Escolher palavras-chave para campanhas da Rede de Display

As palavras-chave da Rede de Display ajudam os possíveis compradores a encontrar suas campanhas.

Por exemplo, se seus clientes mais prováveis gostam de fazer trilhas, convém adicionar palavras-chave sobre trilhas ou atividades ao ar livre. O Google Ads encontrará sites relevantes que incluem suas palavras-chave, bem como públicos-alvo interessados nelas. Tente escolher palavras-chave relevantes para grupos de anúncios inteiros, não apenas para um único anúncio.

Este artigo explica como usar palavras-chave na Rede de Display.

Como funciona

As palavras-chave são uma das opções de segmentação na Rede de Display. Às vezes, os anúncios podem ser exibidos em canais que parecem não estar relacionados às suas palavras-chave. Dependendo da sua configuração de palavras-chave, os anúncios podem ser exibidos para públicos-alvo com base no histórico recente de navegação deles ou em outros fatores, e não no conteúdo da página que eles estão visualizando. Para saber mais, leia o artigo Sobre o marketing contextual.

Ao escolher palavras-chave para suas campanhas da Rede de Display:

  • crie grupos de anúncios para seus produtos ou serviços de modo que possamos exibir anúncios relacionados a eles;
  • escolha as palavras-chave que você acredita que podem aparecer nos sites que seus clientes estão propensos a visitar;
  • veja mais ideias de grupos de anúncios e palavras-chave.

Crie grupos de anúncios

Antes de escolher palavras-chave para suas campanhas da Rede de Display, verifique se os grupos de anúncios de cada campanha estão organizados por produtos ou serviços oferecidos. Assim que você tiver palavras-chave que descrevem os produtos ou serviços que está anunciando, poderá criar anúncios relacionados a elas.

Exemplo

Suponha que você esteja criando uma campanha para sua padaria. Ao configurar sua campanha, separe seus grupos de anúncios de acordo com os diferentes tipos de produto que você vende.

Veja alguns exemplos de grupos de anúncios bem e mal-estruturados para ter uma ideia melhor de como organizar seus grupos de anúncios:

Grupo de anúncios mal estruturado    Grupo de anúncios bem estruturado

Grupo de anúncios: padaria

Palavras-chave:

cookies com gotas de chocolate
cookies de aveia
biscoitos de canela
brownies cremosos
brownies com nozes
brownies de chocolate amargo
cupcakes com cobertura de morango
cupcakes de baunilha
cupcakes de chocolate

 

Grupo de anúncios: cookies
Palavras-chave:

cookies com gotas de chocolate
cookies de aveia
biscoitos de canela

Grupo de anúncios: brownies
Palavras-chave:

brownies cremosos
brownies com nozes
brownies de chocolate amargo

Grupo de anúncios: cupcakes
Palavras-chave:

cupcakes com cobertura de morango
cupcakes de baunilha
cupcakes de chocolate

Escolha palavras-chave

A lista de palavras-chave do seu grupo de anúncios ajuda o Google Ads a exibir anúncios em sites relevantes ou para públicos-alvo relevantes. Siga estas diretrizes para criar uma lista de palavras-chave de alta qualidade:

  • Escolha palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço.
  • Crie um conjunto com 5 a 20 palavras-chave relacionadas aos anúncios do grupo. Frases com duas a três palavras tendem a gerar resultados melhores.
  • Selecione palavras-chave que estejam relacionadas entre si. Por exemplo, se você vende flores, convém adicionar "rosas" e "arranjos de flores" à sua lista de palavras-chave. Dessa forma, as palavras-chave podem exibir seus anúncios a clientes interessados em comprar rosas ou arranjos de flores.
  • Selecione palavras-chave relacionadas aos sites que seus clientes acessam.
  • Se você tiver uma marca forte e bem conhecida, inclua palavras-chave de marca.

Exemplo

Grupo de anúncios: brownies

Palavras-chave: brownies de chocolate, brownies de chocolate amargo, brownies cremosos, receitas de sobremesa, receitas de brownie

A nova experiência do Google Ads agora é a única forma de a maioria dos usuários gerenciarem as contas. Se você ainda estiver usando a experiência anterior do Google AdWords, escolha "Anterior" abaixo. Saiba mais

Veja ideias de grupos de anúncios e palavras-chave

Você pode usar o Planejador da Rede de Display para ver ideias de grupos de anúncios e palavras-chave com temas definidos nos quais talvez não tenha pensado ao criar suas campanhas. Veja como usar o Planejador da Rede de Display:

  1. Clique na guia Ferramentas e selecione Planejador da Rede de Display.
  2. Insira os interesses dos seus clientes ou os tipos de página de destino que eles normalmente acessam.
  3. Clique em Receber ideias de grupos de anúncios.
  4. Para ver ideias de palavras-chave, clique na guia Ideias de segmentação individuais e, em seguida, na subguia Palavras-chave.

Monitore e melhore o desempenho das suas palavras-chave

Para ver as métricas de resultados das suas palavras-chave da Rede de Display, vá para a guia Rede de Display e clique em Palavras-chave da Rede de Display. Você verá uma tabela com impressões, cliques e outros resultados que mostram o desempenho das palavras-chave para atingir suas metas de publicidade. Com base nesses resultados, você pode tomar decisões sobre a revisão da sua lista de palavras-chave.

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