Основни савети за прављење листе кључних речи

Избор листе одговарајућих кључних речи за кампању може да вам помогне да огласе приказујете правим клијентима. Кључне речи треба да се подударају са терминима које би потенцијални клијенти користили да пронађу производе или услуге. Сазнајте више о томе како да додајете, мењате и уклањате кључне речи.

У овом чланку су објашњени неки основни начини за почетак прављења добре листе кључних речи.

Када правите листу, размишљајте као клијент

Запишите основне категорије свог пословања, па термине или фразе који можда спадају у те категорије. Уврстите термине или фразе којима би клијенти описали ваше производе или услуге.

Пример

Ако продајете мушку спортску обућу, можете да почнете од основних категорија које би клијенти користили, као што је „мушка спортска обућа“. Можете да додате и категорију „мушке патике“ или „мушке патике за тенис“ ако откријете да се ти термини често користе за ваше производе. Додатно проширите листу додавањем назива брендова и производа.

Избор одређених кључних речи за циљање одређених клијената

Изаберите одређеније кључне речи које се директно односе на тему вашег огласа ако желите да циљате клијенте који су можда заинтересовани за одређени производ. Коришћење одређенијих кључних речи значи да ће се ваш оглас приказивати само за термине који се односе на ваше пословање. Међутим, имајте на уму да можда нећете моћи да досегнете жељени број људи ако су кључне речи превише одређене.

Пример

Ако продајете мушку спортску обућу, можете да одаберете одређене кључне речи као што су мушке патике за кошарку, као тип обуће коју нудите. Тако би, на пример, оглас испунио услове за приказивање када неко претражује ове типове обуће или посећује веб-сајт посвећен кошарци.

Избор општих кључних речи за досезање више људи

Изаберите општије кључне речи ако желите да досегнете што је могуће више људи. Имајте на уму да ће вам можда бити тешко да досегнете потенцијалне клијенте када додајете веома уопштене кључне речи јер оглас може да се приказује за претраге које нису увек повезане са вашим пословањем. Осим тога, општије кључне речи могу да буду конкурентније и да захтевају веће износе понуда.

Тестирајте опште кључне речи, па одлучите које остварују боље резултате. Без обзира на то колико су ваше кључне речи опште, увек треба да буду релевантне за ваше огласе и веб-сајт. Међутим, требало би да избегавате дупликате кључних речи на налогу пошто Google приказује само један оглас по оглашавачу за одређену кључну реч.

Пример

Ако имате велику продавницу ципела, можете да одаберете општу кључну реч попут „ципеле“. Тако би, на пример, оглас испунио услове за приказивање када неко тражи разноврсну обућу или посећује веб-сајтове посвећене моди.

Груписање сличних кључних речи у огласне групе

Да бисте потенцијалним клијентима приказивали релевантније огласе, групишите кључне речи и огласе у огласне групе на основу производа, услуга или других категорија.

Ако пак додате све кључне речи и огласе у једну огласну групу, клијент који претражује „вечерње женске ципеле“ може да види ваш оглас за „мушке патике“.

Сазнајте више о прављењу нове огласне групе.

Пример

Ако имате продавницу обуће, можете да направите 2 огласне групе, 1 за патике и 1 за вечерње ципеле. Огласна група за патике би могла да обухвата огласе са кључним речима као што су „патике“ и „спортска обућа“. Огласна група за вечерње ципеле би могла да обухвата кључне речи као што су „вечерње ципеле“ и „ципеле за свечане прилике“.

На тај начин би потенцијални клијенти могли да виде ваш оглас за вечерње ципеле када претражују „вечерње ципеле“, а не „патике“.

Избор правог броја кључних речи

Препоручујемо 5–20 кључних речи по огласној групи. Међутим, у огласној групи можете да имате више од 20 кључних речи ако желите. Не заборавите да свака огласна група треба да садржи кључне речи које су директно повезане са темом те групе.

Кључне речи ће се аутоматски подударати са варијацијама као што су могуће погрешно написане речи или облици за множину. Дакле, не морате да додајете ове варијације.

Пример

Ако огласна група садржи кључну реч са широким подударањем „патике за тенис“, оглас испуњава услове за приказивање када корисник тражи ту кључну реч или било коју њену варијацију, нпр. „куповина патика за тенис“, „патике“ или „тениске патике“.

Одаберите кључне речи које се односе на веб-сајтове које клијенти прегледају или апликације које користе

На Мрежи мултимедијалног оглашавања, кључне речи омогућавају огласима да се приказују на релевантним веб-сајтовима или у апликацијама. Одаберите кључне речи које су међусобно повезане и које се односе на садржај који клијенти прегледају.

Када је реч о апликацијама, Google Ads може да прошири опсег подударања кључних речи како би се огласи приказивали за више релевантних термина за претрагу. Сазнајте више о огласима у апликацијама.

Пошто се огласи подударају са релевантним веб-сајтовима помоћу кључних речи, за све кључне речи које се користе за кампање за Мрежу мултимедијалног оглашавања сматра се да су са широким подударањем. Прецизирајте кључне речи изузимањем одређених кључних речи из огласних група које циљају Мрежу мултимедијалног оглашавања.

Сазнајте више о избору кључних речи за кампање за Мрежу мултимедијалног оглашавања.

Пример

Рецимо да правите листу кључних речи која обухвата термине о чизмама. Кључне речи на листи би циљале веб-сајтове посвећене чизмама. Могли бисте и да изузмете термине „скијање“ и „сноубординг“ да бисте спречили приказивање огласа на сајтовима посвећеним зимским спортовима.

Сродни чланци

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем