Pre kampaň môžete vytvoriť správny zoznam kľúčových slov, ktorý vám pomôže zobrazovať reklamy požadovaným zákazníkom. Vaše kľúčové slová by sa mali zhodovať s výrazmi, ktoré by potenciálni zákazníci použili pri vyhľadávaní vašich produktov alebo služieb. Prečítajte si viac o tom, ako pridať kľúčové slová.
Tento článok vysvetľuje niekoľko základných spôsobov, ako vytvoriť dobrý zoznam kľúčových slov.
Na tejto stránke
- Uvažujte ako zákazník
- Zacielenie na konkrétnych zákazníkov
- Oslovenie ďalších zákazníkov
- Usporiadanie podobných kľúčových slov do skupín
- Používanie symbolov v kľúčových slovách
Uvažujte ako zákazník
Pred vytvorením zoznamu kľúčových slov sa zamyslite nad tým, ako vaši zákazníci vyhľadávajú. Zistite hlavné kategórie svojej firmy a potom vytvorte zoznam výrazov alebo fráz, ktoré by mohli spadať do každej z týchto kategórií. Pomocou výsledkov môžete vytvoriť zoznam kľúčových slov, ktoré by zákazníci použili na opísanie vašich výrobkov alebo služieb.
Príklad
Ak predávate pánsku atletickú obuv, môžete začať so základnými kategóriami, ktoré by použili zákazníci, napríklad s výrazom „pánske športové topánky“. Môžete pridať aj výraz pánske tenisky alebo pánska tenisová obuv, ak zistíte, že ide o bežne používané výrazy pre vaše produkty. Zoznam ďalej rozšírte pridaním názvov svojich značiek a výrobkov.
Zacielenie na konkrétnych zákazníkov
Ak chcete zacieliť na zákazníkov, ktorí sa môžu zaujímať o konkrétny výrobok, mali by ste vybrať konkrétne kľúčové slová, ktoré priamo súvisia s témou vašej reklamy. Použitím užšie zameraných kľúčových slov zabezpečíte, že sa reklama zobrazí len pre výrazy, ktoré súvisia s vaším podnikaním. Nezabudnite, že ak sú kľúčové slová príliš konkrétne, nemusíte osloviť toľko ľudí, koľko by ste chceli.
Príklad
Ak predávate pánsku športovú obuv, môžete zvoliť konkrétne kľúčové slová, napríklad „pánska basketbalová obuv“ (typ obuvi, ktorú ponúkate). Vaša reklama sa tak môže zobraziť napríklad vtedy, keď niekto vyhľadáva obuv tohto typu alebo navštívi web o basketbale.
Oslovenie ďalších zákazníkov
Všeobecné kľúčové slová by ste mali vybrať, ak chcete osloviť veľkú skupinu potenciálnych zákazníkov. Keď používate všeobecné kľúčové slová, Google môže zobraziť vašu reklamu pri vyhľadávaniach, ktoré nie vždy súvisia s vašou firmu.
Pred použitím všeobecných kľúčových slov pamätajte na toto:
- Môže byť pre vás ťažšie osloviť cieľové publikum.
- Ak sú vaše kľúčové slová konkurencieschopné, možno budete musieť pri ponukách minúť vyššie sumy.
Výsledky vždy skontrolujte, aby ste sa uistili, že všeobecné kľúčové slová zodpovedajú vašim potrebám. Bez ohľadu na to, aké všeobecné sú vaše kľúčové slová, mali by vždy čo najviac súvisieť s vašimi reklamami a webom. Širšie zacielenie môžete skombinovať aj so stratégiou ponúk s inteligentnými ponukami. V prípade inteligentných ponúk môže umelá inteligencia od Googlu uprednostniť najvýkonnejšie vyhľadávania bez ohľadu na typ zhody. Prečítajte si viac o inteligentných ponukách.
Príklad
Ak prevádzkujete veľký obchod s obuvou, môžete zvoliť všeobecné kľúčové slovo, napríklad topánky. Vaša reklama sa tak môže zobraziť napríklad vtedy, keď niekto hľadá rôzne typy obuvi alebo navštívi weby zaoberajúce sa módou.
Usporiadanie podobných kľúčových slov do skupín
Ak chcete, aby sa potenciálnym zákazníkom zobrazovali relevantnejšie reklamy, zoskupte kľúčové slová a reklamy do reklamných skupín na základe svojich výrobkov, služieb alebo iných kategórií. Ak danému hľadanému výrazu zodpovedá viacero kľúčových slov, Google vyberie, ktoré kľúčové slovo zobrazí reklamu, na základe hodnotenia vysvetleného v tomto článku o podobných kľúčových slovách v tej istej reklamnej skupine. Použitie toho istého kľúčového slova s rôznymi typmi zhody by nemalo nijako zvyšovať vaše náklady ani znižovať výkonnosť.
Ak namiesto toho všetky svoje kľúčové slová a reklamy pridáte do jednej reklamnej skupiny, vaša reklama na pánsku tenisovú obuv sa môže zobraziť aj zákazníkovi hľadajúcemu elegantnú dámsku obuv. Ďalšie informácie o vytvorení novej reklamnej skupiny
Príklad
Ak vlastníte obchod s obuvou, môžete vytvoriť dve reklamné skupiny: jednu pre bežeckú obuv a druhú pre elegantnú obuv. Reklamná skupina pre bežeckú obuv môže zahŕňať reklamy s kľúčovými slovami ako bežecká obuv a tenisky. Reklamná skupina pre elegantnú obuv môže zahŕňať kľúčové slová ako elegantná obuv a plesová obuv.
Potenciálnym zákazníkom by sa tak reklama na elegantnú obuv zobrazila pri vyhľadaní výrazu „elegantná obuv“, nie však pri vyhľadaní výrazu „bežecká obuv“.
Používanie symbolov v kľúčových slovách
V kľúčových slovách môžete použiť dva druhy symbolov: symbol & a znaky s diakritikou (napr. á). Kľúčové slová s týmito symbolmi a bez nich sú považované za rôzne kľúčové slová, napríklad dom a dóm.
Nižšie nájdete niektoré symboly, ktoré náš systém nerozoznáva:
Ignorované symboly
Môžete použiť nasledujúce ignorované symboly, ale vo väčšine prípadov nebudú mať významný vplyv na možnosti kľúčových slov.
- Bodky – ku kľúčovým slovám môžete pridať bodky (.), ale Google ich pri porovnávaní kľúčových slov nezohľadňuje. Znamená to, že napríklad kľúčové slová Zvolenská ul. a Zvolenská ul sa považujú za identické.
- Znamienka plus – ak ku kľúčovým slovám pridáte znamienka plus (+), zvyčajne budú ignorované (napríklad modré+auto). Avšak v niektorých prípadoch, ak sa znamienko plus (+) nachádza na konci slova (napríklad C++), nebude ignorované.
Neplatné symboly
Ak pridáte kľúčové slová obsahujúce ktorýkoľvek z nasledujúcich neplatných symbolov, zobrazí sa chybové hlásenie. Upozorňujeme, že hviezdičky (*) možno pridať len k vylučujúcim kľúčovým slovám.
- Zavináče: @
- Opačné lomky: \
- Striešky (vokáne): ^
- Čiarky: ,
- Znamienka rovnosti: =
- Výkričníky: !
- Vážne prízvuky: `
- Znamienka väčšie než a menšie než: <>
- Ľavé a pravé hranaté zátvorky: [ ]
- Ľavé a pravé okrúhle zátvorky: ( )
- Znamienka percenta: %
- Zvislé oddeľovače (zvislé pruhy): |
- Otázniky: ?
- Bodkočiarky: ;
- Vlnovky: ~
Ďalšie symboly
- Znamienka mínus (-): hoci sa znamienko mínus (-) pri priraďovaní kľúčových slov ignoruje, ovplyvňuje priraďovanie výrazov v kľúčových slovách. Pridanie znamienka mínus (-) pred výraz v kľúčovom slove spôsobí, že tento výraz bude pri priraďovaní kľúčových slov ignorovaný. Ak máte napríklad vylučujúce kľúčové slovo „horká -čokoláda“, bude považované za rovnaké ako iba „horká“. Zohľadňujú sa tiež medzery. Ak znamienko mínus spája dve slová (napríklad „sladko-kyslé“) alebo sa medzi ním a výrazom nachádza medzera (napríklad „- červená“), bude ignorované.
- Operátory webu a vyhľadávania: Z kľúčových slov odstránime operátor „site:“. Znamená to, že ak pridáte kľúčové slovo [site:www.example.com horká čokoláda], bude sa považovať za rovnaké ako [horká čokoláda]. Operátory vyhľadávania budú takisto ignorované. Ak ku kľúčovému slovu horká čokoláda pridáte napríklad vyhľadávací operátor „OR“, t. j. OR horká čokoláda, príkaz „OR“ bude ignorovaný a za kľúčové slovo sa bude považovať iba „horká čokoláda“.
