Izmantojot reklāmas tīkla atslēgvārdus, jūs varat uzrunāt ar savām kampaņām iespējamos pircējus.
Piemēram, ja jūsu potenciālie klienti dodas pārgājienos, varat pievienot ar pārgājieniem vai aktivitātēm brīvā dabā saistītus atslēgvārdus. Programmā Google Ads tiks atrastas atbilstošas tīmekļa vietnes, kurās ir ietverti jūsu atslēgvārdi, kā arī atbilstošas mērķauditorijas, kuras interesējas par šiem atslēgvārdiem. Centieties izvēlēties veselām reklāmu kopām, nevis atsevišķai reklāmai atbilstošus atslēgvārdus.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izmantot atslēgvārdus reklāmas tīklā.
Darbības pamatprincipi
Atslēgvārdi ir viena no mērķauditorijas atlases opcijām reklāmas tīklā. Dažkārt reklāmas tiek rādītas izvietojumos, kas šķietami nav saistīti ar jūsu atslēgvārdiem. Atkarībā no izmantotā atslēgvārdu iestatījuma jūsu reklāmas var tikt rādītas noteiktām mērķauditorijām, ņemot vērā to neseno pārlūkošanas vēsturi vai citus faktorus, nevis pašlaik skatītās lapas saturu. Uzziniet vairāk rakstā Par mērķauditorijas kontekstuālo atlasi.
Tālāk ir sniegti daži ieteikumi, kas jāņem vērā, izvēloties atslēgvārdus reklāmas tīkla kampaņām.
- Izveidojiet reklāmu kopas saviem produktiem vai pakalpojumiem, lai mēs varētu rādīt tiem atbilstošas reklāmas.
- Izvēlieties atslēgvārdus, kas, jūsuprāt, varētu būt ietverti tīmekļa vietnēs, ko var pārlūkot jūsu klienti.
- Iegūstiet papildu reklāmu kopu un atslēgvārdu idejas.
Reklāmu kopu izveide
Pirms izvēlaties atslēgvārdus reklāmas tīkla kampaņām, gādājiet, lai visu jūsu kampaņu reklāmu kopas būtu sakārtotas pēc produktiem vai pakalpojumiem, ko piedāvājat. Pēc tam, kad izveidosiet reklamētos produktus vai pakalpojumus aprakstošus atslēgvārdus, varēsiet izveidot ar tiem saistītas reklāmas.
Piemērs
Pieņemsim, ka veidojat savas maiznīcas kampaņu. Iestatot šo kampaņu, reklāmu kopas vajadzētu nodalīt pēc dažādiem jūsu tirgoto produktu veidiem. Lai labāk saprastu, kā sakārtot savas kampaņas reklāmu kopas, skatiet tālāk sniegtos piemērus, kuros parādītas gan slikti, gan efektīvi strukturētas reklāmu kopas.
Slikti strukturēta reklāmu kopa
Reklāmu kopa: Maiznīca
Atslēgvārdi: šokolādes cepumi, auzu pārslu cepumi, saldās nūjiņas, mīkstās šokolādes kūciņas, šokolādes kūciņas ar riekstiem, tumšās šokolādes kūciņas, zemeņu kēksi, vaniļas kēksi, šokolādes kēksi
Efektīvi strukturēta reklāmu kopa
Reklāmu kopa: Cepumi
Atslēgvārdi: šokolādes cepumi, auzu pārslu cepumi, saldās nūjiņas
Reklāmu kopa: Šokolādes kūciņas
Atslēgvārdi: mīkstās šokolādes kūciņas, šokolādes kūciņas ar riekstiem, tumšās šokolādes kūciņas
Reklāmu kopa: Kēksi
Atslēgvārdi: zemeņu kēksi, vaniļas kēksi, šokolādes kēksi
Atslēgvārdu izvēle
Jūsu reklāmu kopas atslēgvārdu saraksts palīdz platformā Google Ads rādīt jūsu reklāmas atbilstošās vietnēs vai atbilstošām mērķauditorijām. Lai izveidotu kvalitatīvu atslēgvārdu sarakstu, ņemiet vērā tālāk sniegtās vadlīnijas.
- Izvēlieties atslēgvārdus, kas ir saistīti ar jūsu piedāvāto produktu vai pakalpojumu.
- Izveidojiet 5–20 atslēgvārdu kopu, kuri ir saistīti ar attiecīgās reklāmu kopas reklāmām. Parasti efektīvi darbojas no diviem vai trim vārdiem veidotas frāzes.
- Atlasiet atslēgvārdus, kas ir savstarpēji saistīti. Piemēram, ja tirgojat ziedus, varat pievienot atslēgvārdu sarakstam vārdu “rozes” un frāzi “ziedu pušķi”. Tādējādi atslēgvārdi varēs aktivizēt reklāmu rādīšanu klientiem, kuri vēlas iegādāties rozes vai ziedu pušķus.
- Atlasiet atslēgvārdus, kas ir saistīti ar jūsu klientu skatītajām vietnēm.
- Ja reklamējat lielu un plaši atpazīstamu zīmolu, iekļaujiet zīmola atslēgvārdus.
Piemērs
Reklāmu kopa: Šokolādes kūciņas
Atslēgvārdi: šokolādes kūciņas, tumšās šokolādes kūciņas, mīkstās šokolādes kūciņas, desertu receptes, šokolādes kūciņu receptes
Iegūstiet idejas atslēgvārdiem
Varat iegūt jaunas atslēgvārdu idejas, par kurām jūs, veidojot kampaņas, iespējams, pat neesat iedomājies.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs, pēc tam — uz Saturs un lapas augšējā daļā — uz cilnes Reklāmas tīkla/video atslēgvārdi vai arī sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Reklāmu kopas.
- Lai pievienotu jaunu atslēgvārdu vai reklāmu kopu, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
.
- Sadaļā “Iegūstiet idejas atslēgvārdiem” aizpildiet lauku “Ievadiet saistītu tīmekļa vietni” vai “Ievadiet produkta vai pakalpojuma nosaukumu”.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas blakus atslēgvārdam, lai to pievienotu savam atslēgvārdu sarakstam.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Atslēgvārdu veiktspējas pārraudzība un uzlabošana
Lai skatītu reklāmas tīkla atslēgvārdu rezultātus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Augšdaļā esošajā skatu joslā nolaižamajā izvēlnē noklikšķiniet uz Skati un atlasiet Reklāmas tīkla kampaņas.
Piezīme. Ja vēlaties izmantot kreisās puses navigācijas paneli, Google Ads konta augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Mainīt skatu.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs un pēc tam noklikšķiniet uz Saturs.
- Lapas augšējā daļā noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas tīkla/video atslēgvārdi.
Jūs redzēsiet tabulu ar seansu, klikšķu un citiem datiem, un tajā būs atspoguļots, cik lielā mērā atslēgvārdi sasniedz jūsu reklamēšanas mērķus. Ņemot vērā šos rezultātus, varat pieņemt lēmumus par atslēgvārdu saraksta pārskatīšanu.
