Ви можете скласти для кампанії список оптимальних ключових слів, щоб показувати свої оголошення цільовій аудиторії. Ключові слова мають збігатись із запитами, за якими потенційні клієнти шукатимуть ваші товари або послуги. Докладніше про те, як додавати ключові слова.
У цій статті пояснюється, як створити список ефективних ключових слів.
Зміст
- Поставте себе на місце клієнта
- Націлюйтеся на конкретних клієнтів
- Залучайте більше клієнтів
- Групуйте подібні ключові слова
- Використовуйте символи в ключових словах
Поставте себе на місце клієнта
Перш ніж створювати список ключових слів, визначте, як ваші покупці шукають товари. Виділіть основі категорії товарів або послуг, які пропонує ваша компанія, а потім складіть список термінів чи фраз, що відповідають кожній із них. Скористайтеся цією інформацією, щоб створити список ключових слів, які покупці можуть вводити під час пошуку ваших товарів або послуг.
Приклад
Якщо ви продаєте спортивне взуття для чоловіків, розпочніть з основних категорій, які використали б клієнти, наприклад "чоловіче спортивне взуття". Також можна додати такі терміни, як "чоловічі кросівки" або "чоловіче тенісне взуття", якщо вони часто вживаються для опису ваших продуктів. Розширте список, включивши до нього назви бренду й товарів.
Націлюйтеся на конкретних клієнтів
Якщо потрібно націлити оголошення на клієнтів, зацікавлених у певному товарі, виберіть більш конкретні ключові слова, релевантні для теми оголошень. Так оголошення відображатиметься лише за термінами, пов’язаними з вашою компанією. Зверніть увагу: якщо ключові слова занадто конкретні, ви не зможете залучити всю бажану аудиторію.
Приклад
Якщо ви продаєте спортивне взуття для чоловіків, можна підібрати ключові слова, що відповідають різновиду продукції, як-от "чоловіче взуття для баскетболу". У такому випадку оголошення відображатиметься, коли хтось шукатиме цей тип взуття або відвідуватиме веб-сайт, присвячений баскетболу.
Залучайте більше клієнтів
Вибирайте загальні ключові слова, якщо хочете привернути увагу великої групи потенційних клієнтів. У такому випадку оголошення можуть показуватися за пошуковими запитами, які не завжди буде пов’язано з вашою компанією.
Перш ніж використовувати загальні ключові слова, зверніть увагу на наведене нижче.
- Можливо, вам буде важче залучати цільову аудиторію.
- Якщо ключові слова матимуть більше конкурентів, для них, можливо, потрібно буде призначати вищі ставки.
Завжди перевіряйте ефективність загальних ключових слів, щоб досягати бажаних цілей. Якими б загальними не були ключові слова, вони завжди мають бути релевантними вашим оголошенням і веб-сайту. Якщо у ваших ключових слів тип "широка відповідність", ви також можете вибрати стратегію інтелектуального призначення ставок. Для неї використовується ШІ від Google, який віддає перевагу найефективнішим пошуковим запитам незалежно від типу відповідності. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок.
Приклад
Якщо ви власник великого взуттєвого магазину, можна вибрати загальне ключове слово, як-от "взуття". Тоді ваше оголошення показуватиметься людям, які шукають будь-яке взуття незалежно від типу, а також на сайтах про моду.
Групуйте подібні ключові слова
Щоб показувати потенційним клієнтам релевантнішу рекламу, об’єднайте ключові слова й оголошення в групи на основі товарів, послуг або інших категорій. Якщо якомусь пошуковому терміну відповідатиме відразу кілька ключових слів, Google віддасть перевагу слову з найвищим рейтингом (докладніше про подібні ключові слова в тій самій групі оголошень). Коли у вас буде одне й те саме ключове слово з різними типами відповідності, це не призведе до збільшення витрат або зниження ефективності реклами.
Якщо ви додасте всі ключові слова й оголошення в одну групу, то клієнту, який шукатиме "жіноче вечірнє взуття", може показуватись оголошення про чоловіче взуття для тенісу. Дізнайтесь, як створити нову групу оголошень.
Приклад
Якщо у вас взуттєвий магазин, можна створити дві групи оголошень – для бігового й для вечірнього взуття. Група оголошень для бігового взуття може включати ключові слова "взуття для бігу" й "кросівки для бігу". Група оголошень для вечірнього взуття може містити ключові слова "вечірнє взуття" й "модельні черевики".
Відповідно, потенційним клієнтам показуватимуться оголошення про вечірнє взуття, коли вони шукатимуть за запитом "вечірнє взуття", а не "взуття для бігу".
Використовуйте символи в ключових словах
У ключових словах можна використовувати 2 символи: амперсанди (&) і знаки наголосу (á). Ключові слова з цими символами вважаються різними ключовими словами, як-от "замóк" і "зáмок".
Нижче наведено символи, які наша система не розпізнає.
Символи, що ігноруються
Ви можете використовувати наведені нижче символи, що ігноруються, але здебільшого вони не матимуть значного впливу на параметри ключових слів.
- Крапки. Ви можете додавати в ключові слова крапки (.), але вони не враховуються, коли Google порівнює ключові слова. Тобто ключові слова "вул. Незалежності" й "вул Незалежності" вважатимуться ідентичними.
- Плюси. Зазвичай плюси (+) у ключових словах також ігноруються (наприклад, синій+автомобіль). Однак у певних випадках наприкінці слова вони враховуються (наприклад, С++).
Недійсні символи
Якщо додати ключові слова, які містять наведені нижче недійсні символи, з’явиться повідомлення про помилку. Зверніть увагу, що зірочки (*) дозволяється додавати лише до мінус-слів.
- Значки "равлик": @
- Обернені скісні риски: \
- Циркумфлекси: ^
- Коми: ,
- Знаки рівності: =
- Знаки оклику: !
- Діакритичні знаки: `
- Знаки "більше" й "менше": <>
- Квадратні дужки: [ ]
- Круглі дужки: ( )
- Знаки відсотка: %
- Вертикальні риски: |
- Знаки запитання: ?
- Крапки з комою: ;
- Тильди: ~
Додаткові символи
- Мінуси (-). Оператор "мінус" (-) зазвичай ігнорується, але впливає на встановлення відповідностей між термінами ключових слів. Система ігнорує відповідність терміна в ключовому слові, перед яким є "мінус" (-). Наприклад, мінус-слово "чорний -шоколад" вважатиметься ідентичним із терміном "чорний". Також мають значення пробіли. Якщо "-" розміщено між 2 словами (наприклад, "спортивно-оздоровчий") або між "мінусом" (-) і словом є пробіл (наприклад: "- червоний"), цей символ не враховується.
- Оператор site: і пошукові оператори. Оператор site: вилучатиметься з ключових слів. Тобто слова [site:www.example.com чорний шоколад] і [чорний шоколад] вважатимуться ідентичними. Пошукові оператори також ігноруватимуться. Наприклад, якщо ви додасте оператор пошуку "АБО" до ключового слова "чорний шоколад" ("АБО чорний шоколад"), система ігноруватиме команду "АБО" й розпізнаватиме ключове слово як "чорний шоколад".
