A Display hálózati kulcsszavak segítségével elérheti a potenciális vásárlókat.
Ha például a potenciális vásárlók szeretnek túrázni, akkor érdemes túrázással vagy más szabadidős tevékenységekkel kapcsolatos kulcsszavakat megadni. A Google Ads ezek alapján a kulcsszavakat tartalmazó releváns webhelyeket vagy a kulcsszavak iránt érdeklődő releváns közönségeket keres. Érdemes olyan kulcsszavakat választani, amelyek a teljes hirdetéscsoport, és nem csupán egyetlen hirdetés szempontjából relevánsak.
Ebből a cikkből megismerheti, hogyan használhatók a kulcsszavak a Display Hálózaton.
Kulcsszóötletek kérése
Olyan új kulcsszóötletekhez juthat, amelyekre esetleg nem is gondolna a kampányok összeállítása során.
- A Kampányok
menüben lépjen a Hirdetéscsoportok lehetőségre.
- Új hirdetéscsoport létrehozásához válassza a pluszjelgombot
.
- Válassza ki annak a kampánynak a nevét, amelyhez hirdetéscsoportot szeretne létrehozni.
- A „Célzás” szakaszban válassza a
Célzás hozzáadása, majd a Kulcsszavak lehetőséget.
- A „Kulcsszóötletek” területen töltse ki az „Adjon meg egy kapcsolódó webhelyet” vagy az „Írja be termékét vagy szolgáltatását” mezőt.
- Kattintson az egyes kulcsszavak mellett található pluszjelgombra. Ezzel felveszi a kulcsszavakat a listára, majd válassza a Kész lehetőséget.
menüben lépjen a 
Célzás hozzáadása, majd a Kulcsszavak lehetőséget.A kulcsszavak teljesítményének figyelése és fokozása
- Lépjen a Kampányok
- A felső részen található Nézetek sávon válassza a Megtekintések legördülő menüt, majd a Display-kampányok lehetőséget.
- A szakasz menüjében válassza a Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő listát. Ezután válassza a Tartalom lehetőséget, hogy megtekinthesse a megjelenítéseket, a kattintásokat és az egyéb eredményeket tartalmazó táblázatot.
- Ha azt szeretné, hogy a táblázatban csak a kulcsszavakkal kapcsolatos teljesítmény jelenjen meg, válassza ki a szűrő ikont
. Ezután válassza a Kulcsszó lehetőséget. Győződjön meg arról, hogy a többi szűrőtípus nincs bejelölve.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
. Ezután válassza a Kulcsszó lehetőséget. Győződjön meg arról, hogy a többi szűrőtípus nincs bejelölve.A Tartalom szakaszban található táblázat megmutatja, hogy mennyire felelnek meg a kulcsszavak a hirdetési céljainak. Az eredmények alapján döntéseket hozhat a kulcsszólista felülvizsgálatáról.
Hogyan működik?
A kulcsszavak jelentik az egyik célzási lehetőséget a Display Hálózaton. Előfordulhat, hogy a hirdetések olyan elhelyezésekben jelennek meg, amelyek látszólag nincsenek kapcsolatban a kulcsszavakkal. A kulcsszóbeállításoktól függően a hirdetések a közelmúltbeli böngészési előzmények vagy más szempontok (nem pedig az éppen megtekintett oldal tartalma) alapján is megjelenhetnek a közönségnek. További információt A kontextus szerinti célzásról című cikkben találhat.
Amikor kulcsszavakat választ a Display hálózati kampányokhoz:
- A termékekhez vagy szolgáltatásokhoz hozzon létre hirdetéscsoportokat, hogy hozzájuk kapcsolódó hirdetéseket jeleníthessünk meg.
- Válasszon olyan kulcsszavakat, amelyekről el tudja képzelni, hogy megjelenhetnek egy olyan webhelyen, amelyet a potenciális ügyfelei valószínűleg megtekintenek.
- Szerezzen további hirdetéscsoport- és kulcsszóötleteket.
Hirdetéscsoportok létrehozása
Mielőtt kiválasztaná a kulcsszavakat a Display hálózati kampányokhoz, győződjön meg arról, hogy a kampányokhoz tartozó hirdetéscsoportok az Ön által kínált termékek vagy szolgáltatások köré szerveződnek. Ha már vannak a hirdetett termékeket vagy szolgáltatásokat leíró kulcsszavai, akkor máris létrehozhat hirdetéseket azokkal kapcsolatban.
Példa
Tegyük fel, hogy Ön egy cukrászda számára készít kampányt. A kampány összeállítása során érdemes különválasztani a hirdetéscsoportokat az Ön által értékesített különböző terméktípusok alapján. Az alábbi példákban nem megfelelően felépített, valamint hatékonyan felépített hirdetéscsoportok láthatók. Ezekből jobb képet kaphat arról, hogyan érdemes rendszerezni kampánya hirdetéscsoportjait:
Nem megfelelően felépített hirdetéscsoport
Hirdetéscsoport: Cukrászda
Kulcsszavak: zserbó, zabpelyhes süti, fahéjas keksz, banános brownie, diós brownie, étcsokis brownie, gesztenyetorta, vaníliás torta, csokoládétorta
Hatékonyan felépített hirdetéscsoport
Hirdetéscsoport: Sütemények
Kulcsszavak: zserbó, zabpelyhes süti, fahéjas keksz
Hirdetéscsoport: Brownie-k
Kulcsszavak: banános brownie, diós brownie, étcsokis brownie
Hirdetéscsoport: Torták
Kulcsszavak: gesztenyetorta, vaníliás torta, csokoládétorta
Kulcsszavak kiválasztása
A hirdetéscsoporthoz tartozó kulcsszólista segíti a Google Ads szolgáltatást abban, hogy a hirdetéseket releváns webhelyeken vagy releváns közönségnek jelenítse meg. A jó minőségű kulcsszólista létrehozásában az alábbi tanácsok is segíthetnek:
- A termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatos kulcsszavakat válasszon.
- Adjon meg 5–20, a hirdetéscsoport hirdetéseihez szorosan kapcsolódó kulcsszót. Tapasztalataink szerint a két- és háromszavas kifejezések működnek a leghatékonyabban.
- Olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek kapcsolódnak egymáshoz. Ha például virágokat árul, érdemes felvenni a kulcsszólistájába a „rózsa” és a „virágcsokor” kifejezést is. Így a kulcsszavak révén megjelenik a hirdetés azoknak az ügyfeleknek is, akik rózsát vagy virágcsokrot szeretnének venni egy esemény alkalmából.
- Olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek kapcsolódnak az ügyfelei által látogatott webhelyekhez.
- Ha erős, jól ismert márkája van, akkor használja a márkakulcsszavakat is.
Példa
Hirdetéscsoport: Brownie-k
Kulcsszavak: csokis brownie, étcsokis brownie, banános brownie, desszertreceptek, brownie-receptek
