캠페인에 적합한 키워드 목록을 만들면 원하는 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 키워드는 잠재고객이 광고주의 제품 또는 서비스를 찾으면서 사용하는 용어와 일치하는 것이 좋습니다. 제외 키워드를 추가하는 방법 자세히 알아보기
이 도움말에서는 효과적인 키워드 목록을 만들 수 있는 기본적인 방법을 설명합니다.
이 페이지의 내용
고객의 입장에서 생각하기
키워드 목록을 만들기 전에 고객의 검색 방식을 생각해 보세요. 먼저 비즈니스의 주요 카테고리를 결정한 다음 각 카테고리에 속하는 용어 또는 문구의 목록을 작성합니다. 이 결과를 사용하여 고객이 제품 또는 서비스를 설명하는 데 사용할 키워드 목록을 만들 수 있습니다.
예
남성용 운동화를 판매하고 있다면 '남성용 스포츠화'와 같이 고객이 기본적으로 이용할 만한 카테고리부터 시작하는 것이 좋습니다. '남성용 운동화' 및 '남성용 테니스화'와 같이 판매 제품과 관련하여 자주 사용되는 용어를 찾아 추가할 수도 있습니다. 그런 다음, 구체적인 상표와 제품명을 포함하여 키워드 목록을 확장합니다.
특정 고객 타겟팅하기
특정 제품에 관심이 있는 고객을 타겟팅하려면 광고 주제와 직접 관련된 더 구체적인 키워드를 선택해야 합니다. 보다 구체적인 키워드를 사용하면 광고주의 비즈니스와 관련이 있는 용어에 대해서만 광고가 게재됩니다. 키워드가 너무 구체적이면 광고를 보여줄 수 있는 잠재고객의 수가 제한될 수 있으니 주의하세요.
예
남성용 운동화를 판매하고 있다면 판매하는 제품 유형에 대해 '남성용 농구화' 등의 구체적인 키워드를 선택하세요. 이렇게 하면 사용자가 이러한 유형의 신발을 검색하거나 농구에 대한 웹사이트를 방문하는 등의 경우에 광고가 게재됩니다.
더 많은 고객에게 도달
대규모 잠재고객에게 도달하려면 일반적인 키워드를 선택해야 합니다. 일반적인 키워드를 사용하면 내 비즈니스와 관련이 없는 검색에도 광고가 게재될 수 있습니다.
일반적인 키워드를 사용하기 전에 다음 사항에 유의하세요.
- 타겟 잠재고객에게 도달하기가 더 어려울 수 있습니다.
- 키워드의 경쟁이 치열하면 더 높은 입찰 금액을 지출해야 할 수 있습니다.
결과를 테스트하여 일반적인 키워드가 필요에 적합한지 확인해야 합니다. 일반적인 키워드 중에서도 광고 및 웹사이트와 관련성이 높은 키워드를 사용해야 합니다. 스마트 자동 입찰 입찰 전략을 사용하여 광범위한 타겟팅을 적용할 수도 있습니다. 스마트 자동 입찰을 적용하면 Google AI가 검색 유형에 관계없이 실적이 가장 우수한 검색어의 우선순위를 정합니다. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기
예
대형 신발 매장을 운영하는 경우 '신발'과 같은 일반적인 키워드를 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 다양한 신발을 검색하거나 패션에 대한 웹사이트를 방문할 때 광고가 게재됩니다.
유사한 키워드 그룹화
잠재고객에게 더욱 관련성 높은 광고를 게재하려면 제품, 서비스 또는 기타 카테고리에 따라 광고그룹을 만들고 여기에 해당하는 키워드 및 광고를 사용하세요. 여러 키워드가 검색어 하나와 일치하면 동일한 광고그룹의 유사한 키워드에 대한 정보에 나온 순위에 따라 광고를 트리거할 키워드가 정해집니다. 동일한 키워드에 여러 검색 유형을 적용해도 비용이 증가하거나 실적이 저하되지 않아야 합니다.
모든 키워드와 광고를 하나의 광고그룹에 추가하면 '하이힐'을 검색하는 고객에게 '남성용 테니스화' 광고가 게재될 수 있습니다. 새 광고그룹을 만드는 방법 자세히 알아보기
예
신발 매장을 운영 중인 경우 러닝화 광고그룹 1개, 하이힐 광고그룹 1개 등 총 2개의 광고그룹을 만들 수 있습니다. 러닝화에 대한 광고그룹에는 '러닝화' 및 '스니커즈'와 같은 키워드가 사용되는 광고를 포함할 수 있습니다. 하이힐에 대한 광고그룹에는 '하이힐' 및 '정장 구두'와 같은 키워드를 포함할 수 있습니다.
이렇게 하면 잠재고객이 이브닝 구두를 검색할 때 이브닝 구두 광고가 게재될 수 있으며, 조깅화를 검색할 때는 이브닝 구두 광고가 게재되지 않습니다.
키워드에서 기호 사용하기
키워드에서는 두 개의 기호, 즉 앰퍼샌드(&)와 악센트 부호(á)만 사용할 수 있습니다. 이러한 기호가 있는 키워드는 다른 키워드로 간주됩니다. 예를 들어 sidewalk cafe와 sidewalk café는 서로 다른 키워드입니다.
다음과 같은 기호는 시스템에서 인식할 수 없습니다.
무시되는 기호
무시되는 기호를 사용할 수 있지만 대부분의 경우 키워드 옵션에 큰 영향을 미치지 않습니다.
- 마침표 - 키워드에 마침표(.)를 추가할 수 있지만 Google에서 키워드를 비교할 때 마침표는 고려되지 않습니다. 예를 들어 'Fifth Ave.'와 'Fifth Ave'는 동일한 키워드로 간주됩니다.
- 더하기 기호 - 키워드에 더하기 기호(+)를 추가하면 대개 무시됩니다(예: '파란색+자동차'). 그러나 더하기 기호(+)가 단어의 끝에 있는 경우에는(예: 'C++') 무시되지 않습니다.
사용할 수 없는 기호
참고: 다음과 같이 사용할 수 없는 기호가 포함된 키워드를 추가하면 오류 메시지가 나타납니다. 별표(*)는 제외 키워드에만 추가할 수 있습니다.
- 앰퍼새트: @
- 백슬래시: \
- 캐럿(곡절 부호): ^
- 쉼표: ,
- 등호: =
- 느낌표: !
- 억음 부호: `
- 초과 기호와 미만 기호: <>
- 여는 대괄호와 닫는 대괄호: [ ]
- 여는 괄호와 닫는 괄호: ( )
- 퍼센트 기호: %
- 파이프(수직 막대): |
- 물음표: ?
- 세미콜론: ;
- 물결표: ~
추가 기호
- 빼기 '-' 기호: 빼기 '-' 연산자는 검색에서 제외되지만 키워드의 검색어가 일치하는 방식에 영향을 줍니다. 키워드의 단어 앞에 빼기 '-'를 추가하면 키워드 검색 유형의 경우에 해당 단어가 무시됩니다. 예를 들어 제외 키워드 '다크 -초콜릿'의 경우에는 '다크'와 동일한 것으로 간주되며, 빼기 기호 앞에는 반드시 공백이 있어야 합니다. '-'가 두 단어 사이에 위치(예: 'well-being)하거나 빼기 '-'와 단어 사이에 공백(예: '- 빨간색')이 있는 경우에는 빼기 기호가 무시됩니다.
- 사이트 및 검색 연산자: 'site:' 연산자는 키워드에서 제거됩니다. 예를 들어 키워드로 [site:www.example.com 다크 초콜릿]을 추가하면 [다크 초콜릿]과 동일한 것으로 간주됩니다. 검색 연산자도 무시됩니다. 예를 들어 '다크 초콜릿'이라는 키워드에 'OR' 검색 연산자를 추가하여 'OR 다크 초콜릿'이라는 키워드를 만들면 'OR' 명령어가 없는 것으로 간주되어 '다크 초콜릿'이 키워드로 사용됩니다.
