Основні поради щодо створення списку ключових слів

Вибір правильного списку ключових слів для кампанії допоможе показувати оголошення потрібним клієнтам. Ключові слова мають збігатись із запитами, за якими потенційні клієнти шукатимуть ваші товари або послуги. Докладніше про додавання, редагування та вилучення ключових слів.

У цій статті пояснюється, як створити список ефективних ключових слів.

Під час створення списку думайте як клієнт.

Визначте основні категорії свого бізнесу, а також терміни та фрази, які можуть описувати кожну з цих категорій. Додайте терміни чи фрази, які б використали клієнти, щоб описати ваші продукти чи послуги.

Приклад

Якщо ви продаєте спортивне взуття для чоловіків, розпочніть з основних категорій, які використали б клієнти, наприклад "чоловіче спортивне взуття". Також можна додати такі терміни, як "чоловічі кросівки" або "чоловіче тенісне взуття", якщо вони часто вживаються для опису ваших продуктів. Розширте список, включивши до нього назви бренду та продукту.

Вибирайте ключові слова для націлювання на конкретних клієнтів.

Якщо бажаєте націлити оголошення на клієнтів, зацікавлених у певному продукті, виберіть більш конкретні ключові слова, безпосередньо пов’язані з темою оголошень. Так оголошення відображатиметься лише за термінами, що пов’язані з вашою компанією. Однак зауважте: якщо ключові слова занадто конкретні, ви не зможете охопити всю бажану аудиторію.

Приклад

Якщо ви продаєте спортивне взуття для чоловіків, можна підібрати ключові слова, що відповідають різновиду продукції, як-от "чоловіче взуття для баскетболу". У такому випадку оголошення відображатиметься, коли хтось шукатиме цей тип взуття або відвідуватиме веб-сайт, присвячений баскетболу.

Виберіть загальні ключові слова для охоплення більшої аудиторії.

Використовуйте більш загальні ключові слова, якщо ви хочете максимально збільшити охоплення. Однак пам’ятайте, що занадто загальні ключові слова не завжди ефективні, оскільки через них оголошення часто відображається за пошуковими запитами, мало пов’язаними з вашою діяльністю. Крім того, такі ключові слова будуть більш конкурентоспроможними, і для них, можливо, потрібно буде встановлювати вищі ставки.

Випробуйте загальні ключові слова, а потім визначте, які з них дають кращі результати. Неважливо, наскільки загальними є ключові слова, вони завжди мають бути релевантними вашим оголошенням і веб-сайту. Проте потрібно уникати повторюваних ключових слів в обліковому записі, оскільки для певного ключового слова система Google відображає лише одне оголошення від рекламодавця.

Приклад

Якщо ви – власник великого взуттєвого магазину, можна вибрати загальне ключове слово, як-от "взуття". У такому випадку ваше оголошення відображатиметься під час пошуку взуття будь-якого типу, а також на веб-сайтах, присвячених моді.

Об’єднуйте схожі ключові в групи оголошень.

Щоб показувати потенційним клієнтам більш релевантні оголошення, об’єднайте ключові слова й оголошення в групи на основі продуктів, послуг або інших категорій.

Якщо ви додасте всі ключові слова й оголошення в одну групу, то клієнту, який шукатиме жіноче вечірнє взуття, може відображатись оголошення про чоловіче взуття для тенісу.

Докладніше про створення нової групи оголошень.

Приклад

Якщо ви – власник взуттєвого магазину, створіть дві групи оголошень: одну для бігового взуття й одну для вечірнього. Група оголошень для бігового взуття може включати ключові слова "взуття для бігу" та "кросівки для бігу". Група оголошень для вечірнього взуття може включати ключові слова "вечірнє взуття" та "модельні черевики".

Відповідно, потенційним клієнтам відображатимуться оголошення про вечірнє взуття, коли вони шукатимуть за запитом "вечірнє взуття", а не "взуття для бігу".

Виберіть потрібну кількість ключових слів.

Рекомендуємо використовувати від 5 до 20 ключових слів у групі оголошень. Хоча за бажання ви можете додати більше 20 ключових слів. Пам’ятайте, що кожна група оголошень має містити ключові слова, які безпосередньо стосуються теми цієї групи.

Ваші ключові слова автоматично відповідатимуть формам множини та варіантам із можливими орфографічними помилками. Тому не потрібно додавати ці варіанти.

Приклад

Якщо група оголошень містить ключове слово "тенісне взуття" із широкою відповідністю, ваші оголошення відображатимуться, коли користувачі здійснюватимуть пошук за будь-якою варіацією цього ключового слова: "придбати тенісне взуття", "взуття для бігу" або "тенісні кросівки".

Вибирайте ключові слова, пов’язані з веб-сайтами або додатками, які переглядають ваші клієнти.

У Медійній мережі ключові слова дають змогу відображати оголошення на релевантних веб-сайтах або в додатках. Вибирайте ключові слова, пов’язані одне з одним, а також із вмістом, який переглядають ваші клієнти.

Для додатків система Google Ads може розширити діапазон відповідності ключових слів, щоб відобразити оголошення для більш релевантних пошукових термінів. Докладніше про відображення оголошень у додатках.

Ваші оголошення розміщуються на релевантних веб-сайтах на основі ключових слів. Тому для всіх ключових слів кампаній у Медійній мережі встановлюється лише широка відповідність. Щоб підвищити ефективність ключових слів, деякі з них можна виключити з груп оголошень, націлених на Медійну мережу.

Докладніше про вибір ключових слів для кампаній у Медійній мережі.

Приклад

Уявімо, що ви створюєте список ключових слів, який містить терміни, пов’язані з взуттям. Націлювання на веб-сайти про взуття здійснюватиметься за ключовими словами у вашому списку. Окрім того, можна виключити терміни "лижі" та "сноуборд", щоб ваші оголошення не відображалися на сайтах про зимові види спорту.

Пов’язані статті

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?