否定关键字列表简介

如果有搜索字词会触发多个广告系列的广告,给您带来不需要的展示或点击,您可以创建一个包含这些字词的否定关键字列表,然后将该列表应用于相关广告系列。通过这种方式,您就不必向个别广告系列手动添加相同的否定关键字,如果将来您要更改各个广告系列中的否定关键字,也可以轻松搞定。本文介绍了否定关键字列表的工作原理。

开始之前

如果您还不太了解否定关键字的工作原理,则可以参阅否定关键字简介了解更多背景信息。

工作原理

要创建否定关键字列表,则需要考虑您不希望哪些字词触发您的广告。您可以使用搜索字词报告来获取参考提示。您也可以按主题整理这些字词,例如您提供的不同产品或服务。您最多可向每个列表添加 5000 个否定关键字,并最多可在帐号中创建 20 个否定关键字列表。

创建否定关键字列表后,您可以将该列表同时应用于多个广告系列。之后,如果您需要向这些广告系列添加新的否定关键字,只需将其添加至否定关键字列表,系统会将相关更改应用到共用此列表的所有广告系列。

示例

假设您制作了三个不同的广告系列来销售夏威夷和阿拉斯加(而非墨西哥)的游轮、航班和宾馆。您不希望向搜索墨西哥游轮、航班和宾馆的用户展示广告。此时,您可以执行以下操作:

  • 创建一个名为“排除的旅游目的地”的否定关键字列表。
  • 在列表中添加否定关键字,比如“墨西哥蔚蓝海岸号游轮”、“坎昆酒店”和“墨西哥航班”。您需要添加与墨西哥有关的关键字的不同变体,包括具体的地区和城市。
  • 将该列表应用到这三个广告系列。

注意事项:

对于展示广告系列和视频广告系列,否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式,一些展示您广告的网页有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告,最多可以设定 5000 个否定关键字。

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