為多媒體廣告聯盟廣告系列選擇關鍵字

Google 快訊:由 2019 年 4 月起,所有使用目標對象關鍵字的廣告群組都會自動轉移,改用自訂意圖細分目標對象。請按此進一步瞭解有關轉移。

「多媒體廣告聯盟」關鍵字助您向潛在買家放送廣告系列。

舉例來說,如果您的潛在客戶喜愛遠足,您便可加入與遠足或戶外活動相關的關鍵字。然後,Google Ads 會找出包含您的關鍵字的相關網站,以及對這些關鍵字感興趣的相關目標對象。建議您揀選與整個廣告群組 (而非單一廣告) 相關的關鍵字。

本文會說明如何在「多媒體廣告聯盟」中使用關鍵字。

運作方式

關鍵字是「多媒體廣告聯盟」的其中一個廣告定位選項。有時候,廣告刊登位置或會看似與您的關鍵字無關。視乎您的關鍵字設定,系統可能會根據目標對象最近的瀏覽記錄或其他因素 (而不是他們現正瀏覽的網頁內容) 顯示廣告。瞭解「關於指定相關內容」的詳情。

為「多媒體廣告聯盟」廣告系列選擇關鍵字時:

  • 為您的產品或服務建立廣告群組,以便系統顯示與這些產品/服務相關的廣告。
  • 根據您認為會在客戶可能瀏覽的網站出現的字詞來選擇關鍵字
  • 取得額外的廣告群組和關鍵字提議。

建立廣告群組

為「多媒體廣告聯盟」廣告系列選擇關鍵字前,請確保各個廣告系列中的廣告群組都是按您的產品或服務分類。設定能描述所宣傳的產品或服務的關鍵字後,便可製作與這些關鍵字相關的廣告。

範例

假設您為您的麵包店建立了一個廣告系列。設定廣告系列時,建議您根據所售賣的產品分類,然後分別建立不同的廣告群組。為讓您更深入瞭解如何整理廣告系列的廣告群組,以下舉例說明結構不良和結構良好的廣告群組:

結構不良的廣告群組

廣告群組:麵包店

關鍵字:朱古力碎曲奇、燕麥曲奇、奶油曲奇、軟韌布朗尼蛋糕、果仁布朗尼蛋糕、黑朱古力布朗尼蛋糕、紅絨紙杯蛋糕、雲呢拿紙杯蛋糕、朱古力紙杯蛋糕

結構良好的廣告群組

廣告群組:曲奇

關鍵字:朱古力碎曲奇、燕麥曲奇、奶油曲奇

廣告群組:布朗尼蛋糕

關鍵字:軟韌布朗尼蛋糕、果仁布朗尼蛋糕、黑朱古力布朗尼蛋糕

廣告群組:紙杯蛋糕
關鍵字:紅絨紙杯蛋糕、雲呢拿紙杯蛋糕、朱古力紙杯蛋糕

選擇關鍵字

Google Ads 會根據廣告群組的關鍵字清單,在相關網站上或向目標對象顯示您的廣告。以下指示有助您建立優質的關鍵字清單:

  • 選用與您的產品或服務相關的關鍵字。
  • 建立 5 至 20 個關鍵字,確保與所屬廣告群組中的廣告密切相關。一般來說,由兩個或三個字組成的詞組成效最佳。
  • 選用彼此相關的關鍵字。舉例來說,如果您售賣鮮花,可在關鍵字清單中加入「玫瑰花」和「花藝」兩個關鍵字。這樣,當客戶想購買玫瑰花或花藝品時,您的關鍵字就可觸發廣告顯示。
  • 選取與客戶瀏覽的網站相關之關鍵字。
  • 如果您的品牌形象鮮明、廣為人知,請加入品牌關鍵字。

範例

廣告群組:布朗尼蛋糕

關鍵字:朱古力布朗尼蛋糕、黑朱古力布朗尼蛋糕、軟韌布朗尼蛋糕、甜品食譜、布朗尼食譜

取得關鍵字提議

您可以取得建立廣告系列時未必想到的新關鍵字提議。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下 [關鍵字] 並選取 [多媒體/影片廣告關鍵字],或按一下 [廣告群組]。
  3. 按一下加號按鈕以新增關鍵字或廣告群組。
  4. 在「取得關鍵字提議」下填寫「輸入相關網站」或「輸入您的產品或服務」欄位。
  5. 按一下各個關鍵字旁邊的加號按鈕,即可將其新增至您的關鍵字清單。

監察並改善關鍵字成效

如要查看「多媒體廣告聯盟」關鍵字的成效:

  1. 在最左方的導覽面板中,按一下 [多媒體廣告系列]。
  2. 在網頁選單中選取 [關鍵字],然後選取 [多媒體/影片廣告關鍵字]。

您將會看到一個附有各種資料的表格,包括展示次數、點擊次數、以及其他反映關鍵字能否達成廣告目標的成效資料。您可根據這些資料決定是否要修訂關鍵字清單。

Google Ads 可能會使用您的「目標對象來源」資料,改善目標對象廣告系列的競價和廣告定位。
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