कीवर्ड सूची बनाने के लिए ज़रूरी सलाह

अपने कैंपेन के लिए सही कीवर्ड की सूची चुनकर, आप सही ग्राहकों को विज्ञापन दिखा सकते हैं. आपके कीवर्ड उन शब्दों से मेल खाने चाहिए, जिनका इस्तेमाल करके आपके संभावित ग्राहक आपके उत्पाद या सेवाएं खोजेंगे. कीवर्ड जोड़ने, उनमें बदलाव करने, और हटाने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.

इस लेख में एक अच्छी कीवर्ड सूची बनाने की शुरुआत करने के कुछ बुनियादी तरीकों के बारे में बताया गया है.

अपनी सूची बनाते समय एक ग्राहक की तरह सोचना

पहले आपका कारोबार खास तौर पर किन चीज़ों के बारे में है यह लिख लें, और फिर वे शब्द या वाक्यांश लिखें जो उन चीज़ों के बारे में बताते हों या उनसे जुड़े हों. इनमें वे शब्द या वाक्यांश शामिल करें जिनका इस्तेमाल करके आपके ग्राहक उत्पादों या सेवाओं के बारे में बताने के लिए करेंगे.

उदाहरण

अगर आप पुरुषों के एथलेटिक फ़ुटवियर बेचते हैं, तो शायद आप कुछ ऐसी बुनियादी कैटगरी से शुरुआत करना चाहेंगे जिनका इस्तेमाल ग्राहक कर सकते हैं. जैसे कि "पुरुषों के लिए खेलने के जूते (स्पोर्ट्स शूज़)." अगर आपको लगता है कि आपके प्रॉडक्ट के लिए "पुरुषों के लिए स्नीकर" या "पुरुषों के लिए टेनिस खेलने के जूते" जैसे शब्दों का आम तौर पर इस्तेमाल किया जाता है, तो आप उन्हें भी शामिल कर सकते हैं. अपने ब्रैंड और प्रॉडक्ट के नाम शामिल करके अपनी सूची को और बढ़ाएं.

खास ग्राहकों को टारगेट करने के लिए खास कीवर्ड चुनना

अगर आप उन ग्राहकों को टारगेट करना चाहते हैं जिनकी दिलचस्पी किसी खास उत्पाद में है, तो ऐसे बेहद खास कीवर्ड चुनें जो आपके विज्ञापन की थीम से सीधे जुड़े हों. ज़्यादा खास कीवर्ड इस्तेमाल करने का मतलब है कि आपका विज्ञापन सिर्फ़ आपके कारोबार से जुड़े शब्दों के लिए ही दिखाई देगा. हालांकि, ध्यान रखें कि अगर कीवर्ड काफ़ी ज़्यादा सटीक हैं, तो शायद आप उतने लोगों तक न पहुंच सकें जितने लोगों तक पहुंचना चाहते हैं.

उदाहरण

अगर आप पुरुषों के एथलेटिक फ़ुटवियर बेचते हैं, तो शायद आप "पुरुषों के लिए बास्केटबॉल के जूते" जैसे खास कीवर्ड चुनेंगे, क्योंकि आप इस तरह के जूते बेचते हैं. ऐसे में, उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति इस तरह के जूते खोजेगा या बास्केटबॉल से जुड़ी वेबसाइट पर जाएगा, तब आपका विज्ञापन दिखाए जाने लायक होगा.

ज़्यादा लोगों तक पहुंचने के लिए सामान्य कीवर्ड चुनना

अगर आप ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचना चाहते हैं, तो सामान्य तौर पर इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड चुनें. बहुत आम कीवर्ड शामिल करने से संभावित ग्राहकों तक पहुंचने में मुश्किल हो सकती है, क्योंकि आपका विज्ञापन ऐसी खोजों पर भी दिखाया जा सकता है जो हमेशा आपके कारोबार से जुड़ी न हों. साथ ही, बेहद आम कीवर्ड के लिए मुकाबला भी ज़्यादा हो सकता है और आपको ऊंची बोली लगानी पड़ सकती है. स्मार्ट बोली लगाने के तरीके के साथ बड़े पैमाने पर टारगेटिंग की सुविधा इस्तेमाल करें. इससे मशीन लर्निंग की तकनीक, मिलान के प्रकार पर ध्यान दिए बिना कीवर्ड को सबसे बढ़िया परफ़ॉर्म करने वाली खोजों के मुताबिक प्राथमिकता दे सकती है. स्मार्ट बोली लगाने के बारे में ज़्यादा जानें.

आम कीवर्ड की जांच करने के बाद निर्णय लें कि आपको किस कीवर्ड से बेहतर नतीजे मिलते हैं. इससे कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि आपके कीवर्ड कितने आम हैं, लेकिन वे आपके विज्ञापनों और वेबसाइट के मुताबिक सही होने चाहिए.

उदाहरण

अगर आपकी जूतों की बहुत बड़ी दुकान है, तो आप "जूते" जैसा कोई आम कीवर्ड चुन सकते हैं. ऐसे में, उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति कई तरह के जूते खोजेगा या फिर फ़ैशन से जुड़ी वेबसाइटों पर जाएगा, तब आपका विज्ञापन दिखाए जाने लायक होगा.

मिलते-जुलते कीवर्ड को विज्ञापन ग्रुप में रखना

संभावित ग्राहकों को ज़्यादा काम के विज्ञापन दिखाने के लिए, अपने कीवर्ड और विज्ञापनों को अपने प्रॉडक्ट, सेवाओं या दूसरी कैटगरी के मुताबिक विज्ञापन ग्रुप में रखें. अगर खोज के लिए किसी शब्द से कई कीवर्ड मैच होते हैं, तो Google इस लेख एक ही विज्ञापन ग्रुप में मिलते-जुलते कीवर्ड में बताई गई रैंकिंग के हिसाब से कीवर्ड चुनकर पेश करता है. अलग-अलग मैच टाइप में एक ही कीवर्ड होने से, न तो आपकी लागतें बढ़ती हैं और न ही आपकी परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ता है.

अगर आप अपने सभी कीवर्ड और विज्ञापन एक ही विज्ञापन ग्रुप में डाल देते हैं, तो "महिलाओं के लिए पार्टी में पहने जाने वाली सैंडल/जूते" खोजने वाले किसी ग्राहक को आपका "पुरुषों के लिए टेनिस खेलने के जूते" वाला विज्ञापन दिख सकता है. एक नया विज्ञापन ग्रुप बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.

उदाहरण

अगर आपकी जूतों की दुकान है, तो आप दो विज्ञापन ग्रुप बना सकते हैं: एक दौड़ने के जूतों के लिए और दूसरा पार्टी में पहने जाने वाले जूतों के लिए. दौड़ने वाले जूतों के लिए आपके विज्ञापन ग्रुप में "दौड़ने के लिए जूते" और "दौड़ने के लिए स्नीकर" जैसे कीवर्ड वाले विज्ञापन शामिल हो सकते हैं. पार्टी में पहने जाने वाले जूतों के लिए आपके विज्ञापन ग्रुप में "पार्टी में पहने जाने वाले जूते" और "ड्रेस के साथ पहने जाने वाले जूते" जैसे कीवर्ड शामिल हो सकते हैं.

इस तरह, जब संभावित ग्राहक "पार्टी में पहने जाने वाले जूते" की खोज करेंगे— लेकिन "दौड़ने के जूते" की नहीं—तो उन्हें पार्टी में पहने जाने वाले जूतों का विज्ञापन दिख सकता है.

ध्यान दें: आपको सभी कीवर्ड के हर वैरिएंट को जोड़ने की ज़रूरत नहीं है, क्योंकि सभी मैच टाइप आपके कीवर्ड से मिलते-जुलते शब्दों से मिलने वाला ट्रैफ़िक हासिल कर सकते हैं.

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