Pokud existují některé vyhledávací dotazy, ze kterých u různých kampaní dostáváte nežádoucí zobrazení nebo kliknutí, můžete je zařadit do seznamu vylučujících klíčových slov a tento seznam použít u všech vhodných kampaní. Vylučující klíčová slova tedy nebudete muset nastavovat ručně u každé kampaně zvlášť a navíc si takto usnadníte jejich správu a případné budoucí úpravy. V tomto článku se dozvíte, jak seznamy vylučujících klíčových slov fungují.
Než začnete
Pokud nevíte, jak vylučující klíčová slova fungují, můžete se o nich dozvědět více v článku Vylučující klíčová slova.
Princip
Při vytváření seznamu vylučujících klíčových slov vyloučíte reklamy, aby se nezobrazovaly u určitých výrazů, které nejsou pro vaši značku relevantní. Vaše reklamy díky tomuto seznamu mohou přesněji oslovit cílové publikum a získat vám lepší konverze. Příklad: vlastníte obchod se sportovními potřebami a prodáváte oblečení do posilovny. Do seznamu vylučujících klíčových slov byste v tomto případě mohli uvést například „vycházkové kalhoty“ nebo „blůzy“.
Typy vylučujících klíčových slov
Vylučující klíčová slova na úrovni účtu
Když na úrovni účtu vytvoříte seznam vylučujících klíčových slov, bude automaticky aplikován na veškerý inventář vyhledávání a nákupů v příslušných typech kampaní. Můžete tak vytvořit jeden globální seznam na úrovni účtu, který bude používat vylučující klíčová slova pro veškerý relevantní inventář v účtu.
V nastavení účtu Google Ads můžete vytvořit jeden seznam vylučujících klíčových slov na úrovni účtu. V části Nastavení účtu najdete sekci Vylučující klíčová slova. Po kliknutí na ni můžete začít vytvářet seznam vylučujících klíčových slov.
Seznam můžete vytvořit tak, že určíte, které vyhledávací dotazy jsou pro vaši značku považovány za nežádoucí. Můžete je zadat všechny najednou do sekce Vylučující klíčová slova v Nastavení účtu Google Ads. Můžete také určit, zda je chcete vyloučit na základě volné, přesné nebo frázové shody. V každém účtu lze vyloučit maximálně 1 000 klíčových slov. Další informace o vylučujících klíčových slovech na úrovni účtu
Seznamy vylučujících klíčových slov na úrovni kampaně
Do seznamu vylučujících klíčových slov přidávejte výrazy, při jejichž zadání se vaše reklamy nemají zobrazovat. Inspiraci můžete hledat v přehledu vyhledávacích dotazů. Výrazy lze také uspořádat podle témat, jako jsou různé produkty nebo služby, které nabízíte. Do jednoho seznamu je možné přidat až 5000 vylučujících klíčových slov a ve svém účtu můžete vytvořit až 20 takových seznamů.
Vytvořené seznamy můžete použít u více kampaní najednou. Budete-li do těchto kampaní později chtít přidat nějaké nové vylučující klíčové slovo, stačí ho přidat do seznamu. Změny se projeví u všech kampaní, které seznam používají.
Řekněme, že máte tři samostatné kampaně pro zábavní plavby, vyhlídkové lety a hotelové ubytování. Tyto služby provozujete třeba v Itálii a Francii a neprovozujete je v Mexiku. Chcete zabránit tomu, aby se reklamy z kampaní zobrazovaly lidem, kteří hledají zábavní plavby, vyhlídkové lety a hotely ve Španělsku. Toho lze docílit takto:
- Vytvoříte seznam vylučujících klíčových slov, který nazvete Vyloučené cestovní destinace.
- Přidáte do něj vylučující klíčová slova, např. „okružní plavby slunečné pobřeží“, „hotely málaga“ a „vyhlídkové lety španělsko“. Měli byste přidat všechny varianty klíčových slov souvisejících se Španělskem včetně konkrétních oblastí a měst.
- Seznam použijete u všech tří kampaní.
Důležité poznámky:
Vylučující klíčová slova fungují v obsahových kampaních a v kampaních s videoreklamami jinak než v kampaních ve Vyhledávání. Podle toho, zda se v reklamní sestavě nacházejí jiná klíčová slova či metody cílení, mohou některé stránky, na nichž se reklama zobrazuje, občas obsahovat vyloučené výrazy. Na úrovni účtu lze u reklam pro Obsahovou síť a videoreklam použít maximálně 1 000 vylučujících klíčových slov.
