Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų raktinių žodžių pasirinkimas

Įspėjimas: nuo 2019 m. balandžio mėn. visos skelbimų grupės, kuriose naudojamas taikymas pagal auditorijos raktinius žodžius bus automatiškai perkeltos į tinkintos tikslinės auditorijos segmentus. Sužinokite daugiau apie perkėlimą čia.

Vaizdinės reklamos tinklo raktiniai žodžiai padeda kurti kampanijas, kurios pasieks potencialius pirkėjus.

Pavyzdžiui, jei klientai, kurie, labiausiai tikėtina, domisi jūsų skelbimais, mėgsta žygius, galite pridėti raktinių žodžių apie žygius ar kitas lauko pramogas. „Google Ads“ suras atitinkamas svetaines, kuriose yra jūsų raktinių žodžių, taip pat atitinkamas auditorijas, besidominčias šiais raktiniais žodžiais. Pabandykite pasirinkti raktinius žodžius, kurie tinka visai skelbimų grupei, o ne vienam skelbimui.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip naudoti raktinius žodžius Vaizdinės reklamos tinkle.

Kaip tai veikia

Raktiniai žodžiai yra viena iš taikymo Vaizdinės reklamos tinkle parinkčių. Kartais skelbimai gali būti rodomi paskirties vietose, kurios, atrodo, neatitinka jūsų raktinių žodžių. Vietoj to pagal raktinių žodžių nustatymą skelbimai gali būti rodomi auditorijoms, atsižvelgiant į jų pastarąją naršymo istoriją arba kitus veiksnius, o ne į puslapių, kuriuos jos šiuo metu peržiūri, turinį. Sužinokite daugiau straipsnyje „Apie kontekstinį taikymą“.

Rinkdamiesi raktinius žodžius Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms:

  • kurkite skelbimų grupes savo produktams ar paslaugoms, kad galėtume rodyti su jais susijusius skelbimus;
  • pasirinkite raktinius žodžius, kurie, jūsų manymu, galėtų būti rodomi svetainėse, kurias galėtų naršyti klientai;
  • gaukite papildomų skelbimų grupių ir raktinių žodžių idėjų.

Skelbimų grupių kūrimas

Prieš pasirinkdami Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms skirtus raktinius žodžius, įsitikinkite, kad kiekvienos kampanijos skelbimų grupės sutvarkytos pagal siūlomus produktus ar paslaugas. Kai turėsite jūsų reklamuojamus produktus ar paslaugas apibūdinančius raktinius žodžius, galėsite kurti su šiais raktiniais žodžiais susijusius skelbimus.

Pavyzdys

Tarkime, kad kuriate kampaniją savo kepyklai. Nustatydami kampaniją turėtumėte išskirstyti skelbimų grupes pagal skirtingus parduodamų produktų tipus. Toliau pateikiame prastos ir efektyvios struktūros skelbimų grupių pavyzdžių, kad geriau suprastumėte, kaip turėtumėte tvarkyti kampanijos skelbimų grupes.

Prastos struktūros skelbimų grupė

Skelbimų grupė: kepykla

Raktiniai žodžiai: sausainiai šokoladiniu įdaru, avižiniai sausainiai, cukriniai sausainiai, minkšti šokoladiniai pyragaičiai, šokoladiniai pyragaičiai su riešutais, juodojo šokolado pyragaičiai, raudoni aksominiai keksiukai, vaniliniai keksiukai, šokoladiniai keksiukai

Efektyvios struktūros skelbimų grupė

Skelbimų grupė: sausainiai

Raktiniai žodžiai: sausainiai šokoladiniu įdaru, avižiniai sausainiai, cukriniai sausainiai

Skelbimų grupė: šokoladiniai pyragaičiai

Raktiniai žodžiai: minkšti šokoladiniai pyragaičiai, šokoladiniai pyragaičiai su riešutais, juodojo šokolado pyragaičiai

Skelbimų grupė: keksiukai
Raktiniai žodžiai: raudoni aksominiai keksiukai, vaniliniai keksiukai, šokoladiniai keksiukai

Raktinių žodžių pasirinkimas

Skelbimų grupės raktinių žodžių sąrašas padeda „Google Ads“ rodyti jūsų skelbimus atitinkamose svetainėse arba atitinkamoms auditorijoms. Vadovaukitės toliau pateiktomis gairėmis ir sukurkite aukštos kokybės raktinių žodžių sąrašą.

  • Rinkitės su produktu ar paslauga susijusius raktinius žodžius.
  • Kurkite 5–20 raktinių žodžių, kurie būtų susiję su tos skelbimų grupės skelbimais, rinkinį. Paprastai puikiai veikia dviejų ar trijų žodžių frazės.
  • Pasirinkite tarpusavyje susijusius raktinius žodžius. Pavyzdžiui, jei parduodate gėles, galbūt prie raktinių žodžių sąrašo norėsite pridėti „rožės“ ir „gėlių kompozicijos“. Taip pagal raktinius žodžius jūsų skelbimai galės būti rodomi klientams, kurie galbūt nori nusipirkti rožių arba gėlių kompozicijų.
  • Pasirinkite raktinius žodžius, kurie yra susiję su jūsų klientų peržiūrimomis svetainėmis.
  • Jei turite garsių ir gerai žinomų prekės ženklų, įtraukite su jais susijusių raktinių žodžių.

Pavyzdys

Skelbimų grupė: šokoladiniai pyragaičiai

Raktiniai žodžiai: šokoladiniai pyragaičiai, juodojo šokolado pyragaičiai, minkšti šokoladiniai pyragaičiai, desertų receptai, šokoladinių pyragaičių receptai

Gaukite raktinių žodžių idėjų

Galite gauti naujų raktinių žodžių idėjų, apie kurias tikriausiai nepagalvojote, kai kūrėte kampanijas. 

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Spustelėkite Raktiniai žodžiai ir pasirinkite Vaizdinės reklamos tinklo / vaizdo įrašo raktiniai žodžiai arba spustelėkite Skelbimų grupės.
  3. Spustelėkite pliuso mygtuką ir pridėkite naują raktinį žodį arba skelbimų grupę.
  4. Skiltyje „Gaukite raktinių žodžių idėjų“ užpildykite lauką „Įveskite susijusią svetainę“ arba „Įveskite savo produkto ar paslaugos aprašą“.
  5. Spustelėkite pliuso mygtuką šalia kiekvieno raktinio žodžio ir pridėkite jį prie savo raktinių žodžių sąrašo.

Stebėkite ir pagerinkite raktinių žodžių našumą

Jei norite peržiūrėti Vaizdinės reklamos tinklo raktinių žodžių rezultatus, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

  1. Kairėje pusėje esančiame naršymo skydelyje spustelėkite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos.
  2. Puslapio meniu pasirinkite Raktiniai žodžiai ir pasirinkite Vaizdinės reklamos tinklo / vaizdo įrašo raktiniai žodžiai.

Rasite lentelę, kurioje bus pateikti parodymai, paspaudimai ir kiti rezultatai, nurodantys, ar raktiniai žodžiai padeda pasiekti reklamavimo tikslus. Atsižvelgdami į šiuos rezultatus, galite priimti sprendimus apie raktinių žodžių sąrašo peržiūrą.

„Google Ads“ gali naudoti duomenis iš auditorijų šaltinių, kad patobulintų auditorijų kampanijų kainų siūlymą ir taikymą.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta