ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのキーワードを選択する

ディスプレイ ネットワーク用のキーワードを指定すると、商品やサービスの購入見込みが高いユーザーにキャンペーンの広告を表示できます。

たとえば、ハイキング好きなユーザーが購入する見込みが高い場合には、ハイキングやアウトドアに関連するキーワードを追加するとよいでしょう。すると、そのキーワードを含む関連性の高いウェブサイトや、そのキーワードに関心のある関連性の高いユーザーに広告が表示されます。キーワードを選ぶ際には、1 つの広告だけでなく広告グループ全体に関連するキーワードを選ぶようにしましょう。

この記事では、ディスプレイ ネットワークでのキーワードの用途を解説します。

仕組み

キーワードは、ディスプレイ ネットワークでのターゲティング方法の 1 つです。時には、指定したキーワードと関連性がなさそうなプレースメントに広告が表示される場合もあります。それは、キーワードの設定に応じて、ユーザーが閲覧しているページの内容ではなく、ユーザーの最近の閲覧履歴などに基づいて広告が表示される場合があるためです。詳しくは、コンテンツ ターゲットについてをご覧ください。

ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのキーワードを選ぶ場合:

• 商品やサービスごとに広告グループを作成して、関連性の高い広告を表示できるようにします。
• ターゲット ユーザーが集まりやすいサイトで広告表示につながりそうなキーワードを指定します。
• 広告グループやキーワードの候補を確認します。

広告グループを作成する

ディスプレイ ネットワーク キャンペーン用のキーワード選びに入る前に、各キャンペーンの広告グループを商品やサービス別に分類します。宣伝している商品やサービスを説明するキーワードが見つかったら、それらのキーワードに関連する広告を作成できます。

キーワードを選ぶ

広告グループのキーワードを使用すると、関連性の高いウェブサイトや関連性の高いユーザーに広告を表示できます。ここでは、キーワード選びのヒントをご紹介します。

• 商品やサービスに関連するキーワードを選びます。
• 広告グループ内の広告と関連性の高いキーワードを 5～20 個指定します。2、3 語から成るキーワード（フレーズ）が効果的です。
• キーワードは互いに関連性のあるものにします。たとえば、花の販売業者が「バラ」と「フラワー アレンジメント」をキーワードに追加すれば、バラの花束やフラワー アレンジメントの購入を検討しているユーザーに広告を表示できます。
• ターゲット ユーザーがよく閲覧するサイトと関連したキーワードを選びます。
• 認知度の高い有名なブランドがある場合は、ブランドに関連するキーワードを設定します。