Selectarea cuvintelor cheie pentru campaniile din Rețeaua de display

Avertizare: începând din aprilie 2019, toate grupurile de anunțuri cu direcționare în funcție de cuvinte cheie și segmente de public vor fi migrate automat la segmente de public cu intenții personalizate. Aflați mai multe despre procesul de migrare aici.

Cuvintele cheie din Rețeaua de display vă ajută să creați o legătură între campanii și cumpărătorii probabili.

De exemplu, dacă cei mai probabili clienți sunt pasionați de drumeții, puteți adăuga cuvinte cheie referitoare la drumeții sau la activitățile în aer liber. Google Ads va găsi site-uri relevante care includ cuvintele dvs. cheie, precum și segmente de public relevante interesate de acestea. Alegeți cuvinte cheie relevante pentru întregi grupuri de anunțuri, nu pentru un singur anunț.

Din acest articol, veți afla cum să folosiți cuvintele cheie în Rețeaua de display.

Cum funcționează

Cuvintele cheie reprezintă una dintre opțiunile de direcționare din Rețeaua de display. Uneori, este posibil ca anunțurile să apară în destinații de plasare care par să nu fie asociate cuvintelor cheie În funcție de setarea pentru cuvintele cheie, anunțurile dvs. se pot afișa pentru segmentele de public pe baza istoricului lor recent de navigare sau a altor factori, nu pe baza conținutului paginii consultate în acel moment. Aflați mai multe Despre direcționarea în funcție de context.

Atunci când alegeți cuvinte cheie pentru campaniile din Rețeaua de display:

  • creați grupuri de anunțuri pentru produsele sau serviciile pe care le oferiți, astfel încât să putem afișa anunțuri care au legătură cu acestea;
  • alegeți cuvinte cheie care considerați că ar putea apărea pe site-urile pe care le-ar accesa clienții potențiali;
  • obțineți idei de grupuri de anunțuri și cuvinte cheie suplimentare.

Creați grupuri de anunțuri

Înainte de a alege cuvintele cheie pentru campaniile din Rețeaua de display, asigurați-vă că ați organizat grupurile de anunțuri pentru fiecare campanie în funcție de produsele sau serviciile pe care le oferiți. După ce alegeți cuvintele cheie care descriu cel mai bine produsele sau serviciile pe care le promovați, puteți să creați anunțuri referitoare la cuvintele cheie respective.

Exemplu

Să presupunem că doriți să creați o campanie pentru brutăria dvs. Când creați campania, trebuie să separați grupurile de anunțuri în funcție de diferitele tipuri de produse pe care le vindeți. Iată câteva exemple de grupuri de anunțuri structurate necorespunzător și structurate eficient, ca să înțelegeți cum să vă organizați grupurile de anunțuri pentru campanie:

Grup de anunțuri structurat necorespunzător

Grup de anunțuri: Brutărie

Cuvinte cheie: fursecuri cu bucăți de ciocolată, fursecuri cu ovăz, fursecuri cu scorțișoară, negrese moi, negrese cu nuci, negrese cu ciocolată neagră, brioșe „catifea roșie”, brioșe cu vanilie, brioșe cu ciocolată

Grup de anunțuri structurat eficient

Grup de anunțuri: Fursecuri

Cuvinte cheie: fursecuri cu bucăți de ciocolată, fursecuri cu ovăz, fursecuri cu scorțișoară

Grup de anunțuri: Negrese

Cuvinte cheie: negrese moi, negrese cu nuci, negrese cu ciocolată neagră

Grup de anunțuri: Brioșe
Cuvinte cheie: brioșe „catifea roșie”, brioșe cu vanilie, brioșe cu ciocolată

Alegeți cuvintele cheie

Cu ajutorul listei de cuvinte cheie din grupul de anunțuri, Google Ads vă poate afișa anunțurile pe site-uri sau pentru segmente de public relevante. Respectați regulile de mai jos pentru a crea o listă de cuvinte cheie de înaltă calitate:

  • alegeți cuvinte cheie care au legătură cu produsul sau serviciul dvs.;
  • creați un set de 5 - 20 de cuvinte cheie care să aibă legătură cu anunțurile din grupul respectiv. Expresiile formate din 2 - 3 termeni sunt, de obicei, eficiente.
  • selectați cuvinte cheie care au legătură unele cu celelalte. De exemplu, dacă vindeți flori, adăugați „trandafiri” și „aranjamente florale” în lista de cuvinte cheie. Astfel, cuvintele cheie pot afișa anunțurile pentru acei clienți interesați să cumpere trandafiri sau aranjamente florale.
  • selectați cuvinte cheie care au legătură cu site-urile pe care le accesează clienții;
  • dacă aveți o marcă puternică și recunoscută, includeți cuvinte cheie reprezentate de nume de marcă.

Exemplu

Grup de anunțuri: Negrese

Cuvinte cheie: negrese cu ciocolată, negrese cu ciocolată neagră, negrese moi, rețete deserturi, rețete negrese

Obțineți idei de cuvinte cheie

Puteți obține idei de cuvinte cheie la care poate nu v-ați gândit atunci când ați creat campaniile. 

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Cuvinte cheie și selectați Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/video sau dați clic pe Grupuri de anunțuri.
  3. Dați clic pe butonul plus pentru a adăuga un cuvânt cheie sau un grup de anunțuri nou.
  4. În secțiunea „Obțineți idei de cuvinte cheie”, completați câmpurile „Introduceți un site similar” sau „Introduceți produsul sau serviciul”.
  5. Dați clic pe butonul plus de lângă fiecare cuvânt cheie pentru a-l adăuga în lista de cuvinte cheie.

Monitorizați și îmbunătățiți performanțele cuvintelor cheie

Dacă doriți să consultați rezultatele pentru cuvintele cheie din Rețeaua de display:

  1. în panoul de navigare din partea stângă, dați clic pe Campanii din Rețeaua de display;
  2. din meniul pentru pagini, selectați Cuvinte cheie, apoi Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/video.

Veți vedea un tabel care include afișări, clicuri și alte rezultate ce indică măsura în care cuvintele cheie vă ajută să vă atingeți obiectivele. Cu ajutorul acestor rezultate, puteți lua decizii cu privire la revizuirea listei de cuvinte cheie.

Google Ads poate folosi date din sursele de public pentru a îmbunătăți opțiunile de licitare și de direcționare din campaniile bazate pe public.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema