अपने कैंपेन के लिए सही कीवर्ड सूची बनाई जा सकती है. इससे आपको अपने हिसाब से ग्राहकों को अपने विज्ञापन दिखाने में मदद मिलेगी. आपके कीवर्ड उन शब्दों से मेल खाने चाहिए जिनका इस्तेमाल करके, आपके संभावित ग्राहक आपके प्रॉडक्ट या सेवाएं खोजेंगे. कीवर्ड जोड़ने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
इस लेख में अच्छी कीवर्ड सूची बनाने के कुछ बुनियादी तरीकों के बारे में बताया गया है.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है:
- ग्राहक की तरह सोचना
- खास ग्राहकों को टारगेट करना
- ज़्यादा खरीदारों तक पहुंचें
- मिलते-जुलते कीवर्ड का ग्रुप बनाना
- कीवर्ड में सिंबल का इस्तेमाल करें
ग्राहक की तरह सोचें
कीवर्ड सूची बनाने से पहले यह सोचें कि आपके ग्राहक कैसे खोज करते हैं. अपने कारोबार से जुड़ी मुख्य कैटगरी तय करें. इसके बाद, उन कैटगरी के तहत आने वाले शब्दों या वाक्यांशों की सूची बनाएं. नतीजों की मदद से, ऐसे कीवर्ड की सूची बनाई जा सकती है जिनका इस्तेमाल ग्राहक, आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं के बारे में करते हैं.
उदाहरण
अगर आपका कारोबार पुरुषों के एथलेटिक फ़ुटवियर का है, तो हो सकता है कि आप कुछ ऐसी बुनियादी कैटगरी से शुरुआत करना चाहें जिनका इस्तेमाल ग्राहक कर सकते हैं, जैसे कि "पुरुषों के लिए खेलने के जूते (स्पोर्ट्स शूज़)." अगर आपको लगता है कि आपके प्रॉडक्ट के लिए, "पुरुषों के लिए स्नीकर" या "पुरुषों के लिए टेनिस खेलने के जूते" जैसे शब्दों का आम तौर पर इस्तेमाल किया जाता है, तो आप उन्हें भी शामिल करें. अपने ब्रैंड और प्रॉडक्ट के नाम शामिल करके अपनी सूची को और बढ़ाएं.
खास ग्राहकों को टारगेट करना
अगर आपको उन ग्राहकों को टारगेट करना है जिनकी दिलचस्पी किसी खास प्रॉडक्ट में है, तो कुछ ऐसे कीवर्ड चुनें जो आपके विज्ञापन की थीम से सीधे तौर पर जुड़े हों. ज़्यादा खास कीवर्ड इस्तेमाल करने का मतलब है कि आपका विज्ञापन सिर्फ़ आपके कारोबार से जुड़े शब्दों के लिए ही दिखेगा. ध्यान रखें कि अगर कीवर्ड काफ़ी सटीक हैं, तो शायद आप उतने लोगों तक न पहुंच सकें जितने लोगों तक आपको पहुंचना है.
उदाहरण
अगर आपका कारोबार पुरुषों के एथलेटिक फ़ुटवियर का है, तो आप अपने प्रॉडक्ट टाइप से जुड़े कीवर्ड चुनें. जैसे, "पुरुषों के लिए बास्केटबॉल के जूते". ऐसा करने से, जब कोई व्यक्ति इस तरह के जूते खोजेगा या बास्केटबॉल से जुड़ी वेबसाइट पर जाएगा, तब आपका विज्ञापन दिखाए जाने लायक होगा.
ज़्यादा खरीदारों तक पहुंचें
अगर आपको संभावित ग्राहकों के बड़े ग्रुप तक पहुंचना है, तो आपको सामान्य कीवर्ड चुनने चाहिए. जब सामान्य कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है, तो Google उन खोजों के लिए आपका विज्ञापन दिखा सकता है जो हमेशा आपके कारोबार से जुड़ी नहीं होती.
सामान्य कीवर्ड का इस्तेमाल करने से पहले, ध्यान रखें कि:
- आपको टारगेट ऑडियंस तक पहुंचने में मुश्किल हो सकती है
- अगर आपके कीवर्ड असरदार हैं, तो आपको बिडिंग के लिए ज़्यादा रकम खर्च करनी पड़ सकती है
आपको हमेशा अपने नतीजों की जांच करके यह पक्का करना चाहिए कि सामान्य कीवर्ड आपकी ज़रूरतों के मुताबिक हैं. इससे कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि आपके कीवर्ड कितने आम हैं, लेकिन वे आपके विज्ञापनों और वेबसाइट के मुताबिक सही होने चाहिए. आप स्मार्ट बिडिंग की रणनीति की मदद से भी बड़े पैमाने पर टारगेटिंग की सुविधा का इस्तेमाल कर सकते हैं. स्मार्ट बिडिंग की मदद से, मैच टाइप पर ध्यान दिए बिना, Google का एआई (AI) सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली खोजों को प्राथमिकता दे सकता है. स्मार्ट बिडिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
उदाहरण
अगर आपकी जूतों की बहुत बड़ी दुकान है, तो अपने कारोबार के लिए "जूते" जैसा कोई आम कीवर्ड चुना जा सकता है. उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति कई तरह के जूते खोजेगा या फिर फ़ैशन से जुड़ी वेबसाइटों पर जाएगा, तब आपका विज्ञापन दिखाया जा सकता है.
मिलते-जुलते कीवर्ड का ग्रुप बनाना
संभावित ग्राहकों को ज़्यादा काम के विज्ञापन दिखाने के लिए, अपने कीवर्ड और विज्ञापनों को अपने प्रॉडक्ट, सेवाओं या दूसरी कैटगरी के मुताबिक विज्ञापन ग्रुप में रखें. अगर खोज के लिए किसी शब्द से कई कीवर्ड मैच होते हैं, तो Google एक ही विज्ञापन ग्रुप में मिलते-जुलते कीवर्ड वाले लेख में बताई गई रैंकिंग के हिसाब से कीवर्ड चुनकर विज्ञापन दिखाता है. अलग-अलग मैच टाइप में एक ही कीवर्ड होने से, न तो आपकी लागतें बढ़ती हैं और न ही परफ़ॉर्मेंस कम होती है.
अपने सभी कीवर्ड और विज्ञापन एक ही विज्ञापन ग्रुप में डालने पर, "महिलाओं के शाम को पहने जाने वाले जूते" खोजने वाले किसी ग्राहक को आपका "पुरुषों के लिए टेनिस खेलने के जूते" वाला विज्ञापन दिख सकता है. कोई नया विज्ञापन ग्रुप बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
उदाहरण
अगर आपकी जूतों की दुकान है, तो आपके कारोबार के लिए दो विज्ञापन ग्रुप बनाए जा सकते हैं: एक दौड़ने के जूतों के लिए और दूसरा पार्टी में पहने जाने वाले जूतों के लिए. दौड़ने वाले जूतों के लिए आपके विज्ञापन ग्रुप में "दौड़ने के लिए जूते" और "दौड़ने के लिए स्नीकर" जैसे कीवर्ड वाले विज्ञापन शामिल हो सकते हैं. पार्टी में पहने जाने वाले जूतों के लिए आपके विज्ञापन ग्रुप में "पार्टी में पहने जाने वाले जूते" और "ड्रेस के साथ पहने जाने वाले जूते" जैसे कीवर्ड शामिल हो सकते हैं.
इस तरह, जब संभावित ग्राहक "शाम को पहने जाने वाले जूते" खोजेंगे, तब उन्हें शाम को पहने जाने वाले जूतों के विज्ञापन दिखेंगे. ये उन्हें "दौड़ने के जूते" खोजने पर नहीं दिखेंगे.
कीवर्ड में सिंबल का इस्तेमाल करना
अपने कीवर्ड में, एंपरसैंड (&) और एक्सेंट (á) चिह्नों का इस्तेमाल किया जा सकता है. इन चिह्नों वाले कीवर्ड को दो अलग-अलग कीवर्ड माना जाता है, जैसे कि sidewalk cafe और sidewalk café.
यहां आपको कुछ ऐसे सिंबल मिलेंगे जिन्हें हमारा सिस्टम नहीं पहचानता:
नज़रअंदाज़ किए जाने वाले प्रतीक
नज़रअंदाज़ किए गए इन सिंबल का इस्तेमाल किया जा सकता है. हालांकि, ज़्यादातर मामलों में, आपके कीवर्ड विकल्पों पर इनका कोई खास असर नहीं पड़ेगा.
- पीरियड - आप अपने कीवर्ड में पीरियड (.) जोड़ सकते हैं, लेकिन जब Google आपके कीवर्ड की तुलना करेगा, तब उन पर विचार नहीं किया जाएगा. इसका मतलब है कि Fifth Ave. और Fifth Ave को एक जैसा कीवर्ड माना जाता है.
- प्लस के निशान - अगर आप अपने कीवर्ड में प्लस के निशान (+) जोड़ते हैं, तो आम तौर पर उन्हें अनदेखा कर दिया जाएगा (उदाहरण के लिए, "blue+car"). हालांकि, कुछ मामलों में अगर प्लस का निशान (+) किसी शब्द के आखिर में होता है (उदाहरण के लिए, "C++"), तो उसे अनदेखा नहीं किया जाएगा.
अमान्य सिंबल
अगर आपने ऐसे कीवर्ड जोड़े हैं जिनमें ऐसे अमान्य सिंबल हैं, तो आपको गड़बड़ी का मैसेज मिलेगा. ध्यान दें कि तारे के निशान (*) सिर्फ़ नेगेटिव कीवर्ड में जोड़े जा सकते हैं.
- एम्पर्सैट: @
- बैकस्लैश: \
- कैरेट (सर्कमफ़्लेक्स): ^
- अल्पविराम: ,
- बराबर के चिह्न: =
- विस्मयादिबोधक चिह्न: !
- ग्रेव एक्सेंट: `
- इससे ज़्यादा और इससे कम का संकेत: <>
- खुले और बंद ब्रैकेट: [ ]
- खुले और बंद कोष्ठक: ( )
- प्रतिशत चिह्न: %
- पाइप (वर्टिकल बार): |
- प्रश्न चिह्न: ?
- अर्धविराम: ;
- टाइल्ड: ~
अतिरिक्त सिंबल
- माइनस '-' सिंबल: भले ही माइनस '-' ऑपरेटर को मिलान के लिए अनदेखा किया जाता है, लेकिन इससे कीवर्ड में शब्दों के मिलान पर असर पड़ता है. कीवर्ड में किसी शब्द के आगे '-' का चिह्न जोड़ने से, कीवर्ड मैचिंग के लिए इस शब्द को अनदेखा कर दिया जाएगा. उदाहरण के लिए, अगर आपके पास एक नेगेटिव कीवर्ड “डार्क -चॉकलेट” है, तो इसे सिर्फ़ “डार्क” समझा जाएगा. स्पेस भी मायने रखता है. अगर '-' दो शब्दों के बीच में आता है (उदाहरण के लिए, "well-being") या '-' के बाद एक स्पेस और फिर एक शब्द आता है (उदाहरण के लिए, "- Red"), तो चिह्न को अनदेखा कर दिया जाएगा.
- साइट और खोज ऑपरेटर: आपके कीवर्ड से, "साइट:" ऑपरेटर को हटा दिया जाएगा. इसका मतलब यह है कि अगर [site:www.example.com डार्क चॉकलेट] कीवर्ड को जोड़ा जाता है, तो उसे सिर्फ़ [डार्क चॉकलेट] माना जाएगा. साथ ही, खोज ऑपरेटर को भी अनदेखा कर दिया जाएगा. उदाहरण के लिए, डार्क चॉकलेट कीवर्ड में "OR" खोज ऑपरेटर जोड़ने पर "OR" को अनदेखा कर दिया जाएगा. इसके बाद OR डार्क चॉकलेट के बजाय डार्क चॉकलेट को आपका कीवर्ड माना जाएगा.
