Birden çok kampanyada istenmeyen gösterimler veya tıklamalar veren arama terimleri varsa bu terimleri içeren bir negatif anahtar kelime listesi oluşturabilir ve ardından bu listeyi alakalı kampanyalara uygulayabilirsiniz. Böylece aynı negatif anahtar kelimeleri kampanyalara manuel olarak tek tek eklemeniz gerekmez. Ayrıca ileride negatif anahtar kelimeleri kampanyalarınızın genelinde daha kolay bir şekilde değiştirebilirsiniz. Bu makalede, negatif anahtar kelime listelerinin işleyiş şekli açıklanmaktadır.
Başlamadan önce
Negatif anahtar kelimelerin işleyiş şeklini bilmiyorsanız Negatif anahtar kelimeler hakkında başlıklı makalede daha fazla bilgi bulabilirsiniz.
İşleyiş şekli
Bir negatif anahtar kelime listesi oluşturduğunuzda reklamlarınızı, markanızla alakasız belirli terimler için sunulmasını engellersiniz. Bu liste, reklamlarınızın hedef kitlenize ulaşmasını kolaylaştırarak daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlar. Örneğin, bir spor malzemeleri mağazanızın olduğunu ve antrenman kıyafetleri sattığınızı varsayalım. Bu durumda, "kumaş pantolon" veya "bluz" gibi terimleri içeren bir negatif anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz.
Negatif anahtar kelime türleri
Hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler
Hesap düzeyinde negatif anahtar kelime listesi oluşturduğunuzda bu liste, alakalı kampanya türlerindeki tüm arama ve alışveriş envanterlerine otomatik olarak uygulanır. Bu sayede hesabınızdaki tüm ilgili envanterlere negatif anahtar kelimeler uygulayan hesap düzeyinde tek bir global liste oluşturabilirsiniz.
Google Ads hesap ayarlarınızda hesap düzeyinde tek bir negatif anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz. "Hesap Ayarları"nızda "Negatif anahtar kelimeler" bölümü bulunur. Bu bölümü tıklayıp negatif anahtar kelime listenizi oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Listenizi, hangi arama terimlerinin markanız için negatif olarak değerlendirildiğini tanımlayarak oluşturabilirsiniz. Daha sonra, Google Ads hesabınızdaki "Hesap Ayarları"nızın "Negatif anahtar kelimeler" bölümüne tümünü tek seferde girebilirsiniz. Negatif anahtar kelimeleri geniş, tam veya sıralı eşleme türünden hangisine göre hariç tutmak istediğinizi de belirtebilirsiniz. Her bir hesap için en fazla 1.000 negatif anahtar kelime hariç tutulabilir. Hesap düzeyindeki negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelime listeleri
Bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmak için reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz kelimeleri düşünebilirsiniz. Fikir edinmek için arama terimleri raporundan yararlanabilirsiniz. Bu kelimeleri, sunduğunuz farklı ürünler veya hizmetler gibi temalara göre ayırabilirsiniz. Hesabınızdaki her listeye 5.000 adede kadar negatif anahtar kelime ekleyip toplamda 20 negatif anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz.
Negatif anahtar kelime listenizi oluşturduktan sonra listeyi tek seferde birden fazla kampanyaya uygulayabilirsiniz. Aynı kampanyalara sonradan eklemeniz gereken yeni anahtar kelimeleri, anahtar kelime listesine eklemeniz yeterlidir. Değişiklik, listeyi paylaşan tüm kampanyalar için geçerli olur.
Hawaii ve Alaska'da sunduğunuz gemi seyahatleri, uçuşlar ve oteller için üç ayrı kampanya yayınladığınızı ancak Meksika için yayınlamadığınızı varsayalım. Reklamlarınızın, Meksika için gemi seyahati, uçak veya otel arayan kullanıcılara gösterilmesini önlemek istiyorsunuz. Şunları yapabilirsiniz:
- "Hariç Tutulan Seyahat Noktaları" adlı bir negatif anahtar kelime listesi oluşturun.
- Listeye "Meksika Riviera Gemi Seyahatleri", "Cancun otelleri" ve "Meksika'ya uçak biletleri" gibi negatif anahtar kelimeler ekleyin. Dilerseniz belirli bölgeler ve şehirler de dahil olmak üzere Meksika ile alakalı farklı anahtar kelime varyasyonlarını ekleyin.
- Listeyi üç kampanyaya da uygulayın.
Unutmayın:
Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları veya video kampanyalarındaki negatif anahtar kelimeler, arama ağı kampanyalarında olduğundan farklı işler. Reklam grubunuzdaki diğer anahtar kelimelere veya hedefleme yöntemlerine bağlı olarak, reklamınızın gösterildiği bazı sayfalarda ara sıra hariç tutulan terimler yer alabilir. Görüntülü Reklam Ağı reklamları ve video reklamlarda hesap düzeyinde en fazla 1.000 negatif anahtar kelimeye izin verilir.
