Kulcsszavak kiválasztása a Display Hálózaton megjelenő kampányok számára

Figyelmeztetés: 2019 áprilisától kezdődően minden közönségkulcsszót célzó hirdetéscsoport automatikusan átkerül az egyedi szándékolt közönségszegmensekbe. Az áthelyezésről további információt itt találhat.

A Display hálózati kulcsszavak segítségével elérheti a potenciális vásárlókat.

Ha például a potenciális vásárlók szeretnek túrázni, akkor érdemes túrázással vagy más szabadidős tevékenységekkel kapcsolatos kulcsszavakat megadni. A Google Ads ezek alapján a kulcsszavakat tartalmazó releváns webhelyeket vagy a kulcsszavak iránt érdeklődő releváns közönségeket keres. Érdemes olyan kulcsszavakat választani, amelyek a teljes hirdetéscsoport, és nem csupán egyetlen hirdetés szempontjából relevánsak.

Ebből a cikkből megismerheti, hogyan használhatók a kulcsszavak a Display Hálózaton.

Hogyan működik?

A kulcsszavak jelentik az egyik célzási lehetőséget a Display Hálózaton. Előfordulhat, hogy a hirdetések olyan elhelyezésekben jelennek meg, amelyek látszólag nincsenek kapcsolatban a kulcsszavakkal. A kulcsszóbeállításoktól függően a hirdetések a közelmúltbeli böngészési előzmények vagy más szempontok (nem pedig az éppen megtekintett oldal tartalma) alapján is megjelenhetnek a közönségnek. További információt A kontextus szerinti célzásról című cikkben találhat.

Amikor kulcsszavakat választ a Display hálózati kampányokhoz:

  • A termékekhez vagy szolgáltatásokhoz hozzon létre hirdetéscsoportokat, hogy hozzájuk kapcsolódó hirdetéseket jeleníthessünk meg.
  • Válasszon olyan kulcsszavakat, amelyekről el tudja képzelni, hogy megjelenhetnek egy olyan webhelyen, amelyet a potenciális ügyfelei valószínűleg megtekintenek.
  • Szerezzen további hirdetéscsoport- és kulcsszóötleteket.

Hirdetéscsoportok létrehozása

Mielőtt kiválasztaná a kulcsszavakat a Display hálózati kampányokhoz, győződjön meg arról, hogy a kampányokhoz tartozó hirdetéscsoportok az Ön által kínált termékek vagy szolgáltatások köré szerveződnek. Ha már vannak a hirdetett termékeket vagy szolgáltatásokat leíró kulcsszavai, akkor máris létrehozhat hirdetéseket azokkal kapcsolatban.

Példa

Tegyük fel, hogy Ön egy cukrászda számára készít kampányt. A kampány összeállítása során érdemes különválasztani a hirdetéscsoportokat az Ön által értékesített különböző terméktípusok alapján. Az alábbi példákban nem megfelelően felépített, valamint hatékonyan felépített hirdetéscsoportok láthatók. Ezekből jobb képet kaphat arról, hogyan érdemes rendszerezni kampánya hirdetéscsoportjait:

Nem megfelelően felépített hirdetéscsoport

Hirdetéscsoport: Cukrászda

Kulcsszavak: zserbó, zabpelyhes süti, fahéjas keksz, banános brownie, diós brownie, étcsokis brownie, gesztenyetorta, vaníliás torta, csokoládétorta

Hatékonyan felépített hirdetéscsoport

Hirdetéscsoport: Sütemények

Kulcsszavak: zserbó, zabpelyhes süti, fahéjas keksz

Hirdetéscsoport: Brownie-k

Kulcsszavak: banános brownie, diós brownie, étcsokis brownie

Hirdetéscsoport: Torták
Kulcsszavak: gesztenyetorta, vaníliás torta, csokoládétorta

Kulcsszavak kiválasztása

A hirdetéscsoporthoz tartozó kulcsszólista segíti a Google Ads szolgáltatást abban, hogy a hirdetéseket releváns webhelyeken vagy releváns közönségnek jelenítse meg. A jó minőségű kulcsszólista létrehozásában az alábbi tanácsok is segíthetnek:

  • A termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatos kulcsszavakat válasszon.
  • Adjon meg 5–20, a hirdetéscsoport hirdetéseihez szorosan kapcsolódó kulcsszót. Tapasztalataink szerint a két- és háromszavas kifejezések működnek a leghatékonyabban.
  • Olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek kapcsolódnak egymáshoz. Ha például virágokat árul, érdemes felvenni a kulcsszólistájába a „rózsa” és a „virágcsokor” kifejezést is. Így a kulcsszavak révén megjelenik a hirdetés azoknak az ügyfeleknek is, akik rózsát vagy virágcsokrot szeretnének venni egy esemény alkalmából.
  • Olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek kapcsolódnak az ügyfelei által látogatott webhelyekhez.
  • Ha erős, jól ismert márkája van, akkor használja a márkakulcsszavakat is.

Példa

Hirdetéscsoport: Brownie-k

Kulcsszavak: csokis brownie, étcsokis brownie, banános brownie, desszertreceptek, brownie-receptek

Kulcsszóötletek kérése

Olyan új kulcsszóötletekhez juthat, amelyekre esetleg nem is gondolna a kampányok összeállítása során. 

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Kattintson a Kulcsszavak elemre, és válassza a Display hálózati/videós kulcsszavak lehetőséget, vagy kattintson a Hirdetéscsoportok elemre.
  3. Új kulcsszavak vagy hirdetéscsoportok hozzáadásához kattintson a plusz gombra.
  4. A „Kulcsszóötletek” területen töltse ki az „Adjon meg egy kapcsolódó webhelyet” vagy az „Írja be termékét vagy szolgáltatását” mezőt.
  5. Kattintson az egyes kulcsszavak mellett található plusz gombra. Ezzel felveszi a kulcsszavakat a listára.

A kulcsszavak teljesítményének figyelése és fokozása

A Display hálózati kulcsszavak eredményeit az alábbi lépéseket követve tekintheti meg:

  1. Kattintson a Display-kampányok lehetőségre a bal szélső részen található navigációs panelen.
  2. Az oldalmenüben válassza a Kulcsszavak, majd a Display hálózati/videós kulcsszavak lehetőséget.

Itt egy táblázatot láthat a megjelenítésekre, kattintásokra és más eredményekre vonatkozóan, amelyek megmutatják, hogy mennyire felelnek meg kulcsszavai a hirdetési céljainak. Az eredmények alapján döntéseket hozhat a kulcsszólista felülvizsgálatáról.

A Google Ads felhasználhatja a közönségforrásokból származó adatokat az ajánlattétel és a közönségalapú kampányok célzásának pontosításához.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát