Als er zoektermen zijn waarmee ongewenste vertoningen of klikken voor meerdere campagnes worden gegenereerd, kunt u een lijst met uitgesloten zoekwoorden maken met die termen. Daarna kunt u de lijst toepassen op alle betreffende campagnes. Op deze manier hoeft u dezelfde uitsluitingszoekwoorden niet handmatig toe te voegen aan afzonderlijke campagnes en kunt u toekomstige wijzigingen in uitsluitingszoekwoorden gemakkelijker beheren voor meerdere campagnes. In dit artikel wordt uitgelegd hoe lijsten met uitgesloten zoekwoorden werken.
Voordat u begint
Als u niet weet hoe uitgesloten zoekwoorden werken, kunt u meer informatie vinden in Over uitgesloten zoekwoorden.
Hoe dit werkt
Als u een lijst met uitgesloten zoekwoorden maakt, worden uw advertenties niet weergegeven voor bepaalde termen die niet relevant zijn voor uw merk. Deze lijst zorgt ervoor dat uw advertenties uw doelgroep makkelijker kunnen bereiken, wat resulteert in betere conversies. Stel dat u een sportwinkel heeft en trainingskleding verkoopt. In dit geval kunt u een lijst met uitgesloten zoekwoorden maken met termen als 'nette broeken' of 'blouses'.
Typen uitgesloten zoekwoorden
Uitgesloten zoekwoorden op accountniveau
Als u een lijst met uitgesloten zoekwoorden op accountniveau maakt, wordt deze automatisch toegepast op alle voorraad in het zoeknetwerk en Shopping-voorraad in relevante campagnetypen. Zo kunt u één algemene lijst op accountniveau maken die uitgesloten zoekwoorden toepast op alle relevante voorraad in uw account.
U kunt één lijst met uitgesloten zoekwoorden op accountniveau maken in uw Google Ads-accountinstellingen. In Accountinstellingen vindt u het gedeelte Zoekwoorduitzonderingen. Als u op dit gedeelte klikt, kunt u uw lijst met uitgesloten zoekwoorden maken.
U kunt uw lijst maken door te definiëren welke zoektermen als negatief worden beschouwd voor uw merk. Deze kunt u daarna allemaal tegelijk opgeven in het gedeelte Uitsluitingszoekwoorden van Accountinstellingen in uw Google Ads-account. U kunt ook aangeven of u deze zoekwoorden wilt uitsluiten op basis van breed zoeken, exact zoeken of zoeken op woordgroep. Er kunnen maximaal 1000 uitgesloten zoekwoorden worden opgegeven voor elk account. Meer informatie over uitgesloten zoekwoorden op accountniveau
Lijsten met uitgesloten zoekwoorden op campagneniveau
Als u een lijst met uitgesloten zoekwoorden wilt maken, moet u eerst bedenken voor welke woorden u uw advertenties niet wilt weergeven. U kunt het rapport Zoektermen bekijken voor ideeën. U kunt deze woorden ook indelen op thema's, bijvoorbeeld op basis van de verschillende producten of services die u aanbiedt. U kunt maximaal 5000 uitgesloten zoekwoorden toevoegen per lijst. In uw account kunt u maximaal 20 lijsten met uitgesloten zoekwoorden maken.
Als u uw lijst met uitgesloten zoekwoorden heeft gemaakt, kunt u de lijst op meerdere campagnes tegelijk toepassen. Als u later een nieuw uitgesloten zoekwoord moet toevoegen aan dezelfde campagnes, kunt u dit gewoon toevoegen aan de lijst met uitgesloten zoekwoorden. De wijziging wordt dan toegepast op alle campagnes waarvoor de lijst wordt gebruikt.
Stel dat u 3 verschillende campagnes voor cruises, vluchten en hotelovernachtingen heeft voor de Canarische Eilanden en Noorwegen, maar niet voor de Caraïben. U wilt voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor mensen die op zoek zijn naar cruises en vluchten naar of hotels in de Caraïben. U kunt het volgende doen:
- Maak een lijst met uitsluitingszoekwoorden met de naam 'Uitgesloten reisbestemmingen'.
- Voeg uitsluitingszoekwoorden als 'cruise antillen', 'hotels bermuda' en 'vluchten naar caraïben' aan uw lijst toe. Neem verschillende varianten van zoekwoorden op die betrekking hebben op het Caribisch gebied, inclusief specifieke landen en plaatsen.
- Pas de lijst toe op alle 3 de campagnes.
Houd rekening met het volgende:
Uitsluitingszoekwoorden werken voor display- en videocampagnes anders dan voor campagnes in het zoeknetwerk. Afhankelijk van de andere zoekwoorden of targetingmethoden in uw advertentiegroep kunnen sommige pagina's waarop uw advertentie wordt weergegeven, uitgesloten termen bevatten. Voor display- en videoadvertenties geldt een maximum van 1000 uitsluitingszoekwoorden op accountniveau.
