Jeśli niektóre wyszukiwane słowa generują niepożądane wyświetlenia lub kliknięcia w wielu kampaniach, możesz utworzyć listę wykluczających słów kluczowych z tymi słowami, a następnie dodać ją do odpowiednich kampanii. W ten sposób unikniesz ręcznego dodawania tych samych wykluczających słów kluczowych do pojedynczych kampanii. Możesz także łatwo zmieniać wykluczające słowa kluczowe dodane do wielu kampanii. Z tego artykułu dowiesz się, jak działają listy wykluczających słów kluczowych.
Zanim zaczniesz
Jeśli nie wiesz, jak działają wykluczające słowa kluczowe, przeczytaj artykuł Informacje o wykluczających słowach kluczowych.
Jak to działa
Tworząc listę wykluczających słów kluczowych, wykluczasz wyświetlanie reklam w przypadku określonych haseł, które nie są związane z Twoją marką. Ta lista ułatwi Twoim reklamom docieranie do docelowych odbiorców, co przyniesie Ci bardziej wartościowe konwersje. Załóżmy, że masz sklep sportowy, w którym sprzedajesz ubrania do ćwiczeń. W takim razie możesz utworzyć listę wykluczających słów kluczowych, która zawiera hasła takie jak „spodnie wizytowe” czy „bluzki”.
Rodzaje wykluczających słów kluczowych
Wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta
Gdy utworzysz listę wykluczających słów kluczowych na poziomie konta, będzie ona automatycznie stosowana we wszystkich zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google w odpowiednich typach kampanii. Dzięki temu możesz utworzyć na poziomie konta 1 globalną listę, która będzie służyć do stosowania wykluczających słów kluczowych we wszystkich odpowiednich zasobach reklamowych na koncie.
W ustawieniach konta Google Ads możesz utworzyć 1 listę wykluczających słów kluczowych na poziomie konta. Na karcie „Ustawienia konta” znajdziesz sekcję „Wykluczające słowa kluczowe”. Po kliknięciu w jej obrębie możesz zacząć tworzyć listę wykluczających słów kluczowych.
Listę możesz utworzyć, określając, które wyszukiwane hasła uważasz za wykluczające dla Twojej marki. Następnie możesz je wpisać wszystkie naraz w sekcji „Wykluczające słowa kluczowe” na karcie „Ustawienia konta” na koncie Google Ads. Możesz też określić, czy chcesz je wykluczyć na podstawie dopasowania przybliżonego, ścisłego czy do wyrażenia. W przypadku każdego konta lista może zawierać maksymalnie 1000 wykluczających słów kluczowych. Więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych na poziomie konta
Listy wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii
Przed utworzeniem listy wykluczających słów kluczowych zastanów się nad słowami, które mogą wywołać niepożądane wyświetlenia Twoich reklam. Może Ci w tym pomóc raport wyszukiwanych haseł. Możesz także podzielić takie słowa kluczowe na grupy, np. według produktów lub usług, które oferujesz. Możesz utworzyć maksymalnie 20 list na koncie, a każda lista może zawierać do 5000 wykluczających słów kluczowych.
Utworzoną listę możesz dodać do wielu kampanii jednocześnie. Jeśli w przyszłości postanowisz dodać do tych kampanii nowe wykluczające słowo kluczowe, wystarczy, że dodasz je do listy wykluczających słów kluczowych. Zmiana zostanie zastosowana we wszystkich kampaniach, które korzystają z tej listy.
Załóżmy, że prowadzisz 3 osobne kampanie z ofertą rejsów, lotów i noclegów na Hawajach i Alasce, ale nie w Meksyku. Nie chcesz, aby Twoje reklamy widziały osoby szukające rejsów, lotów i noclegów związanych z tym krajem. Oto, co można wówczas zrobić:
- Utwórz listę wykluczających słów kluczowych i nazwij ją „Wykluczone miejsca docelowe podróży”.
- Dodaj do listy takie wykluczające słowa kluczowe, jak „rejsy po riwierze meksykańskiej”, „hotele Cancun” i „loty do Meksyku”. Dodaj do niej także wszystkie odmiany słów kluczowych związane z Meksykiem (łącznie z konkretnymi regionami i miastami).
- Zastosuj tę listę do wszystkich 3 kampanii.
Pamiętaj:
Wykluczające słowa kluczowe funkcjonują inaczej w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo, a inaczej w sieci wyszukiwania. Zależnie od innych słów kluczowych i metod kierowania w grupie reklam strony, na których pojawia się Twoja reklama, mogą czasami zawierać wykluczone hasła. Maksymalna dopuszczalna liczba wykluczających słów kluczowych na poziomie konta w reklamach displayowych i reklamach wideo wynosi 1000.
