Escolha palavras-chave para campanhas da Rede de Display

As palavras-chave da Rede de Display ajudam a ligar as suas campanhas a potenciais compradores.

Por exemplo, se os seus potenciais clientes fazem caminhadas, pode adicionar palavras-chave relacionadas com caminhadas ou atividades ao ar livre. O Google Ads localiza Websites relevantes que incluem as suas palavras-chave, bem como públicos-alvo relevantes com interesse nessas palavras-chave. Tente escolher palavras-chave relevantes para grupos de anúncios completos e não para apenas um único anúncio.

Este artigo explica como usar palavras-chave na Rede de Display.

Como obter ideias de palavras-chave

Pode obter ideias de palavras-chave novas das quais pode não se lembrar quando cria as suas campanhas.

Aceda a Grupos de anúncios no menu Campanhas .
Para criar um novo grupo de anúncios, selecione o botão de mais .
Selecione o nome da campanha para a qual quer criar um grupo de anúncios.
Na secção "Segmentação", selecione Adicionar segmentação e, em seguida, selecione Palavras-chave.
Na secção "Obtenha ideias de palavras-chave", preencha o campo "Introduza um Website relacionado" ou "Introduza o seu produto ou serviço".
Selecione o botão de mais junto a cada palavra-chave para a adicionar à sua lista de palavras-chave e, em seguida, selecione Concluído.

Como monitorizar e melhorar o desempenho das palavras-chave

Aceda a Palavras-chave no menu Campanhas .
Na barra Vistas na parte superior, selecione o menu pendente Vistas e, em seguida, selecione Campanhas da Rede de Display.
Selecione o menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da secção. Em seguida, selecione Conteúdo para ver uma tabela que mostra impressões, cliques e outros resultados.
Se quiser que a tabela apresente apenas o desempenho relacionado com palavras-chave, selecione o ícone de filtro . Em seguida, selecione Palavra-chave. Certifique-se de que os outros tipos de filtros estão desmarcados.
Clique em Aplicar.

A tabela na secção Conteúdo indica se as suas palavras-chave estão a atingir os seus objetivos publicitários. Com base nestes resultados, pode decidir se deve rever a sua lista de palavras-chave.

Nota: o Google Ads pode usar os dados das origens de públicos-alvo para melhorar os lances e a segmentação das campanhas de públicos-alvo.

Como funciona

As palavras-chave são uma das opções de segmentação disponíveis na Rede de Display. Por vezes, os seus anúncios poderão ser apresentados em posicionamentos que aparentam não estar relacionados com as palavras-chave. Dependendo da definição de palavras-chave, os anúncios podem ser apresentados a públicos-alvo com base no respetivo histórico de navegação recente ou noutros fatores, em vez do conteúdo da página que estão a visualizar atualmente. Saiba mais no artigo Acerca da segmentação por contexto.

Quando escolher palavras-chave para as campanhas da Rede de Display, efetue o seguinte:

Crie grupos de anúncios para os seus produtos ou serviços para que possamos apresentar anúncios relacionados com os mesmos.
Escolha palavras-chave que imagina que poderiam ser apresentadas em Websites onde os clientes podem navegar.
Obtenha ideias adicionais de palavras-chave e grupos de anúncios.

Criar grupos de anúncios

Antes de escolher palavras-chave para as suas campanhas da Rede de Display, certifique-se de que os grupos de anúncios para cada uma das campanhas estão organizados consoante os produtos ou os serviços disponibilizados. Assim que tiver palavras-chave que descrevam os produtos ou os serviços que está a anunciar, pode criar anúncios relacionados com essas palavras-chave.

Exemplo

Suponhamos que está a criar uma campanha para a sua padaria. Quando configurar a campanha, deve separar os grupos de anúncios pelos diferentes tipos de produto vendidos. Seguem-se alguns exemplos de grupos de anúncios mal e bem estruturados para ter uma ideia melhor sobre como organizar os grupos de anúncios da sua campanha:

Grupo de anúncios mal estruturado

Grupo de anúncios: padaria

Palavras-chave: bolachas com pepitas de chocolate, bolachas de aveia, bolachas de canela e açúcar, bolinhos de chocolate consistentes, bolinhos de chocolate com nozes, bolinhos de chocolate preto, queques de frutos silvestres, queques de baunilha, queques de chocolate

Grupo de anúncios bem estruturado

Grupo de anúncios: bolachas

Palavras-chave: bolachas com pepitas de chocolate, bolachas de aveia, bolachas de canela e açúcar

Grupo de anúncios: bolinhos de chocolate

Palavras-chave: bolinhos de chocolate consistentes, bolinhos de chocolate com nozes, bolinhos de chocolate preto

Grupo de anúncios: queques
Palavras-chave: queques de frutos silvestres, queques de baunilha, queques de chocolate