ביותר

בעמודה מיקום ספציפי ביותר מוצג המידע הכי מפורט שאספנו על המיקום שהביא להצגת המודעה. המיקום הזה יכול להיות המיקום הפיזי של הלקוח, או המיקום שבו הלקוח התעניין. המיקום הספציפי ביותר משתנה לפי ארצות ותלוי ברמת המיקוד הגיאוגרפי הזמין.

לדוגמה, אם בארץ מסוימת רק מיקוד אזורי אפשרי, דוחות גיאוגרפיים לא יציגו נתונים ספציפיים יותר מהאזורים שאליהם ניתן למקד בארץ זו. בארה"ב, המיקום הספציפי ביותר שזמין הוא ברמת מיקוד הדואר.

לא קיימים נתונים סטטיסטיים ביחס למיקום הספציפי ביותר עבור תאריכים שחלו לפני 15 בנובמבר 2011, ובמקומם יופיע בדוח הסימן "--".

אזורים שלא צוינו

ייתכן שבדוח שלך תבחין בנתונים מסוימים מאזורים ש"לא צוינו". ייתכנו כמה סיבות לכך שהאזור שבו המודעה שלך הוצגה לא צוין:

  • כתובת IP או שאילתת חיפוש: אנחנו לא יכולים לקבוע את המיקום לפי כתובת ה-IP, ושאילתת החיפוש לא הצביעה על התעניינות במיקום שאפשר לזהות.
  • ערים/אזורים מרובים במפות Google: החיפוש בוצע במפות Google בשטח גיאוגרפי גדול שכולל מספר ערים או אזורים.

הבדלים בנתוני הדיווח הגיאוגרפי

הנתונים הגיאוגרפיים שבטבלת הנתונים הסטטיסטיים ב-AdWords עשויים להיות שונים מעט מנתונים אחרים בחשבונך, או ממקורות אחרים כדוגמת פתרון מעקב או יומני אינטרנט של צד שלישי. אפשר ללחוץ על הקטע שבהמשך כדי לעיין בסיבות אפשריות.

סיבות להבדלים בנתונים
  • סיכום קמפיין או סיכום חיובים: יכולים להיות הבדלים קלים בין נתוני הביצועים לבין הנתונים בסיכום הקמפיין או בסיכום החיובים. המקור להבדלים האלה הוא שימוש בשיטות שונות לאיסוף נתונים. לדיווח על חשבוניות והוצאה ברמת הקמפיין, היעזר בדוחות שבכרטיסייה 'סיכום חיובים'.
  • כתובות IP: כתובות IP מוקצות מחדש באופן סדיר, ומערכת AdWords מעדכנת את נתוני ה-IP בקביעות כדי לשקף את השינויים האלה. ייתכן שחברות אחרות שמספקות שירותי מעקב מעדכנות את נתוני ה-IP לפי לוח זמנים שונה.
  • קליקים לא חוקיים: AdWords מסננת קליקים לא חוקיים, ולכן ייתכן שמספר הקליקים לכל אזור גיאוגרפי יהיה שונה מהמוצג במקורות נתונים אחרים.
  • מיקום עניין: ייתכן שמערכת AdWords תזהה מיקומים שמעניינים לקוחות פוטנציאליים, אבל מקורות נתונים אחרים לא יזהו אותם.
  • מקורות תנועה אחרים: יתכן שחברות חיצוניות שמספקות שירותי מעקב יספרו את כל המקורות שמהם מגיעה תנועת גולשים לאתר במקום להתייחס רק לתנועה מ-AdWords. לדוגמה, נניח ש-AdWords יוצרת 50 ביקורים באתר שלך, אך האתר שלך קיבל בסה"כ 100 ביקורים מכל המקורות. מערכת AdWords תדווח רק על 50 הקליקים שנבעו מתנועה ב-AdWords.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?