เลือกคีย์เวิร์ดสำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์

การแจ้งเตือน: ตั้งแต่เดือนเมษายน 2019 ระบบจะย้ายข้อมูลของกลุ่มโฆษณาทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดตามกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองโดยอัตโนมัติ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการย้ายข้อมูลที่นี่

คีย์เวิร์ดเครือข่ายดิสเพลย์ช่วยให้คุณเชื่อมต่อแคมเปญกับผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อได้

ตัวอย่างเช่น หากลูกค้าที่มีแนวโน้มมากที่สุดชอบเดินป่า คุณอาจเพิ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับการเดินป่าหรือกิจกรรมกลางแจ้ง Google Ads จะค้นหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องที่มีคีย์เวิร์ดของคุณรวมถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องที่สนใจในคีย์เวิร์ดเหล่านั้น พยายามเลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณาทั้งกลุ่ม ไม่ใช่เพียงโฆษณารายการเดียว

บทความนี้จะอธิบายวิธีใช้คีย์เวิร์ดในเครือข่ายดิสเพลย์

วิธีการทำงาน

คีย์เวิร์ดเป็นหนึ่งในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายดิสเพลย์ บางครั้งโฆษณาอาจแสดงบนตำแหน่งที่ดูเหมือนไม่มีความเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดบนเครือข่ายดิสเพลย์ โฆษณาอาจแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายตามประวัติการท่องเว็บล่าสุดหรือปัจจัยอื่นๆ แทนที่จะเป็นเนื้อหาของหน้าที่กำลังดูอยู่ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าคีย์เวิร์ดของคุณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมที่เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

เมื่อเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ ให้ทำดังนี้

  • สร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพื่อให้เราแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้
  • เลือกคีย์เวิร์ดที่คุณคิดว่าอาจปรากฏในเว็บไซต์ที่ลูกค้าอาจจะเข้าชม
  • ดูแนวคิดคีย์เวิร์ดและกลุ่มโฆษณาเพิ่มเติม

สร้างกลุ่มโฆษณา

ก่อนที่จะเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ โปรดตรวจสอบว่ากลุ่มโฆษณาของแต่ละแคมเปญมีการจัดระเบียบตามผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณเสนอ เมื่อมีคีย์เวิร์ดที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณโฆษณาแล้ว คุณก็สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดเหล่านั้นได้

ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณกำลังสร้างแคมเปญสำหรับร้านเบเกอรี่ เมื่อสร้างแคมเปญ คุณควรแยกกลุ่มโฆษณาเป็นหลายๆ ประเภทตามผลิตภัณฑ์ที่ขาย ต่อไปนี้คือตัวอย่างกลุ่มโฆษณาที่มีการจัดโครงสร้างไม่ดีและกลุ่มโฆษณาที่มีการจัดโครงสร้างอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้คุณเห็นภาพการจัดระเบียบกลุ่มโฆษณาในแคมเปญได้ดีขึ้น

กลุ่มโฆษณาที่มีการจัดโครงสร้างไม่ดี

กลุ่มโฆษณา: ร้านเบเกอรี่

คีย์เวิร์ด: คุกกี้ช็อกโกแลตชิป, คุกกี้ข้าวโอ๊ต, สนิกเกอร์ดูเดิ้ล, ชูวี่บราวนี่, บราวนี่ผสมถั่ว, บราวนี่ดาร์กช็อกโกแลต, คัพเค้กเรดเวลเว็ท, คัพเค้กวานิลลา, คัพเค้กช็อกโกแลต

กลุ่มโฆษณาที่มีการจัดโครงสร้างอย่างมีประสิทธิภาพ

กลุ่มโฆษณา: คุกกี้

คีย์เวิร์ด: คุกกี้ช็อกโกแลตชิป, คุกกี้ข้าวโอ๊ต, สนิกเกอร์ดูเดิ้ล

กลุ่มโฆษณา: บราวนี่

คีย์เวิร์ด: ชูวี่บราวนี่, บราวนี่ผสมถั่ว, บราวนี่ดาร์กช็อกโกแลต

กลุ่มโฆษณา: คัพเค้ก
คีย์เวิร์ด: คัพเค้กเรดเวลเว็ท, คัพเค้กวานิลลา, คัพเค้กช็อกโกแลต

เลือกคีย์เวิร์ด

รายการคีย์เวิร์ดของกลุ่มโฆษณาช่วยให้ Google Ads แสดงโฆษณาในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องหรือแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ทำตามหลักเกณฑ์เหล่านี้เพื่อสร้างรายการคีย์เวิร์ดที่มีคุณภาพสูง

  • เลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
  • สร้างชุดคีย์เวิร์ด 5 ถึง 20 คำที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาในกลุ่มโฆษณานั้น วลีที่มี 2-3 คำมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดี
  • เลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องซึ่งกันและกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณขายดอกไม้ คุณอาจต้องการเพิ่ม "กุหลาบ" และ "การจัดดอกไม้" ในรายการคีย์เวิร์ด ด้วยวิธีนี้ คีย์เวิร์ดของคุณจะแสดงโฆษณาต่อลูกค้าที่สนใจซื้อกุหลาบหรือจัดดอกไม้
  • เลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ที่ลูกค้าดู
  • หากคุณมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นที่รู้จักดี ให้ใส่คำหลักที่มีชื่อแบรนด์

ตัวอย่าง

กลุ่มโฆษณา: บราวนี่

คีย์เวิร์ด: บราวนี่ช็อกโกแลต, บราวนี่ดาร์กช็อกโกแลต, ชูวี่บราวนี่, สูตรขนมหวาน, สูตรบราวนี่

หาแนวคิดคีย์เวิร์ด

คุณหาแนวคิดคีย์เวิร์ดใหม่ๆ ที่อาจมองข้ามไปขณะสร้างแคมเปญได้ 

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกคีย์เวิร์ดและเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์/วิดีโอ หรือคลิกกลุ่มโฆษณา
  3. คลิกปุ่มบวกเพื่อเพิ่มคีย์เวิร์ดหรือกลุ่มโฆษณาใหม่
  4. กรอกข้อมูลในช่อง "ป้อนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง" หรือ "ป้อนผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ" ใต้ "หาแนวคิดคีย์เวิร์ด"
  5. คลิกปุ่มบวกถัดจากคีย์เวิร์ดแต่ละรายการเพื่อเพิ่มในรายการคีย์เวิร์ด

ติดตามและปรับปรุงประสิทธิภาพคีย์เวิร์ด

หากต้องการดูผลลัพธ์สำหรับคีย์เวิร์ดเครือข่ายดิสเพลย์ของคุณ ดำเนินการดังนี้

  1. คลิกแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ในแผงการนำทางด้านซ้ายมือสุด
  2. เลือกคีย์เวิร์ดจากเมนูหน้าเว็บ และเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์/วิดีโอ

คุณจะเห็นตารางที่มีการแสดงผล จำนวนคลิก และผลลัพธ์อื่นๆ ที่แสดงให้เห็นว่าคำหลักสนับสนุนเป้าหมายการโฆษณาได้ดีเพียงใด และจากผลลัพธ์เหล่านี้ คุณจะทำการตัดสินใจเกี่ยวกับการแก้ไขรายการคีย์เวิร์ดได้

Google Ads อาจใช้ข้อมูลจากแหล่งที่มาของกลุ่มเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว