Algemene tips voor het maken van een zoekwoordenlijst

Als u de juiste zoekwoordenlijst voor uw campagne selecteert, kunt u uw advertenties laten zien aan de juiste klanten. Uw zoekwoorden moeten overeenkomen met de termen die uw potentiële klanten gebruiken wanneer ze naar uw producten of services zoeken. Meer informatie over het toevoegen, bewerken en verwijderen van zoekwoorden.

In dit artikel worden enkele algemene methoden beschreven voor het samenstellen van een goede zoekwoordenlijst.

Denk bij het maken van uw zoekwoordenlijst zoals een klant denkt

Noteer de belangrijkste categorieën van uw bedrijf en noteer vervolgens de termen en woordgroepen die in die categorieën kunnen vallen. Neem termen of woordgroepen op die uw klanten zouden gebruiken om uw producten of services te beschrijven.

Voorbeeld

Als u sportschoenen voor heren verkoopt, kunt u beginnen met enkele algemene categorieën die klanten zouden gebruiken, zoals 'sportschoenen heren'. U kunt ook 'herensneakers' en 'herentennisschoenen' toevoegen als u heeft vastgesteld dat deze termen ook veel worden gebruikt voor uw producten. Breid uw lijst uit met uw merk- en productnamen.

Selecteer specifieke zoekwoorden om specifieke klanten te targeten

Als u klanten wilt targeten die mogelijk geïnteresseerd zijn in een bepaald product, selecteert u specifiekere zoekwoorden die rechtstreeks gerelateerd zijn aan het thema van uw advertentie. Als u specifiekere zoekwoorden gebruikt, betekent dit dat uw advertentie alleen wordt weergegeven voor termen die van toepassing zijn op uw bedrijf. Maar houd er rekening mee dat u mogelijk niet zo veel mensen bereikt als u zou willen als u te specifieke zoekwoorden gebruikt.

Voorbeeld

Als u herensportschoenen verkoopt, kunt u specifieke zoekwoorden kiezen zoals basketbalschoenen voor heren, een type schoen dat u verkoopt. Op die manier kan uw advertentie bijvoorbeeld worden weergegeven wanneer iemand naar dit type schoen zoekt of een website over basketbal bezoekt.

Selecteer algemene zoekwoorden om meer mensen te bereiken

Selecteer algemenere zoekwoorden als u zo veel mogelijk mensen wilt bereiken. Houd er rekening mee dat het moeilijk kan zijn potentiële klanten te bereiken als u zeer algemene zoekwoorden toevoegt, omdat uw advertentie ook kan worden weergegeven voor zoekopdrachten die niets met uw bedrijf te maken hebben. Bovendien is er voor algemenere zoekwoorden vaak meer concurrentie, waardoor hogere biedingen zijn vereist.

Test algemene zoekwoorden en bepaal vervolgens welke het beste resultaat opleveren. Hoe algemeen uw zoekwoorden ook zijn, ze moeten altijd relevant zijn voor uw advertenties en website. U moet echter voorkomen dat er dubbele zoekwoorden in uw account worden gebruikt, omdat Google voor een bepaald zoekwoord slechts één advertentie per adverteerder weergeeft.

Voorbeeld

Als u een grote schoenenwinkel heeft, kunt u een algemeen zoekwoord zoals 'schoenen' kiezen. Op die manier kan uw advertentie bijvoorbeeld worden weergegeven wanneer iemand naar een groot aanbod aan schoenen zoekt of websites over mode bezoekt.

Groepeer vergelijkbare zoekwoorden in advertentiegroepen

Groepeer uw zoekwoorden en advertenties in advertentiegroepen die zijn gebaseerd op uw producten, services of andere categorieën om ervoor te zorgen dat potentiële klanten relevantere advertenties te zien krijgen.

Als u in plaats daarvan al uw zoekwoorden en advertenties aan één advertentiegroep toevoegt, krijgt een klant die naar 'avondschoenen voor dames' zoekt, mogelijk uw advertentie voor 'tennisschoenen voor heren' te zien.

Meer informatie over het maken van een nieuwe advertentiegroep.

Voorbeeld

Als u een schoenenwinkel heeft, kunt u twee advertentiegroepen maken: één voor hardloopschoenen en één voor avondschoenen. Uw advertentiegroep voor hardloopschoenen kan advertenties bevatten met zoekwoorden zoals 'hardloopschoenen' en 'sportschoenen'. Uw advertentiegroep voor avondschoenen kan zoekwoorden bevatten zoals 'avondschoenen' en 'uitgaansschoenen'.

Zo kunnen potentiële klanten uw advertentie voor avondschoenen te zien krijgen wanneer ze zoeken naar 'avondschoenen' en niet wanneer ze zoeken naar 'hardloopschoenen'.

Kies het juiste aantal zoekwoorden

We raden tussen de vijf en twintig zoekwoorden per advertentiegroep aan. U kunt desgewenst echter meer dan twintig zoekwoorden voor een advertentiegroep gebruiken. Houd er rekening mee dat elke advertentiegroep zoekwoorden moet bevatten die rechtstreeks gerelateerd zijn aan het thema van die groep.

Uw zoekwoorden worden automatisch gekoppeld aan varianten, zoals mogelijke spelfouten of meervoudsvormen. Die hoeft u dus niet toe te voegen.

Voorbeeld

Als uw advertentiegroep het brede zoekwoord 'tennisschoenen' bevat, komt uw advertentie in aanmerking voor weergave wanneer iemand naar dat zoekwoord zelf of naar een variant hiervan zoekt, zoals 'tennisschoenen kopen', 'hardloopschoenen' of 'tennissneakers'.

Kies zoekwoorden die betrekking hebben op de websites of apps die uw klanten bekijken

In het Display Netwerk zorgen uw zoekwoorden ervoor dat uw advertenties worden weergegeven op relevante websites of in apps. Kies zoekwoorden die aan elkaar zijn gerelateerd en aan de content die uw klanten bezoeken.

Voor apps kan Google Ads de dekking van uw zoekwoorden uitbreiden zodat uw advertenties overeenkomen met relevantere zoektermen. Meer informatie over advertenties in apps.

Aangezien uw advertenties via uw zoekwoorden worden gekoppeld aan relevante websites, worden alle zoekwoorden die worden gebruikt voor campagnes in het Display Netwerk, beschouwd als brede zoekwoorden. U kunt uw zoekwoorden verfijnen door bepaalde zoekwoorden uit te sluiten van advertentiegroepen die het Display Netwerk targeten.

Meer informatie over het kiezen van zoekwoorden voor campagnes in het Display Netwerk.

Voorbeeld

Stel dat u een zoekwoordenlijst maakt met termen over laarzen. Websites over laarzen worden getarget door de zoekwoorden in uw lijst. U kunt ook de termen 'ski' en 'snowboard' uitsluiten om te voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven op sites over wintersporten.

Gerelateerde artikelen

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen