Acerca das listas de palavras-chave negativas

Caso existam termos de pesquisa que forneçam impressões ou cliques não pretendidos em várias campanhas, pode criar uma lista de palavras-chave negativas que inclua esses termos e, em seguida, aplicá-la às campanhas em questão. Deste modo, não tem de adicionar manualmente a mesma palavra-chave negativa a cada uma das campanhas e pode gerir mais facilmente as alterações futuras a palavras-chave negativas nas suas campanhas. Este artigo explica como funcionam as listas de palavras-chave negativas. 

Antes de começar

Caso não esteja familiarizado com o funcionamento das palavras-chave negativas, pode obter mais informações no artigo Acerca das palavras-chave negativas.

Como funciona

Para criar uma lista de palavras-chave negativas, pense em palavras que não pretende que acionem os seus anúncios. Pode utilizar o relatório de termos de pesquisa para obter ideias. Pode também organizar estas palavras por temas, nomeadamente de acordo com os diferentes produtos ou serviços que oferece. Pode adicionar até 5000 palavras-chave negativas por lista e criar até 20 listas de palavras-chave negativas na sua conta. 

Assim que criar a lista de palavras-chave negativas, poderá aplicá-la a várias campanhas em simultâneo. Mais tarde, se necessitar de adicionar uma palavra-chave negativa às mesmas campanhas, basta adicioná-la à lista de palavras-chave negativas e a alteração será aplicada a todas as campanhas que partilham a lista. 

Exemplo

Suponhamos que apresenta três campanhas em separado para cruzeiros, hotéis e voos para o Havai e o Alasca, mas não para o México. Pretende impedir a apresentação dos seus anúncios a pessoas que procuram cruzeiros, hotéis e voos para o México. Eis o que pode fazer:

  • Criar uma lista de palavras-chave negativas denominada "Destinos de viagem excluídos".
  • Adicionar palavras-chave negativas, como "Cruzeiros Riviera Mexicana", "Hotéis Cancún" e "Voos para México", à lista. É importante incluir todas as variantes de palavras-chave relacionadas com o México, incluindo regiões e cidades específicas. 
  • Aplicar a lista às três campanhas.

Tenha em atenção:

As palavras-chave negativas funcionam de forma diferente nas campanhas da Rede de Display e de vídeo comparativamente à Rede de Pesquisa. Consoante as outras palavras-chave ou métodos de segmentação no grupo de anúncios, algumas páginas de apresentação do seu anúncio podem conter ocasionalmente termos excluídos.  Considera-se um máximo de 5000 palavras-chave negativas para os anúncios de visualização e de vídeo. 

Links relacionados

A informação foi útil?
Como podemos melhorá-la?