Podstawowe wskazówki, jak tworzyć listę słów kluczowych

Wybór odpowiedniej listy słów kluczowych w kampanii pozwoli Ci wyświetlać reklamy właściwym klientom. Słowa kluczowe powinny odpowiadać hasłom wyszukiwanym przez potencjalnych klientów, którzy chcą znaleźć Twoje produkty lub usługi. Więcej informacji o tym, jak dodawać, edytować i usuwać słowa kluczowe.

W tym artykule opisujemy kilka podstawowych metod, jak zacząć tworzyć dobrą listę słów kluczowych.

Tworząc listę, myśl jak klient

Wypisz główne kategorie swojej działalności oraz hasła i wyrażenia, które mogą być z nimi związane. Uwzględnij hasła i wyrażenia, których mogą używać klienci na określenie Twoich produktów i usług.

Przykład

Jeśli sprzedajesz męskie obuwie sportowe, możesz rozpocząć od ogólnych kategorii używanych przez klientów, np. „sportowe buty męskie”. Możesz też dodać „męskie tenisówki” lub „męskie obuwie tenisowe”, jeśli te hasła są często używane w odniesieniu do Twoich produktów. Rozszerz listę, dodając nazwy marek i produktów.

Wybierz szczegółowe słowa kluczowe, by dotrzeć do wybranych klientów

Wybierz bardziej szczegółowe słowa kluczowe bezpośrednio związane z tematyką reklamy, jeśli chcesz kierować ją na klientów, którzy mogą być zainteresowani danym produktem. Jeśli będziesz używać szczegółowych słów kluczowych, Twoje reklamy będą się wyświetlać tylko w przypadku haseł związanych z Twoją działalnością. Pamiętaj jednak, że zbyt szczegółowe słowa kluczowe mogą nie pozwolić na dotarcie do większych grup osób.

Przykład

Jeśli sprzedajesz męskie obuwie sportowe, możesz wybrać szczegółowe słowa kluczowe, takie jak „męskie buty do koszykówki”, czyli jeden z rodzajów butów, jakie masz w ofercie. Dzięki temu będziemy wyświetlać Twoją reklamę osobom, które szukają takich butów lub przeglądają witryny o koszykówce.

Wybierz ogólne słowa kluczowe, żeby dotrzeć do większej liczby osób

Aby docierać do możliwie największej grupy odbiorców, wybieraj ogólniejsze słowa kluczowe. Dodanie bardzo ogólnych słów kluczowych zwykle nie ułatwia docierania do potencjalnych klientów, bo reklama może się wtedy wyświetlać przy wyszukiwaniach niezwiązanych z Twoją działalnością. Ogólniejsze słowa kluczowe mogą być też bardziej konkurencyjne i wymagać wyższych stawek. Połącz kierowanie reklam na szerokie grono odbiorców z inteligentnym określaniem stawek, by ułatwić systemom uczącym się nadawanie priorytetów najskuteczniejszym słowom kluczowym niezależnie od ich typu dopasowania. Dowiedz się więcej o inteligentnym określaniu stawek.

Przetestuj ogólne słowa kluczowe, a następnie zdecyduj, które z nich dają lepsze wyniki. Niezależnie od tego, jak ogólne są słowa kluczowe, powinny być możliwie najlepiej dopasowane do tematyki Twoich reklam i witryny.

Przykład

Jeśli prowadzisz duży sklep, możesz wybrać ogólne słowo kluczowe, np. „buty”. Dzięki temu będziemy wyświetlać Twoją reklamę osobom, które szukają różnych butów lub przeglądają witryny poświęcone modzie.

Pogrupuj podobne słowa kluczowe w grupy reklam

Aby wyświetlać potencjalnym klientom trafniejsze reklamy, podziel słowa kluczowe i reklamy na grupy reklam według produktów, usług lub innych kategorii. Jeśli do wyszukiwanego hasła pasuje wiele słów kluczowych, Google wybiera wyświetlane słowo kluczowe na podstawie rankingu przedstawionego w tym artykule o podobnych słowach kluczowych w tej samej grupie reklam. Korzystanie z tego samego słowa kluczowego w różnych typach dopasowania nie powinno w żaden sposób zwiększać kosztów ani wpływać na skuteczność.

Jeśli umieścisz wszystkie słowa kluczowe i reklamy w jednej grupie reklam, osoba szukająca damskich butów wieczorowych może zobaczyć Twoją reklamę męskich butów do tenisa. Więcej informacji o tworzeniu nowej grupy reklam.

Przykład

Jeśli prowadzisz sklep z obuwiem, możesz utworzyć dwie grupy reklam – jedną dla butów biegowych i drugą dla wieczorowych. Grupa reklam dla butów biegowych może zawierać słowa kluczowe typu „buty biegowe” i „tenisówki”. Grupa reklam butów wieczorowych może zawierać słowa kluczowe typu „buty wieczorowe” czy „eleganckie obuwie”.

Dzięki temu potencjalni klienci mogą zobaczyć reklamę butów wieczorowych, gdy wyszukują hasło „buty wieczorowe”, a nie wtedy, gdy szukają butów do biegania.

Uwaga: nie musisz dodawać wszystkich odmian każdego słowa kluczowego, ponieważ wszystkie typy dopasowania mogą przechwytywać ruch generowany przez ściśle powiązane odmiany słów kluczowych.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false