Podstawowe wskazówki, jak tworzyć listę słów kluczowych

Wybór odpowiedniej listy słów kluczowych w kampanii pozwoli Ci wyświetlać reklamy właściwym klientom. Słowa kluczowe powinny odpowiadać hasłom wyszukiwanym przez potencjalnych klientów, którzy chcą znaleźć Twoje produkty lub usługi. Więcej informacji o tym, jak dodawać, edytować i usuwać słowa kluczowe.

W tym artykule opisujemy kilka podstawowych metod, jak zacząć tworzyć dobrą listę słów kluczowych.

Zaczynamy? Zadzwoń do zespołu Google Ads, by uzyskać bezpłatną pomoc w konfiguracji konta: 800 550 007

Tworząc listę, myśl jak klient

Wypisz główne kategorie swojej działalności oraz hasła i wyrażenia, które mogą być z nimi związane. Uwzględnij hasła i wyrażenia, których mogą używać klienci na określenie Twoich produktów i usług.

Przykład

Jeśli sprzedajesz męskie obuwie sportowe, możesz rozpocząć od ogólnych kategorii używanych przez klientów, np. „sportowe buty męskie”. Możesz też dodać „męskie tenisówki” lub „męskie obuwie tenisowe”, jeśli te hasła są często używane w odniesieniu do Twoich produktów. Rozszerz listę, dodając nazwy marek i produktów.

Wybierz szczegółowe słowa kluczowe, by dotrzeć do wybranych klientów

Wybierz bardziej szczegółowe słowa kluczowe bezpośrednio związane z tematyką reklamy, jeśli chcesz kierować ją na klientów, którzy mogą być zainteresowani danym produktem. Jeśli będziesz używać szczegółowych słów kluczowych, Twoje reklamy będą się wyświetlać tylko w przypadku haseł związanych z Twoją działalnością. Pamiętaj jednak, że zbyt szczegółowe słowa kluczowe mogą nie pozwolić na dotarcie do większych grup osób.

Przykład

Jeśli sprzedajesz męskie obuwie sportowe, możesz wybrać szczegółowe słowa kluczowe, takie jak „męskie buty do koszykówki”, czyli jeden z rodzajów butów, jakie masz w ofercie. Dzięki temu będziemy wyświetlać Twoją reklamę osobom, które szukają takich butów lub przeglądają witryny o koszykówce.

Wybierz ogólne słowa kluczowe, by dotrzeć do większej liczby osób

Aby docierać do możliwie największej grupy odbiorców, wybieraj ogólniejsze słowa kluczowe. Dodanie bardzo ogólnych słów kluczowych zwykle nie ułatwia docierania do potencjalnych klientów, bo reklama może się wtedy wyświetlać przy wyszukiwaniach niezwiązanych z Twoją działalnością. Ogólniejsze słowa kluczowe mogą być też bardziej konkurencyjne i wymagać wyższych stawek.

Przetestuj ogólne słowa kluczowe, a następnie zdecyduj, które z nich dają lepsze wyniki. Niezależnie od tego, jak ogólne są słowa kluczowe, powinny być możliwie najlepiej dopasowane do tematyki Twoich reklam i witryny. Warto jest jednak unikać duplikatów słów kluczowych na koncie, ponieważ w wynikach wyszukiwania słowa kluczowego Google wyświetla tylko jedną reklamę danego reklamodawcy.

Przykład

Jeśli prowadzisz duży sklep, możesz wybrać ogólne słowo kluczowe, np. „buty”. Dzięki temu będziemy wyświetlać Twoją reklamę osobom, które szukają różnych butów lub przeglądają witryny poświęcone modzie.

Pogrupuj podobne słowa kluczowe w grupy reklam

Aby wyświetlać potencjalnym klientom trafniejsze reklamy, pogrupuj słowa kluczowe i reklamy według produktów, usług lub innych kategorii.

Jeśli umieścisz wszystkie słowa kluczowe i reklamy w jednej grupie reklam, osoba szukająca damskich butów wieczorowych może zobaczyć Twoją reklamę męskich butów do tenisa.

Więcej informacji o tym, jak utworzyć nową grupę reklam.

Przykład

Jeśli prowadzisz sklep z obuwiem, możesz utworzyć dwie grupy reklam – jedną dla butów biegowych i drugą dla wieczorowych. Grupa reklam dla butów biegowych może zawierać słowa kluczowe typu „buty biegowe” i „tenisówki”. Grupa reklam butów wieczorowych może zawierać słowa kluczowe typu „buty wieczorowe” czy „eleganckie obuwie”.

Dzięki temu potencjalni klienci mogą zobaczyć reklamę butów wieczorowych, gdy wyszukują hasło „buty wieczorowe”, a nie wtedy, gdy szukają butów do biegania.

Wybierz odpowiednią liczbę słów kluczowych

Zalecamy użycie 5-20 słów kluczowych na grupę reklam, chociaż może ona zawierać więcej słów. Pamiętaj, że każda grupa reklam powinna zawierać słowa kluczowe bezpośrednio związane z tematyką danej grupy.

Twoje słowa kluczowe zostaną automatycznie dopasowane do różnych odmian (np. błędnej pisowni lub liczby mnogiej), więc nie musisz ich dodawać.

Przykład

Załóżmy, że masz grupę reklam ze słowem kluczowym w dopasowaniu przybliżonym „buty tenisowe”. Twoja reklama będzie mogła pojawić się w wynikach wyszukiwania tego słowa kluczowego lub jego dowolnej odmiany, np. „kup obuwie tenisowe”, „buty do biegania” czy „tenisówki”.

Wybieraj słowa kluczowe związane z witrynami lub aplikacjami, z których korzystają Twoi klienci

W sieci reklamowej słowa kluczowe pozwalają wyświetlać reklamy w odpowiednich witrynach lub aplikacjach. Wybierz słowa kluczowe związane ze sobą i z treściami przeglądanymi przez Twoich klientów.

W przypadku aplikacji Google Ads może rozszerzyć zakres słów kluczowych, by dopasować reklamy do trafniejszych wyszukiwanych haseł. Więcej informacji o reklamach w aplikacjach.

Reklamy dopasowujemy do trafnych witryn na podstawie słów kluczowych, więc wszystkie słowa kluczowe w kampaniach w sieci reklamowej uznajemy za dopasowania przybliżone. Słowa kluczowe można dostosowywać, wykluczając określone wyrażenia z grup reklam kierowanych na sieć reklamową.

Więcej informacji o dobieraniu odpowiednich słów kluczowych do kampanii w sieci reklamowej.

Przykład

Załóżmy, że tworzysz listę słów kluczowych związanych z butami, która będzie kierowana na witryny o butach. Możesz też wykluczyć hasła typu „narty” i „snowboard”, by zapobiec wyświetlaniu reklam w witrynach o sportach zimowych.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem