키워드 목록 만들기에 대한 기본적인 도움말

캠페인에 맞는 효과적인 키워드를 사용하면 적합한 고객에게 광고가 게재될 가능성이 더 커집니다. 키워드는 잠재고객이 광고주의 제품 또는 서비스를 찾으면서 사용하는 용어와 일치하는 것이 좋습니다. 키워드를 추가, 수정, 삭제하는 방법에 대해 자세히 알아보기

이 도움말에서는 효과적인 키워드 목록을 만들 수 있는 몇 가지 기본적인 방법을 설명합니다.

키워드 목록을 작성할 때는 고객의 입장에서 생각하세요.

먼저 광고주의 비즈니스에 해당하는 주요 카테고리를 만들고 카테고리별로 관련 문구와 용어를 파악합니다. 고객이 광고 대상 제품이나 서비스를 찾기 위해 어떤 단어나 문구를 사용할지 생각해 보세요.

남성용 운동화를 판매하고 있다면 '남성용 스포츠화'와 같이 고객이 기본적으로 이용할 만한 카테고리부터 시작하는 것이 좋습니다. '남성용 운동화' 및 '남성용 테니스화'와 같이 판매 제품과 관련하여 자주 사용되는 용어를 찾아 추가할 수도 있습니다. 그런 다음, 구체적인 상표와 제품명을 포함하여 키워드 목록을 확장합니다.

특정 고객을 타겟팅하려면 구체적인 키워드를 선택하세요.

특정 제품에 관심이 있는 고객을 타겟팅하려면 광고 주제와 직접 관련된 더 구체적인 키워드를 선택하세요. 보다 구체적인 키워드를 사용하면 광고주의 비즈니스와 관련이 있는 용어에 대해서만 광고가 게재됩니다. 그러나 키워드가 너무 구체적이면 광고를 보여줄 수 있는 잠재고객의 수가 제한될 수 있으니 주의하세요.

남성용 운동화를 판매하고 있다면 판매하는 제품 유형에 대해 '남성용 농구화' 등의 구체적인 키워드를 선택하세요. 이렇게 하면 사용자가 이러한 유형의 신발을 검색하거나 농구에 대한 웹사이트를 방문하는 등의 경우에 광고가 게재됩니다.

더 많은 고객에게 광고를 게재하려면 일반적인 키워드를 선택하세요.

최대한 많은 사용자들에게 광고를 노출하려면 보다 일반적인 키워드를 선택하세요. 너무 일반적인 키워드를 추가하면 광고주의 비즈니스와 관련이 없는 검색에도 광고가 게재될 수 있어 잠재고객에게 광고를 게재하기 어려워질 수 있습니다. 또한 더 일반적인 키워드는 경쟁이 심해서 높은 입찰가가 필요할 수 있습니다.

일반적인 키워드를 테스트하여 어떤 키워드의 실적이 우수한지 알아보는 것이 좋습니다. 일반적인 키워드에서도 항상 광고 및 웹사이트와 관련성 높은 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. 하지만 Google에서는 특정 키워드에 대해 광고주당 하나의 광고만 게재하므로 계정에 중복되는 키워드를 사용하지 않는 것이 좋습니다.

대형 신발 매장을 운영하는 경우 '신발'과 같은 일반적인 키워드를 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 다양한 신발을 검색하거나 패션에 대한 웹사이트를 방문하는 등의 경우에 광고가 게재됩니다.

유사한 키워드를 광고그룹으로 분류하세요.

잠재고객에게 더 관련성 높은 광고를 게재하려면 제품, 서비스 또는 기타 카테고리 기반 광고그룹별로 키워드와 광고를 분류하세요.

모든 키워드와 광고를 하나의 광고그룹에 추가하면 '하이힐'을 검색하는 고객에게 '남성용 테니스화' 광고가 게재될 수 있습니다.

새 광고그룹 만들기에 대해 자세히 알아보기

신발 매장을 소유하고 있는 경우 런닝화와 하이힐에 대해 각각 하나씩 총 2개의 광고그룹을 만들 수 있습니다. 런닝화에 대한 광고그룹에는 '런닝화' 및 '스니커즈'와 같은 키워드가 사용되는 광고를 포함할 수 있습니다. 하이힐에 대한 광고그룹에는 '하이힐' 및 '정장 구두'와 같은 키워드를 포함할 수 있습니다.

이렇게 하면 잠재고객이 '런닝화'를 검색할 때가 아니라 '하이힐'을 검색할 때 하이힐에 대한 광고가 게재됩니다.

키워드 수를 적절하게 조율하세요.

광고그룹당 5~20개의 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. 하지만 광고그룹별로 20개 이상의 키워드를 사용할 수도 있습니다. 각 광고그룹에 들어가는 키워드는 해당 광고그룹의 주제와 직접 관련이 있어야 합니다.

키워드에는 맞춤법 오류 또는 복수형 등을 고려한 유사 키워드가 자동으로 포함되므로 광고주가 직접 포함하지 않아도 됩니다.

광고그룹에 확장검색 유형의 키워드인 '테니스화'가 포함되어 있으면 '테니스화' 키워드가 그대로 검색될 때나 '테니스화 구매', '런닝화', '테니스 신발'과 같은 유사 키워드가 검색될 때 광고가 게재될 수 있습니다.

고객이 방문하는 웹사이트 또는 앱과 관련된 키워드를 선택하세요.

디스플레이 네트워크에서는 해당 키워드에 따라 관련 웹사이트나 앱에 광고를 게재합니다. 고객이 탐색하는 콘텐츠와 관련이 있고 상호 관련성도 높은 키워드를 선택하세요.

앱의 경우에는 Google Ads에서 관련성이 더 높은 검색어로 광고를 게재하기 위해 키워드의 범위를 확장할 수도 있습니다. 앱의 광고에 대해 자세히 알아보기

키워드를 사용하여 관련 웹사이트에 광고를 게재하므로 디스플레이 네트워크 캠페인에서 사용되는 모든 키워드는 확장검색 유형으로 간주됩니다. 키워드를 세부적으로 조정하려면 디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 광고그룹에서 제외 키워드를 이용하세요.

디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드를 선택하는 방법에 대해 자세히 알아보기

부츠에 대한 용어가 포함된 키워드 목록을 만들었다고 가정해 보겠습니다. 부츠에 대한 웹사이트는 목록에 있는 키워드로 타겟팅할 수 있습니다. '스키'나 '스노보드'와 같은 용어를 제외하여 겨울 스포츠에 대한 사이트에 광고가 게재되지 않도록 할 수도 있습니다.

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