Možda ste primijetili da je vaše poslovanje posebno uspješno u pojedinim dijelovima svijeta. Na primjer, tvrtka koja prodaje zimske čizme vjerojatno više prodaje kupcima koji žive na planinama nego onima koji žive na sunčanim plažama. Podaci o izvedbi na vašem Google Ads računu mogu vam pomoći identificirati takva geografska područja, kako biste mogli odrediti ona područja na kojima se želite više oglašavati i kojima želite dodijeliti više proračunskih sredstava.
U ovom članku saznat ćete više o različitim izvješćima u Google Adsu koja vam mogu pomoći da steknete uvid u izvedbu oglasa na različitim lokacijama.
Izvješća o lokacijama
Ako ste već primijenili postavke ciljanja lokacije i vaše se kampanje već izvode neko vrijeme, izvedbu po lokaciji možete pratiti u izvješću Lokacije.
Možete pregledati podatke za dvije različite vrste prikaza lokacije. Ovdje navedene lokacije prikupljene su za sve korisnike:
- Prikaz ciljanih lokacija: prikazuje izvedbu prema lokacijama koje ste ciljali.
- Prikaz podudarnih lokacija: prikazuje izvedbu na temelju lokacija na kojima se vaši oglasi prikazuju. Te lokacije mogu biti fizičke lokacije korisnika ili lokacije interesa.
Napomena: prikazi Ciljane lokacije i Podudarne lokacije dostupni su i u uređivaču izvješća.
Izvješća o lokacijama omogućuju vam pregled izvedbe oglasa na najspecifičnijoj razini dostupnoj za ciljanje. Drugim riječima, ako ciljate Sjedinjene Američke Države, podatke o lokaciji možete vidjeti sve do razine poštanskog broja, sveučilišta, zračne luke i kongresnog okruga. Time dobivate detaljniji pregled lokacija na kojima vaše kampanje imaju dobru izvedbu. Ne zaboravite da izvješća o lokaciji mogu prikazivati samo podatke o vrstama ciljanja lokacije u zemlji koju ciljate.
Saznajte više o tome kako pregledati izvješća o lokacijama.
Izvješća o udaljenosti
Ako ste već dodali elemente za lokacije, možete pregledati podatke o izvedbi svojih oglasa s elementima za lokacije. Vaši će podaci biti organizirani prema udaljenosti između lokacije koja je aktivirala vaš oglas i vaše najbliže poslovne lokacije. Lokacija koja je aktivirala vaš oglas mogla bi biti fizička lokacija vašeg potencijalnog klijenta ili lokacija za koju su pokazali zanimanje putem pretraživanja ili sadržaja koji su pregledavali. Saznajte kako možete pregledati izvješća o udaljenosti za svoje kampanje za pretraživačku mrežu i Shopping kampanje.
Recimo da imate fizičku prodajnu lokaciju i na izvješću u udaljenosti vidite da vaši oglasi ostvaraju veću stopu konverzija kod osoba koje se nalaze u radijusu od pet milja od vaše lokacije. Pomoću ciljanja u radijusu i prilagodbe licitacije lokacije možete povećati licitacije za klijente s fizičkom lokacijom u radijusu od pet milja.
Stupci i vrijednosti geografske izvedbe
Kod prikaza geografskih podataka u tablici sa statističkim podacima, možda ćete vidjeti sljedeće stupce i pojedinosti:
Najspecifičnija lokacija
U stupcu "Najspecifičnija lokacija" prikazuju se najdetaljnije informacije o lokaciji koja je korištena za prikazivanje oglasa kojima raspolažemo. Ta lokacija može biti ili fizička lokacija potencijalnog klijenta ili lokacija za koju je potencijalni klijent pokazao zanimanje. Najpreciznija lokacija razlikuje se od zemlje do zemlje i ovisi o dostupnoj razini zemljopisnog ciljanja.
Neodređena područja
U izvješću biste mogli primijetiti neke podatke za "Neodređena" područja. Brojni su razlozi zašto je područje na kojem se prikazuju vaši oglasi neodređeno:
- IP adresa i upit za pretraživanje: ne možemo odrediti lokaciju iz IP adrese, a upit za pretraživanje ne ukazuje na interes za prepoznatu lokaciju.
- Višestruki gradovi/regije na Google kartama: pretraživanje je izvršeno na Google kartama unutar velikog geografskog područja koje sadrži više gradova ili regija.
Varijacije u brojkama geografskih izvješća
Geografski podaci u statističkoj tablici Google Adsa mogu se donekle razlikovati od ostalih podataka na vašem računu ili izvora kao što su praćenje trećih strana ili web-zapisi. Evo nekoliko mogućih razloga zbog kojih se podaci mogu razlikovati:
- Sažetak kampanje ili naplate: podaci o izvedbi mogu se neznatno razlikovati od podataka u sažetku kampanje ili naplate zbog razlike u načinu prikupljanja podataka. Za fakturiranje i potrošnju kampanje upotrebljavajte izvješća u odjeljku Naplata
.
- IP adrese: IP adrese rutinski se ponovno dodjeljuju, a Google Ads redovito ažurira svoje podatke o IP adresama u skladu s tim izmjenama. Pružatelji praćenja treće strane mogu ažurirati podatke o IP adresama u različito vrijeme.
- Nevažeći klikovi: Google Ads filtrira nevažeće klikove, pa se broj klikova po geografskom području može razlikovati od broja klikova prikazanih u drugim izvorima podataka.
- Lokacija interesa: Google Ads može zabilježiti lokacije za koje su potencijalni klijenti pokazali interes, a koje drugi izvori podataka možda neće moći otkriti.
- Ostali izvori prometa: davatelji usluga praćenja koje provode treće strane mogu računati sve izvore prometa na vašu web-lokaciju, a ne samo Google Ads promet. Na primjer, recimo da Google Ads generira 50 posjeta vašoj web-lokaciji, ali vaša web-lokacija ima ukupno 100 posjeta iz svih izvora. Google Ads zabilježit će samo 50 klikova iz Google Ads prometa.
.