Osnovni nasveti za sestavljanje seznama ključnih besed

Z izbiro ustreznega seznama ključnih besed za oglaševalsko akcijo lahko prikazujete oglase pravim strankam. Ključne besede naj se ujemajo z izrazi, ki bi jih vaše potencialne stranke uporabile pri iskanju izdelkov ali storitev, ki jih ponujate. Preberite več o dodajanju, urejanju in odstranjevanju ključnih besed.

Ta članek vsebuje osnovna navodila, s katerimi lahko začnete sestavljati učinkovit seznam ključnih besed.

Pri ustvarjanju seznama se postavite v vlogo stranke.

Zapišite si glavne kategorije svojega podjetja in nato še izraze ali besedne zveze, ki bi jih lahko uvrstili v vsako od teh kategorij. Vključite izraze ali besedne zveze, s katerimi bi stranke opisale vaše izdelke ali storitve.

Primer

Če prodajate moško športno obutev, lahko začnete z nekaj osnovnimi kategorijami, ki bi jih stranke uporabile, kot je »moški športni copati«. Dodate lahko tudi kategoriji »moški telovadni copati« ali »moške superge«, če ugotovite, da se vaše izdelke pogosto opisuje s temi izrazi. Seznam dodatno razširite z vključitvijo imen blagovnih znamk in izdelkov, ki jih ponujate.

Za ciljanje na določene stranke uporabite specifične ključne besede

Če želite ciljati na stranke, ki bi jih vaši izdelki lahko zanimali, izberite bolj specifične ključne besede, ki se neposredno nanašajo na temo vašega oglasa. Z uporabo bolj specifičnih ključnih besed se oglas prikaže samo pri izrazih, ki se nanašajo na vaše podjetje, vendar upoštevajte, da morda ne boste mogli doseči želenega števila obiskovalcev, če so ključne besede preveč specifične.

Primer

Če prodajate športno obutev za moške, lahko izberete specifične ključne besede, kot je »moški košarkaški copati«, ki so vrsta obutve, ki jo ponujate. Tako bi bil vaš oglas lahko na primer prikazan, ko nekdo išče to vrsto obutve ali obišče spletno mesto o košarki.

Za doseganje večjega števila ljudi uporabite splošne ključne besede

Če želite doseči čim več ljudi, izberite splošnejše ključne besede. Z dodajanjem zelo splošnih ključnih besed boste morda težko dosegli potencialne stranke, saj se bo vaš oglas lahko prikazal za iskanja, ki niso vedno povezana z vašim podjetjem. Poleg tega imajo lahko splošne ključne besede več konkurence in zahtevajo višje ponudbe.

Preizkusite splošne ključne besede ter se nato odločite glede na to, s katerimi dosežete boljše rezultate. Ne glede na to, kako splošne so vaše ključne besede, morajo ustrezati oglasom in spletnemu mestu. Vendar pa se izogibajte uporabi podvojenih ključnih besed v računu, saj Google za določeno ključno besedo prikaže samo en oglas na posameznega oglaševalca.

Primer

Če imate veliko trgovino s čevlji, lahko izberete splošno ključno besedo, kot je »čevlji«. Tako bi bil vaš oglas lahko na primer prikazan, ko nekdo išče različne vrste čevljev ali obiskuje spletna mesta o modi.

Podobne ključne besede razvrstite v skupine oglasov

Če želite prikazovati potencialnim strankam bolj primerne oglase, razvrstite ključne besede in oglase v skupine oglasov glede na vaše izdelke, storitve ali druge kategorije.

Če namesto tega dodate vse svoje ključne besede in oglase v eno skupino oglasov, bo lahko stranka, ki išče »ženske večerne čevlje«, videla vaš oglas za »moške teniške copate«.

Preberite več o ustvarjanju nove skupine oglasov.

Primer

Če imate trgovino s čevlji, lahko ustvarite dve skupini oglasov: eno za tekaške copate in eno za večerne čevlje. Vaša skupina oglasov za tekaške copate lahko vključuje ključne besede, kot sta npr. »tekaški čevlji« in »tekaški copati«. Vaša skupina oglasov za večerne čevlje lahko vključuje ključne besede, kot sta npr. »večerni čevlji« in »elegantni čevlji«.

Tako lahko potencialne stranke vidijo vaš oglas, ko iščejo večerne čevlje, pri iskanju tekaških čevljev pa ne.

Izberite prave vrste ujemanja ključnih besed

Priporočamo, da imate v posamezni skupini oglasov od 5 do 20 ključnih besed. Vendar pa lahko imate v posamezni skupini oglasov tudi več kot 20 ključnih besed, če želite. Upoštevajte, da mora vsaka skupina oglasov vsebovati ključne besede, ki se neposredno nanašajo na temo te skupine.

Vaše ključne besede se bodo samodejno ujemale z različicami, ki so posledica morebitnega napačnega črkovanja ali množinske oblike. Zato vam jih ni treba dodati.

Primer

Če bi vaša skupina oglasov vsebovala ključno besedo s širokim ujemanjem »teniški copati«, bi se vaš oglas lahko prikazal, ko uporabnik izvede iskanje za to ključno besedo ali kakršno koli različico te ključne besede, kot je npr. »nakup teniških copat«, »tekaški copati« ali »teniške superge«.

Izberite ključne besede, povezane s spletnimi mesti, ki jih vidijo vaše stranke

V prikaznem omrežju vaše ključne besed oglasom omogočajo prikazovanje na ustreznih spletnih mestih ali v aplikacijah. Izberite ključne besede, ki so povezane med seboj in z vsebino, ki jo uporabljajo vaše stranke.

Google Ads lahko za aplikacije morda razširi obseg ključnih besed, da se bodo vaši oglasi ujemali z ustreznejšimi iskalnimi poizvedbami. Preberite več o oglasih v aplikacijah.

Ker se vaši oglasi na ustreznih spletnih mestih prikažejo na podlagi vaših ključnih besed, se vse ključne besede, uporabljene za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, obravnavajo kot take s širokim ujemanjem. Ključne besede lahko natančno prilagodite tako, da iz skupin oglasov, ki ciljajo na prikazno omrežje, izključite določene ključne besede.

Preberite več o izbiranju ključnih besed za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.

Primer

Predstavljajte si, da sestavite seznam ključnih besed, ki vključuje izraze, povezane s čevlji. Spletna mesta s čevlji bi bila ciljana na podlagi ključnih besed z vašega seznama. Lahko bi tudi izključili izraza »smučarski« in »deskarski« ter tako preprečili prikazovanje svojih oglasov na spletnih mestih o zimskih športih.

Sorodni članki

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave