Οι λέξεις-κλειδιά του Δικτύου προβολής σάς βοηθούν να συνδέετε τις καμπάνιες σας με πιθανούς αγοραστές.
Για παράδειγμα, αν οι πιο πιθανοί πελάτες σας κάνουν πεζοπορία, μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά σχετικές με την πεζοπορία ή την ύπαιθρο. Το Google Ads εντοπίζει σχετικούς ιστοτόπους που περιλαμβάνουν τις λέξεις-κλειδιά που ορίσατε, καθώς και είδη κοινού που ενδιαφέρονται για τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Προσπαθήστε να επιλέγετε λέξεις-κλειδιά που είναι συναφείς με μια ολόκληρη ομάδα διαφημίσεων και όχι μόνο με μία διαφήμιση.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τον τρόπο χρήσης λέξεων-κλειδιών στο Δίκτυο προβολής.
Πώς να βρείτε ιδέες για λέξεις-κλειδιά
Μπορείτε να βρείτε ιδέες για νέες λέξεις-κλειδιά, τις οποίες ενδεχομένως να μην σκεφτείτε, όταν δημιουργείτε τις καμπάνιες σας.
- Μεταβείτε στο στοιχείο Ομάδες διαφημίσεων, στο μενού Καμπάνιες
.
- Για να δημιουργήσετε μια νέα ομάδα διαφημίσεων, επιλέξτε το κουμπί συν
.
- Επιλέξτε το όνομα της καμπάνιας για την οποία θέλετε να δημιουργήσετε μια ομάδα διαφημίσεων.
- Στην ενότητα Στόχευση, επιλέξτε
Προσθήκη στόχευσης και, στη συνέχεια, επιλέξτε Λέξεις-κλειδιά.
- Στην ενότητα Λήψη ιδεών για λέξεις-κλειδιά, συμπληρώστε το πεδίο "Καταχωρίστε έναν σχετικό ιστότοπο" ή "Καταχωρίστε το προϊόν ή την υπηρεσία σας".
- Επιλέξτε το κουμπί συν δίπλα σε κάθε λέξη-κλειδί, για να την προσθέσετε στη λίστα λέξεων-κλειδιών και, στη συνέχεια, επιλέξτε Τέλος.
.
Προσθήκη στόχευσης και, στη συνέχεια, επιλέξτε Λέξεις-κλειδιά.Πώς να παρακολουθείτε και να βελτιώνετε την απόδοση των λέξεων-κλειδιών
- Μεταβείτε στην επιλογή Επισκόπηση, στο μενού Καμπάνιες
- Από τη γραμμή Προβολές στο επάνω μέρος, επιλέξτε το αναπτυσσόμενο μενού Προβολές και, στη συνέχεια, επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής.
- Επιλέξτε το αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας. Στη συνέχεια, επιλέξτε Περιεχόμενο, για να δείτε έναν πίνακα που δείχνει εμφανίσεις, κλικ και άλλα αποτελέσματα.
- Αν θέλετε ο πίνακας να εμφανίζει μόνο την απόδοση που σχετίζεται με λέξεις-κλειδιά, επιλέξτε το εικονίδιο φίλτρου
. Στη συνέχεια, επιλέξτε Λέξη-κλειδί. Βεβαιωθείτε ότι δεν είναι επιλεγμένοι άλλοι τύποι φίλτρων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
. Στη συνέχεια, επιλέξτε Λέξη-κλειδί. Βεβαιωθείτε ότι δεν είναι επιλεγμένοι άλλοι τύποι φίλτρων.Ο πίνακας στην ενότητα Περιεχόμενο δείχνει πόσο καλά οι λέξεις-κλειδιά σας επιτυγχάνουν τους διαφημιστικούς σας στόχους. Με βάση αυτά τα αποτελέσματα, μπορείτε να λάβετε αποφάσεις σχετικά με την αναθεώρηση της λίστας λέξεων-κλειδιών.
Πώς λειτουργεί
Οι λέξεις-κλειδιά είναι μία από τις επιλογές στόχευσης στο Δίκτυο προβολής. Ορισμένες φορές, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζονται σε τοποθετήσεις που φαίνεται να μην είναι συναφείς με τις λέξεις-κλειδιά που ορίσατε. Ανάλογα με τη ρύθμιση των λέξεων-κλειδιών, οι διαφημίσεις σας μπορεί να εμφανίζονται σε είδη κοινού σύμφωνα με το πρόσφατο ιστορικό περιήγησης ή άλλους παράγοντες και όχι με το περιεχόμενο της σελίδας που βλέπουν τη δεδομένη στιγμή. Μάθετε περισσότερα στην ενότητα Σχετικά με τη στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα.
Όταν επιλέγετε λέξεις-κλειδιά για τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής:
- Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, προκειμένου να μπορούμε να εμφανίζουμε διαφημίσεις που σχετίζονται μαζί τους.
- Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που θεωρείτε ότι θα μπορούσαν να εμφανίζονται σε ιστοτόπους, στους οποίους ενδέχεται να περιηγούνται οι πελάτες σας.
- Βρείτε επιπλέον ιδέες για ομάδες διαφημίσεων και λέξεις-κλειδιά.
Δημιουργία ομάδων διαφημίσεων
Προτού επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής, βεβαιωθείτε ότι οι ομάδες διαφημίσεων για κάθε καμπάνια σας είναι οργανωμένες σύμφωνα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Όταν θα έχετε λέξεις-κλειδιά οι οποίες περιγράφουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που διαφημίζετε, μπορείτε στη συνέχεια να δημιουργήσετε διαφημίσεις σχετικές με αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι δημιουργείτε μια καμπάνια για το φούρνο σας. Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, θα πρέπει να διαχωρίσετε τις ομάδες διαφημίσεών σας στους διαφορετικούς τύπους προϊόντων που πουλάτε. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα ομάδων διαφημίσεων με κακή και αποτελεσματική δομή, για να καταλάβετε καλύτερα πώς να οργανώνετε τις ομάδες διαφημίσεων για τις καμπάνιες σας:
Ομάδα διαφημίσεων με κακή δομή
Ομάδα διαφημίσεων: Φούρνος
Λέξεις-κλειδιά: μπισκότα με κομμάτια σοκολάτας, μπισκότα βρώμης, μπισκότα κανέλας, μαλακά μπράουνις, μπράουνις με ξηρούς καρπούς, μπράουνις με μαύρη σοκολάτα, κεκάκια red velvet, κεκάκια βανίλιας, κεκάκια σοκολάτας
Ομάδα διαφημίσεων με αποτελεσματική δομή
Ομάδα διαφημίσεων: Μπισκότα
Λέξεις-κλειδιά: μπισκότα με κομμάτια σοκολάτας, μπισκότα βρώμης, μπισκότα κανέλας
Ομάδα διαφημίσεων: Μπράουνις
Λέξεις-κλειδιά: μαλακά μπράουνις, μπράουνις με ξηρούς καρπούς, μπράουνις με μαύρη σοκολάτα
Ομάδα διαφημίσεων: Κεκάκια
Λέξεις-κλειδιά: κεκάκια red velvet, κεκάκια βανίλιας, κεκάκια σοκολάτας
Επιλογή λέξεων-κλειδιών
Η λίστα λέξεων-κλειδιών της ομάδας διαφημίσεων βοηθάει το Google Ads να προβάλλει τις διαφημίσεις σας σε συναφείς ιστοτόπους ή συναφή είδη κοινού. Ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες, για να δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών υψηλής ποιότητας:
- Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
- Δημιουργήστε ένα σύνολο πέντε έως είκοσι λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με τις διαφημίσεις της συγκεκριμένης ομάδας διαφημίσεων. Φράσεις με δύο έως τρεις λέξεις λειτουργούν συνήθως πιο αποτελεσματικά.
- Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται μεταξύ τους. Για παράδειγμα, αν πουλάτε λουλούδια, καλό θα ήταν να προσθέσετε "τριαντάφυλλα" και "ανθοσυνθέσεις" στη λίστα λέξεων-κλειδιών. Με αυτόν τον τρόπο, οι λέξεις-κλειδιά θα μπορούσαν να εμφανίζουν διαφημίσεις σε πελάτες που ενδιαφέρονται να αγοράσουν τριαντάφυλλα ή ανθοσυνθέσεις.
- Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τους ιστοτόπους που βλέπουν οι πελάτες σας.
- Αν έχετε μια ισχυρή και αναγνωρίσιμη επωνυμία, συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά με την επωνυμία.
Παράδειγμα
Ομάδα διαφημίσεων: μπράουνις
Λέξεις-κλειδιά: μπράουνις με σοκολάτα, μπράουνις με μαύρη σοκολάτα, μαλακά μπράουνις, συνταγές για επιδόρπια, συνταγές για μπράουνις
